5G時代，電視媒體融合創新勢在必行——掀起向移動終端進軍的新一波浪潮。繼總臺推出央視頻后，2020年9月3日，SMG和東方明珠正式推出視頻流媒體應用平臺BesTV+。不過，二者探索路徑呈現出一定的差異化。

央視頻主打“視頻社交媒體”，而此次上海電視臺作為省級電視媒體推出的5G應用平臺，不再僅著眼內容，更強調以“內容+服務”雙核驅動。SMG黨委書記、董事長、東方明珠董事長王建軍表示，SMG要做的是對流媒體概念的重新定義。這不僅凸顯出廣電媒體改革創新精神，也表明各方試圖尋找一條差異化之路破局突圍。

那么BesTV+有何亮點？和主流視頻網站有何差別？對地方廣電媒體向流媒體融合發展有何借鑒意義？帶著這些疑問，流媒體網小編對BesTV+客戶端展開評測，供業界參考。

BesTV+評測
BesTV+分為“成人模式”、“兒童模式”和“空中課堂”模式，用戶在“我的”欄目入口下，能在三種模式間實現一鍵切換。首次進入兒童模式、空中課堂需要設置密碼，這兩個模式密碼通用，當從這兩個模式切入到成人模式時，需輸入提前設定的密碼，可以有效防止兒童誤進入。本次主要評測的是成人模式。

三大模式

成人模式

1. APP界面

“成人模式”頁面顏色以“黑色”為底，底部有首頁、看點、全部、直播、我的五個分欄，首頁采用瀑布流下拉形式配合左右滑屏，讓內容盡可能豐富。

“首頁”：首屏中橫版輪播海報占據大概1/2版面，底下是以可以左右滑動的豎版小海報為主要表現形式的各個主題集合，并有一行橫向視頻流作為推薦位補充，叫“流行風向標”。

首頁頁面
內容詳情頁有簡介，可以收藏，有“愛看”、“劇集”、“更多推薦”三個關聯導航欄實現不同維度的內容打通。

內容詳情頁

2、長短視頻融合
隨著移動互聯網流量紅利的消失，圍繞用戶當下及潛在需求優化平臺內容生態，探索長短視頻融合發展已經成為視頻平臺發展的核心主張。在5G時代，短視頻和長視頻之間將有更多的互動、聯動。BesTV+也緊跟這一發展趨勢，主打長短視頻相互結合，短視頻內容更為凸顯。

“首頁”推出大IP速刷版、獨家彩蛋、寶藏版等內容，并設置了“完美的夏天·浪花小屋的日常”以及“三分鐘看大劇”短視頻板塊。

點擊“首頁”的任一內容進去，第一入口位置大多是與內容相關的各類短視頻內容形成的“愛看”頻道。

頁面主導航欄，“首頁”下方第二入口設置“看點”。依據內容類型、影視人物、熱點詞匯形成相應標簽，匯總相關短視頻內容。短視頻還能為原有內容導流。

不過，可能因為剛上線的原因，盡管短視頻入口很多，但相關內容仍有限，如在“看點”里的內容標簽不到20個；“首頁”二級子欄目的“愛看”頻道可刷的相關視頻也有限。與此同時，在短視頻觀看上，不是目前主打刷視頻直接播放的形式，而是在播放視頻時用戶手動或自動切換的形式。

3、直播
隨著網絡視頻平臺內容的越發豐富，讓用戶陷入新的選擇困難。而在輪播和直播形式下，用戶并不需要考慮“看什么”，只要找到感興趣的頻道即可，也成為各平臺開始關注和探索的一大方向。

在BesTV+頁面主導航欄位置設置了“直播”入口，分為“推薦”和“TV”兩大板塊。“推薦”頂部是當前時段正在播放的視頻流，并且有分時段的節目表，非常“直播”范兒。同時還有按照演員、經典作品/節目等組建的“直播”頻道（這個部分是按時間播放的，此前時間段內容不可以點擊觀看）。

“TV”板塊則是SMG系的一些優秀內容的直播與回看，目前主要有上海當地的東方衛視、新聞綜合、外語頻道、都市頻道等8個頻道。用戶能對三天內的直播內容進行回放，展開節目單列表可選擇想要觀看的回放內容。目前視頻質量為高清，清晰度較高，而且支持投屏。

4、B+商城
2020年，直播帶貨的火爆，顛覆著傳統電商模式，也讓電商視頻化趨勢漸顯。坐擁視頻內容生態和用戶規模的視頻平臺進軍電商擁有豐富的可想空間，不過目前各方對內容+視頻+電商仍處于探索階段。目前愛優騰APP中都分別推出了“愛奇藝商城”、“有酷”、“草地場商城”等板塊，芒果TV也發布“小芒”新視頻電商內容平臺。BesTV+依托SMG、東方明珠旗下的IP內容以及東方購物供應鏈推出“B+商城”，成為視頻平臺在電商領域的又一次探索和實踐。

“B+商城”針對內容電商的IP衍生玩法，在頁面焦點圖位置推出“鎮魂”二周年紀念禮、 “超級飛俠”快樂成長專區。

此外，著眼本地民生服務，針對上海特色的本地餐飲、旅游推出線上購買、團購活動，并匯總相關服務內容，以市民信息服務欄目“新聞坊”為主題形成專區，在首頁焦點圖位置呈現。

商城還主打邊看變買，首頁推出“邊看邊買”專欄，以視頻的形式介紹相關產品，用戶可一鍵實現購買；同時，在首頁和下方導航欄位置都設置了“人氣欄目”入口，“人氣欄目”結合上海都市頻道《儂最有腔調》《人氣美食》《嘎訕胡》相關節目片段，推出視頻中相應的產品鏈接，為用戶提供所見即所得體驗。

不過“人氣欄目”中《人氣美食》《嘎訕胡》只有相關的視頻片段展示，還沒有相關的購買入口。并且小編搜索APP視頻庫中《儂最有腔調》《人氣美食》《嘎訕胡》三個欄目的完整節目內容，在觀看時，也并沒有相關直接購買的入口，也意味著視頻內容和商城購買并未完全打通。

在功能和玩法方面，“B+商城”已經包含在線咨詢、購物車、分享等常規功能，此外推出簽到獲積分得優惠卷、會員紅包等玩法。

兒童模式和空中課堂

少兒內容一向是百視通的強項，“兒童模式”下，頁面顏色以“橙色調”為主，內容主要分為動畫兒歌和益智啟蒙類，關注兒童學習知識、思維擴展、健康、禮儀等，例如推出“成長”計劃短視頻入口，以及首頁的“情商培養”、“幼教趣課堂”、“美影記憶拼圖”等板塊。

“空中課堂”則是BesTV+差異化服務的探索，尤其后疫情時代，是很實用的一項服務，也與平臺“內容+服務”雙驅動戰略相符合。

“空中課堂”模式下，頁面顏色以“藍色調”為主，內容包含一年級到高三相關課程以及上海當地名校佳課，有點播和直播、回看呈現形式；此外還設置“素質教育”入口，下分智、美、德、勞、體五大板塊內容。

值得一提的是，一些內容在界面并不會直接呈現出來，而是用戶在觀看視頻的過程中通過 “課程列表”或“選集”選項，選擇相應感興趣的內容。例如兒童模式下的“兒歌”板塊，頁面主要進行主題推薦，用戶點擊相應主題通過“選集”才能查看到更多與主題相關的內容。

差異化功能
BesTV+在視頻播放上還有幾個差異化特色功能：視頻放大功能、滑動屏幕快進快退功能、音頻后臺播放功能、循環播放功能、一鍵加入片單功能。值得一提的是，這些功能在三種模式以及長短視頻任一形態下都通用。

在首頁焦點圖位置、內容詳情頁介紹部分也都強調一鍵加入片單或課程功能。加入后，用戶可以在“我的”入口下“我的片單”中快速查找到已添加的感興趣內容。

 

小結：

5G時代，視頻行業開啟變革創新之路，描繪出4K/8K視頻直播、VR視頻互動、AR體驗、高速移動直播、長短視頻等新應用場景，有望重塑視頻行業格局。但也意味著將考驗各平臺革新、跨界融合能力，并且競爭更加激烈和多元，廣電媒體開展移動新媒體業務依然備受挑戰。

未來能脫穎而出或許將是處在第一梯隊的有資源、有產業、有生態的廣電傳媒集團，而SMG以及旗下的東方明珠擁有涵蓋傳媒、影視、購物、文旅、地產等線上線下多個領域的產業資源和運營能力，為BesTV+在5G時代打造競爭壁壘以及實現融合突圍帶來可能性。

在新戰略下，BesTV+將成為SMG及東方明珠統一、唯一的視頻流媒體平臺，以一個賬號對接多個終端的方式，打通渠道和內容、打通大屏和小屏、打通專網和移動互聯網、打通線上和線下，以用戶為中心，“內容+服務”雙核驅動打造5G時代應用平臺。

基于此，BesTV+將有助于連接起SMG和東方明珠覆蓋的線上線下多元業務，盤活各類資源協同創新，重構商業價值和變現模式。通過小編上文的評測，目前BesTV+以視聽文娛內容為主，并已經對接了B+商城、B+教育等服務。在規劃中，未來平臺將不斷迭代更新，還將接入B+財經、B+體育等業務，形成覆蓋文娛及生活領域的入口，提供特色服務，從而實現會員付費、版權運營、數字廣告、內容電商等多維度變現，這為視頻行業的商業變現帶來新的想象空間。對于后續BesTV+在產品運營和功能形態等方面的動作，流媒體網將進一步關注。