原標題為：慎海雄：扎實推進主流媒體系統性變革?牢牢掌握信息化條件下輿論主導權 奮力打造國際一流新型主流媒體，作者系中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯?慎海雄

明者因時而變，知者隨事而制。習近平總書記反復強調：“過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關?！痹诨ヂ摼W這個戰場上，能否頂得住、打得贏，直接關系到國家政治安全、文化安全、意識形態安全。

面對全媒體時代的全新挑戰，中央廣播電視總臺始終堅持從習近平總書記的重要思想、重要論述、重要指示中找啟迪、找思路、找答案。我們深刻認識到，不斷推進主流媒體系統性變革，掌握信息化條件下輿論主導權，是鞏固壯大主流思想文化的必然要求，事關全黨全國各族人民的凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。

總臺以時不我待、一往無前的奮斗姿態守正創新，以“大象也要學會跳街舞”的精神風貌擁抱互聯網。6年多來，總臺融合發展局面大開，打破原有形態束縛和路徑依賴，全面推進產品布局、業務流程、管理機制的改革重塑，海內外引領力、傳播力、影響力大幅提升，不斷向著國際一流新型主流媒體目標加速前進，在新的趕考之路上，奮力書寫不負時代、不負人民的嶄新答卷。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發展和主流媒體系統性變革，并提出掌握信息化條件下輿論主導權的重要要求。

從習近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動媒體融合發展，到中央政治局以“全媒體時代和媒體融合發展”為主題進行集體學習；從中央印發《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，再到印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》；從黨的十八屆三中全會提出推動媒體融合發展重大任務，到“十四五”規劃中明確提出推進媒體深度融合，做強新型主流媒體，再到黨的二十大提出“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”、二十屆三中全會提出“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革”的目標任務，媒體融合發展、推進主流媒體系統性變革已成為新時代一項意義重大、影響深遠的國家戰略。

習近平總書記以馬克思主義政治家、思想家、戰略家的非凡理論勇氣、卓越政治智慧、強烈使命擔當，提出一系列具有開創性意義的新思想新觀點新論斷，深刻回答了一系列方向性、根本性、全局性、戰略性的重大問題，為新時代推動媒體融合發展、不斷推動主流媒體系統性變革、不斷掌握信息化條件下的輿論主導權指明了奮進方向，引領黨的新聞輿論事業取得歷史性成就、發生歷史性變革。

推進主流媒體系統性變革、牢牢掌握信息化條件下輿論主導權是為以中國式現代化全面推進強國建設、民族復興偉業提供強大精神力量和輿論支持的必然要求。

節物風光不相待，桑田碧海須臾改。互聯網是20世紀最偉大的發明之一，對我們諸多生產生活領域進行了“整合”與“重構”，深刻地影響了人們的觀念和認知。在此背景下，疊加互聯網這一重大自變量，輿論生態和社會思潮都呈現出很多新情況、演變成很多新挑戰?？梢灶A見，在推進中國式現代化的征程中，我們需要應對的風險挑戰仍然錯綜復雜，主流媒體在唱響主旋律、弘揚正能量、振奮精氣神方面肩負著更艱巨的任務。

推進主流媒體系統性變革、掌握信息化條件下輿論主導權，就是要使主流媒體具有更加強大的傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，為強國建設和民族復興偉業提供更為強大精神力量和輿論支持。

推進主流媒體系統性變革、牢牢掌握信息化條件下輿論主導權是統籌“兩個大局”帶來的機遇與挑戰、全面提升國際傳播效能、增強中華文明傳播力影響力的必然要求。

宜未雨而綢繆，毋臨渴而掘井。百年未有之大變局正加速演進，當今世界“東升西降”的態勢深入發展，兩種道路、兩種制度、兩種價值觀的長期較量將貫穿中華民族偉大復興全過程。美西方國家已經開始從暗戳戳的間接阻撓，走向赤裸裸的直接對抗，輿論斗爭也愈發激烈。

當前，繼社交平臺成為國際輿論戰主戰場、主陣地之后，各類生成式人工智能技術也開始演變為網絡戰、認知戰、輿論戰的“大規模殺傷性”武器。

落后就要挨打、失語就要挨罵。只有不斷深化媒體融合、推進主流媒體系統性變革，進一步發揮好互聯網在國際傳播中的基礎設施作用，才能在新形勢下為繼續講好中國故事、傳播好中國聲音，形成同我國綜合國力相適應的國際話語權打下扎實基礎、創造良好條件。

推進主流媒體系統性變革、牢牢掌握信息化條件下輿論主導權是傳統媒體居危思危、以變應變、實現新突破的必然要求。

千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金?；ヂ摼W是信息技術革命的產物，其興起與發展，對以信息生產和傳播為主要功能的傳統媒體帶來的挑戰最大，致使全球媒體發展面臨的壓力前所未有。傳統的國際主流媒體正在經歷著“無可奈何花落去”的衰退，國內的各類主流媒體也正面臨著前所未有的考驗。

當前全球科技創新處于密集活躍期，多個突破性AI大模型橫空出世、震撼世人，資本市場聞風而動、科技巨頭搶灘占位、全球議題快速跟進。人工智能“扔進一部小說、出來一部大片”的可能正在加速實現。我們要為智能化時代的全面到來做好準備。

總臺成立以來，正是憑借著不斷守正創新、持續深化媒體融合發展、不斷推進自身系統性變革，在時代大潮面前依然實現逆風飛揚、精彩連連。

我們深刻感受到，這是傳統媒體未來實現持續發展的唯一出路。實踐已經充分證明，傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補。主流媒體必將通過系統性變革，進一步天空海闊、鳳凰涅槃，持續鞏固和壯大主流輿論陣地。

2018年9月，習近平總書記在致中央電視臺建臺暨新中國電視事業誕生60周年的賀信中對總臺明確提出“打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體”發展要求。

2021年12月，在致中國人民對外廣播事業創建80周年的賀信中，習近平總書記再次強調總臺要“打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體”。

為奮力實現習近平總書記給我們指明的發展目標，總臺深刻把握全媒體時代媒體變革發展趨勢規律，持續深化從傳統廣播電視媒體向國際一流原創視音頻制作發布的全媒體機構轉變、從傳統節目制播模式向深化內容生產供給側結構性改革轉變、從傳統技術布局向“5G+4K/8K+AI”戰略格局轉變，不斷推進主流媒體系統性變革，全力塑造主流輿論新格局，牢牢掌握信息化條件下的輿論主導權，奮力打造國際一流新型主流媒體。

6年多來，總臺在高質量發展“三個轉變”上不斷深耕，從“小荷才露尖尖角”到“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”，架構起高質量發展的“四梁八柱”，經歷了“鳳凰涅槃”，實現了“脫胎換骨”式的裂變，不斷打破傳統廣電“重裝備、大投入、大產出”的慣性模式，持續自我“輸血”“造血”“活血”，推動總臺這艘傳媒航母劈波斬浪、行穩致遠。

發揮融合傳播優勢，創新形態聚力傳播新時代中國特色社會主義文化

總臺多年深耕媒體深度融合、推進系統性變革的最大成效之一，就是推進各類媒介形態聚合反應，電視、廣播、新媒體不再涇渭分明，視頻、音頻、多模態交相作用。

媒體深度融合，不僅是器物之融，更是表達之融、話語之融?？偱_在信息技術發展新潮流中不斷彰顯融合傳播效能，推動提升新時代中國特色社會主義文化的思想引領力、精神凝聚力和價值感召力。

深化提升“頭條工程”融合傳播實效，把鮮活的思想講鮮活——

推出《習近平的文化情緣》《奮力譜寫中國式現代化新篇章——習近平總書記今年以來治國理政紀實》《通向繁榮之路》《習近平引領新時代改革開放》《經典里的中國智慧》《澎湃中國》《繪制十年》《中國的腳步》《中國領導力》《思想力：讀懂新時代中國的改革策》等精品節目，以恢宏之氣，講述新思想的不同篇章。《登高望遠天地闊》《開辟周邊命運共同體建設新前景》《滄海橫流破浪行》《破風逐浪啟新航》等時政紀錄片以全新話語，展現新思想的不同神韻。其中，《高端訪談》欄目以世界視野闡釋大黨大國領袖思想偉力和中國外交方略，開播以來累計觸達全球受眾超272億人次。時政微視頻《無我》觸達受眾近14億人次。30集時政微紀錄片《遇見習近平》總閱覽量超15億次，被譯制成44個語種版本在多語種海外社交平臺廣泛傳播。

出新出彩做好重大主題宣傳，持續鞏固壯大主流思想輿論——

全力做好黨的二十屆三中全會宣傳報道，先后推出《新思想引領新時代改革開放》《關鍵抉擇》《錨定現代化? 改革再深化》《高舉改革開放旗幟》等系列報道；濃墨重彩完成新中國成立75周年宣傳報道，推出大型直播特別節目《奮進強國路?闊步新征程——共和國巡禮》《共和國故事》《吾家吾國》等系列報道，《共和國故事》相關報道全網總觸達超26億人次；緊緊圍繞推進中國式現代化主題，先后推出《奮進中國式現代化》《我們的現代化》《開辟中國式現代化廣闊前景》《新質生產力在中國》等系列報道和專題節目；精彩完成澳門回歸25周年宣傳報道及文藝晚會，推出生動展現“蓮花寶地日日新”的《我中意的澳門》《潮涌濠江》《數說澳門》等系列報道。

總臺遵循互聯網傳播規律，強化《新聞聯播》分眾化、年輕化傳播，創新推出融媒體產品《主播說聯播》《聯播精編》《聯播一瞬》《上聯播啦》《聯播劃重點》，增強年輕用戶黏性，并綜合運用豎屏短視頻、熱門音效、評論互動等年輕人喜聞樂見的方式，《新聞聯播》新媒體直播年均觀看量近14億次，使“打開手機看聯播”成為一種習慣。繼續做精做深《央視快評》《國際銳評》《玉淵譚天》《日月譚天》《大灣區之聲熱評》《海峽時評》等言論評論品牌，敏銳觀察、密集發聲，以有風骨、敢亮劍、接地氣的新語態持續引領國內外輿論場。其中，《主播說聯播》微博話題總閱讀量超128億次，全平臺觀看量超150億次。

以“滿屏皆精品”繁榮文藝文化創作生產，以融合傳播為傳承中華優秀傳統文化增添新翼——

總臺加大從“文化符號”向“文化精神”的開掘，加強對文化題材的深度剖析，逐步深入文化的肌理、根脈，同時強化融合傳播，實現線上線下同頻共振。相繼策劃推出《大師列傳》《簡牘探中華》《中國詩詞大會》《美美與共·和美之歌》《中國中醫藥大會》《國家寶藏》《國風超有戲》《尋古中國》《帛書傳奇》《本草流芳》等精品節目，帶領受眾踏上“一步千年”的文化之旅；2025總臺蛇年春晚創新打造傳統文化與時代韻味兼具、藝術感與科技感相融的節目精品，海內外全媒體累計觸達受眾再創新高，其中，分區域的全媒體視聽率更是出現歷史性變化，中部及南方多省區市高于全國平均水平，打破了“南方人不看春晚”的刻板印象，這也是春節申遺成功后的首屆總臺春晚，全球多家媒體刊文報道認為總臺春晚向全球展現中國精氣神，特別是知名美國搖滾樂隊在黃鶴樓前獻唱經典曲目 Counting Stars、秘魯民歌《山鷹之歌》混搭中國民歌《蘭花花》、中國機器人扭起秧歌拋手絹、歌曲《歲月里的花》秒變莫奈油畫等在海外社交媒體上熱度不減，融入世界元素后的春晚不僅有中國范兒更有世界范兒，進一步擦亮了這張傳播中華文化的“金名片”；精心打造貫通全年的晚會矩陣，跨年晚會、網絡春晚、元宵晚會、中秋晚會，及清明、端午、七夕、重陽特別節目等成為全年不間斷的文化盛宴；傾情推出《西北歲月》《繁花》《南來北往》《新中國——平凡而閃光的足跡》《黨領導下的百年文藝》《放歌新時代》等大劇大片，引發全網觀看熱潮與熱議；創新打造的“央博”數字平臺何以文明大展持續為“何以中國”作答。

全面提升國際傳播效能，不斷助力推動文明交流互鑒

陵勁淬礪方能摧鋒陷堅。在國際傳播和國際輿論斗爭中，是否掌握先進的傳播利器，往往決定著是否能夠掌握信息化條件下的輿論主導權。互聯網的發展及媒體深度融合，正在深刻影響并改變著世界歷史進程，鄭和、哥倫布、麥哲倫窮盡一生的聯通，如今早已可以一鍵抵達?？偱_以跨越山海的視野、融通中外的技藝，持續升級融媒體國際傳播能力，推動不斷提升新時代中國特色社會主義文化的國際影響力。

以前，我們的報道來源大多是路透社、美聯社等西方媒體；現在，在BBC、CNN的報道里經常能看到總臺的報道內容。截至2024年底，總臺全球重大新聞首發率達到40.5%，在全球主要媒體中位列第一，繼續領先路透社、法新社、BBC等國際主流媒體。

全心全意創新做好領袖思想的融媒體國際傳播——

世界從未像今天這般矚目中國領袖，也從未像今天這般渴望傾聽中國。用鏡頭和筆觸記錄大國領袖的智慧，用“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的作品生動地向世界闡述領袖思想，這是總臺的使命所在。

總臺精心做好習近平主席出席APEC會議、G20峰會并對秘魯、巴西進行國事訪問的“元首外交”宣傳報道，相關內容全球閱讀觀看量107.2億次，創歷次 APEC、G20報道新高。新聞視頻和多語種報道被全球媒體采用轉載超3.3萬次，特別是在拉美、亞太地區及 G20國家的傳播效果突出。多語種播客及融媒產品《習近平的故事（第二季）》配合高訪腳步，在秘魯、俄羅斯、哈薩克斯坦、歐洲等國家和地區的全球70家媒體落地，全球閱讀量3300萬次。

在習近平主席出席金磚峰會期間，總臺緊跟元首外交步伐，策劃推動《平“語”近人——習近平喜歡的典故》第三季（俄語版）等精品節目在俄羅斯、匈牙利、哈薩克斯坦等國主流媒體播出。

全流程AIGC產品《AIGC時政動漫系列：總書記的詩詞浪漫》、多語種融媒體系列報道《踐行》等產品，既創新表達方式，又充分運用人工智能等全新技術手段，讓海外受眾在學習經典名句、傾聽人民故事的過程中感悟中國領袖思想、智慧與魅力。

不斷創新方式方法向國際社會傳播中國理論創新、講好中國故事——

圍繞黨的二十屆三中全會，推出“中國新時代深化改革的世界機遇”全球對話會，68場系列活動全面覆蓋五大洲重點國家，觸達海外受眾超20億人次，3600余家海外主流媒體參與主辦并積極報道。圍繞加快發展新質生產力主題，創新推出“春天里的中國”全球媒體對話會系列海外宣介活動，獲1800余家海外媒體報道，觸達全球受眾超25.1億人次。系列紀錄片《澎湃中國》以小故事闡釋大思想，在美國國家地理、歐洲洞察電視臺、CNN、CNBC等西方主流媒體播出，全球閱讀量1.59億次。

總臺通過穩固拓展與國際主流媒體尤其是美西方媒體合作的方式，將符合中國價值觀的內容推送到對方平臺，在美西方傳播腹地尋找陣地。如總臺與 CNN 社交平臺通過“總臺策劃+CNN采訪、拍攝和制作”“總臺拍攝+CNN剪輯制作”等多種模式合作推出《千年調》數字特展海外宣推短視頻；與歐洲新聞臺合作挖掘中歐文化遺產和非遺技藝，持續打造金牌IP《中歐非遺》欄目；與美國全國廣播公司旗下新媒體視頻平臺“聚寶”合作，推廣總臺春晚等優秀文化節目；與美國國家地理共同制作紀錄片《鏡觀中國》；等等。

創新開拓有聲有色、有力有效的媒體外交工作體系，為公共外交服務、為對外融合傳播賦能——

總臺不斷創新國際論壇實踐，于2022年發起創立“全球媒體創新論壇”，打造極具代表性的一流全球媒體論壇品牌，已連續舉辦三屆。習近平總書記向首屆全球媒體創新論壇致賀信。

總臺在構建“大珠小珠落玉盤”“千樹萬樹梨花開”的大傳播格局基礎上，“朋友圈”和“伙伴網”越織越密?！皷|盟伙伴”媒體合作論壇、“非洲伙伴”媒體合作論壇、中國-阿拉伯媒體合作論壇等區域媒體合作論壇多點開花。論壇“貴賓濃度”不斷提升，高朋滿座、勝友如云已成為總臺舉辦國際論壇的“標配”。

持續深化媒體深度融合，實現受眾在哪總臺就在哪

不謀萬世者，不足謀一時；不謀全局者，不足謀一域。主流媒體系統性變革屬于系統工程，需要運籌帷幄的謀劃、錯落有致的布局和久久為功的耐心。同時，在媒體融合時代，傳播平臺的作用與航空母艦在戰爭中奪取制空權進而掌握戰場主動權的作用同等重要。

沒有傳播平臺卻想在輿論場中占有一席之地，無異于在沙灘上建城堡，做強做大自主可控新媒體平臺并深耕主流平臺，既是媒體融合時代的生存之道更是推進主流媒體系統性變革的制勝一招。

強化頂層設計為推進系統性變革謀篇布局——

總臺在組建之初就把推進媒體深度融合、推進主流媒體系統性變革作為事業發展的重中之重，全面準確理解習近平總書記和黨中央的戰略部署，按照黨和國家機構改革要求，組建融合發展中心、新聞新媒體中心、視聽新媒體中心三個新媒體內設機構，加強全臺媒體融合業務統籌，使分散在網下的力量盡快進軍網上、深入網上。

將原傳統媒體管理部門、節目中心全面轉型為融媒體部門，在各中心、部門新設新媒體部或融媒體部，加強大屏小屏的融合聯動，著力強化傳統媒體與新媒體“融為一體、合而為一”。

成立媒體深度融合發展領導小組，研究制定《總臺關于加快推進媒體深度融合發展的意見》等多個事關全局的規劃，實施《全媒體平臺業務考核辦法》《央視頻5G 新媒體平臺專項經費與專項獎金管理辦法》等，廣泛開展融媒體環境下的傳播話語、傳播策略研究，有效激發全臺發展新媒體、推進系統性變革的活力和熱情。

構建總臺新媒體集群，新媒體新平臺影響力不斷提升——

“央視新聞”客戶端著力打造全網“源新聞”首發第一平臺、新媒體直播第一品牌、新聞類短視頻第一平臺，累計下載量近2.2億次，全網矩陣用戶規模超10億人，活躍度和粉絲量在中央媒體中穩居前列。

央視頻客戶端作為首個國家級5G新媒體平臺，累計下載量超6.4億次，累計激活用戶數超3億，用戶規模和活躍用戶量穩居中央媒體新媒體平臺首位。

國家級音頻集成分發平臺“云聽”客戶端，全平臺用戶數3.43億，覆蓋手機、車機、鴻蒙應用、智能穿戴設備等多終端應用場景，規模增速位居音頻行業第一，特別是云聽車載業務在群雄逐鹿的市場競爭中后發先至，累計用戶突破1億人。

門戶網站方面，央視網各平臺全球覆蓋用戶超22億人，央廣網進一步加大權威時政音頻大數據和聲音全媒體產品研發，國際在線不斷創新打造國際傳播品牌活動。

深刻把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化發展趨勢，深耕海外主流新媒體平臺，拓展海外傳播矩陣，全面提升國際傳播效能——

據第三方機構調查數據，總臺在海外三大社交平臺累計粉絲規模超6億人，持續位居國際主流媒體首位。其中，擁有粉絲量過百萬的頭肩部賬號近百個，粉絲活躍程度在國內主流媒體中名列前茅。

總臺在海外社交媒體平臺打造在對象國有較強人氣的網紅主播和社會活動家，以清新亮麗的形象品牌、生動鮮活的母語表達，發展、培養一大批忠實粉絲，目前已培育多語種網紅主播超200名，粉絲總量近2億人。

總臺依托在全球的8個海外總站、192個海外記者站點以及多語種傳播賬號矩陣，充分發揮輕騎兵、個性化、精細化傳播優勢，通過直播、短視頻、精品節目、媒體活動等多種形式，生動講好中國故事、傳播好中國聲音。

持續深耕媒體科技創新，不斷深化“5G+4K/8K+AI”戰略格局

道在日新，藝亦須日新，新者生機也，不新則死。近代以來，科學技術已經成為推動人類社會發展的引燃劑和主引擎。

科技始終是傳媒行業發展的第一驅動力，廣播電視媒體正是科技創新的產物，如今的媒體深度融合更是始于科技創新、盛于科技創新。

致力于打好科技自立自強“主動仗”，鞏固深化媒體科技實力“國內最好、國際領先”的地位——

總臺大力建設統一的融媒體大數據共享服務平臺，研發上線“總臺算法”，將主流價值觀、內容藝術性和商業價值協調統一于算法模型，實現主流價值在新媒體平臺的個性化推送和精準化觸達。目前，“總臺算法”已在央視頻、央視財經等新媒體客戶端落地應用，面向2億網民提供服務，有效提升了用戶數量和平臺活躍度。

總臺搶抓全球超高清技術發展先機，建設超高清視音頻制播呈現國家重點實驗室，積極開展4K/8K電視演播室制作系統等關鍵系統設備研發，多個領域突破國外技術壟斷，4項技術相繼成為國際標準?？偱_與華為公司研發的超高清技術，榮獲國家科技進步獎一等獎。總臺技術人員榮獲全球最負盛名的廣播電視獎項之一的艾美獎—工程科學技術獎。

總臺構建8K超高清傳播體系，開播4K/8K超高清電視頻道，在北京冬奧會、杭州亞運會等轉播報道中，實現全球首次通過8K電視頻道進行重大活動直播等多個“歷史第一”，在世界上樹立起“中國標桿”。巴黎奧運會上，總臺承擔了四個大項的國際公用信號制作，超過法國國家臺，成為承擔公用信號制作項目最多的國家廣播電視臺。總臺“中國紅”8K超高清轉播車漂洋過海抵達巴黎，首次跨洲際承擔夏季奧運會的8K公用信號制作，成為巴黎街頭最醒目的中國符號，引發當地民眾和國際同行贊嘆。

總臺創新打造“百城千屏”超高清產業項目，實現31個省區市全覆蓋，在超高清產業層面初步形成了終端生產、技術研發、內容制播、運營管理等示范帶動效應。總臺牽頭研發的國產三維菁彩聲在直播應用中取得階段性成果，配合超高清視頻技術，觀眾可以真正體驗到全國產化的視聽盛宴。

總臺啟動建筑面積約16萬平方米的北京超高清示范園“央視界”建設，瞄準世界一流標準，打造集超高清科技創新研發、精品節目創作、視聽文化體驗于一體的超高清科創高地，讓超高清技術成果成為推動創新發展的“國之重器”。

在人工智能賽道上跑出“加速度”，形成“領先一個身位”的發展態勢——

總臺建立人工智能工作室，研發應用“央視聽媒體大模型”，推出國內首部文生視頻AI系列動畫片《千秋詩頌》、首部 AI 全流程微短劇《中國神話》、首部 AI全流程賦能譯制的英文版微紀錄片《來龍去脈》，推出《2024中國·AI 盛典》《AI看典籍》《丹青中華》《美猴王》等一大批AI產品，引發海內外熱烈反響。

總臺在積極探索 AI 運用的同時，也冷靜思考和防范潛在風險，制定國內首部媒體人工智能使用規范化標準《中央廣播電視總臺人工智能使用規范（試行）》，在堅守新聞真實性這條“紅線”的基礎上，初步明確人工智能使用題材、范圍、流程等。發布《中央廣播電視總臺人工智能發展白皮書》，旨在為推動人工智能健康有序發展提供指導性框架和實踐方向。

以“立足總臺，面向業內，瞄準國際高端智庫機構”為核心定位的總臺研究院成立后，圍繞國家重大戰略需求，開展前瞻性、針對性、儲備性政策研究，先后在巴黎奧運會、2024中非合作論壇期間發布《中央廣播電視總臺奧運會賽事直播技術創新發展報告》《人工智能能力建設開辟中非合作新前景》等多份研究報告。

在奮力實現2035年建成社會主義文化強國戰略目標的征程上，順應信息技術潮流，繼續不斷推進媒體深度融合、推進主流媒體系統性變革，不是答案眾多的選擇題、可做可不做的選做題，也不是可以因繁就簡的簡答題，而是一項必須認真、深入、竭盡全力作答的必答題，事關發展新時代中國特色社會主義文化，事關增強人民精神力量，事關筑牢強國建設、民族復興偉業的文化根基。

總臺將深入學思踐悟習近平總書記重要指示要求，深入貫徹落實黨中央決策部署，在鞏固打造國際一流新型主流媒體建設成效的基礎上，堅持守正創新，繼續扎實推進自身系統性變革，堅決掌握住信息化條件下的輿論主導權。

第一，推動形成有流量的正能量，不斷以精品內容構建媒體融合核心競爭力。

很長時間以來，流量與質量兼得，是一道很難破解的命題。不少商業平臺流量充足，但質量不高，一些主流媒體質量過硬，但流量不足。

大量實踐證明，沒有質量的流量就像肆意泛濫的江河，而沒有流量的質量則像接近干涸的河床。大流量不一定是正能量，但沒有流量一定難以稱為真正的正能量。

總臺始終把致力于實現“有質量的流量”和“有流量的質量”同聲合奏、奔騰入海打造為核心競爭力。

為此，必須旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推出更多適合移動傳播、社交傳播的產品，進一步占領互聯網陣地。

必須持續深化提升“頭條工程”，在通俗化、大眾化上狠下功夫，在潤物無聲、春風化雨上做足文章，進一步拓展“央視時政”新媒體品牌矩陣，持續推出《非凡的領航》《習近平總書記今年以來治國理政紀實》等年度電視專題片、系列報道，讓新思想傳播更加可感可知可行。

必須深入貫徹落實習近平文化思想，精心制作《三餐四季》《非遺里的中國》《典籍里的中國》《尋古中國》《遇鑒文明》《中國器樂大會》《中國方言大會》《山河萬里行·黃河篇》《花開中國》等精品文化節目，對“何以中國”持續作答，鞏固深化“滿屏皆精品”的良好局面。

第二，加快構建中國話語和中國敘事體系，多角度助力文明交流互鑒。圍繞重要時間節點，面向美歐主流平臺精準投送總臺重大主題主線精品內容，發揮內容傳播矩陣的綜合效應，形成更大的內容傳播力和影響力，進一步提升融合傳播國際輿論斗爭能力。

必須學深悟透習近平總書記向國際社會講好中國故事的方式方法，運用好中華文明開放包容、匯通中外的文化力量，助力提升國家文化軟實力。

持續抓好春晚等文化產品的海外傳播，辦好“全球看春晚”“海外千屏”等創新項目，探索運用微視頻、微短劇、電競游戲等傳播手段，不斷發現和培育海外傳播工作的新質生產力，著力把中華文化轉化為更多具有全球競爭力的文化品牌。

“以文會友”“以文化人”往往能在國際傳播中起到事半功倍的效果。繼續創新開展媒體外交活動，發揮影視橋梁紐帶作用，策劃舉辦影視展映、智庫論壇、音樂會、藝術展等文化活動，推動優質影視作品亮相國際知名影視節展，加快實現從“走出去”向“走進去”躍升。

第三，加強全媒體平臺建設，發揮聚合效應持續放大傳播效能。

如果說內容為“王”，那平臺無疑是“王的寶座”，承載著內容的基礎架構，為內容的展示、傳播和存儲提供空間與渠道。強有力的平臺必將為優質的內容插上翅膀。

必須著力推進主力軍進入主戰場，把更多優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向互聯網匯集、向移動端傾斜，進一步提升網站、客戶端、手機電視、IPTV、互聯網電視、戶外電視等平臺的全媒體傳播矩陣效能。加快央視新聞、央視頻、云聽等平臺迭代升級，推進大小屏互動業務，不斷拓展“總臺算法”研究應用，做大做強做優充滿創新、渾身創意、滿目希望的新媒體新平臺。

圍繞增強新形勢下國際傳播工作針對性、實效性、感召力，繼續拓展海外新媒體傳播渠道與平臺建設，打造好運用好多語種網紅工作室，深化運用最新人工智能技術追蹤言論，豐富產品形態，持續強化粉絲黏性，機動作戰、靈活傳播，鉆到美西方這個“鐵扇公主”的肚子里去大做文章。

第四，彰顯科技引領作用，進一步探索實現文化與科技深度融合。

信息技術革命裂變式發展的態勢突飛猛進，“第一原理”撬動的顛覆性創新此起彼伏，人工智能“出道即是巔峰”，新技術、新模式、新業態不斷涌現，進一步深刻改變著傳播格局，領跑方能制勝，落后必被淘汰。

必須加強實現文化與科技深度融合的統籌謀劃，以超高清視音頻制播呈現國家重點實驗室、北京超高清示范園“央視界”、國家（杭州）短視頻基地、“百城千屏”項目、人工智能工作室等重點項目為突破口，掌握科技發展主動權，持續鞏固總臺媒體科技水平的權威性、影響力和不可替代的地位。

持續在超高清、5G、人工智能等前沿科技領域深耕細作，積極構建新媒體平臺內容生態、社交生態、營銷生態、運行生態，把思想的張力通過藝術、技術表現出來，為受眾奉獻更多思想性、藝術性、觀賞性俱佳的精品內容。

第五，培養選拔一流人才，全力服務于打造國際一流新型主流媒體。

“得一英才而天下治”，這不僅適用于傳統戰場，在當今的信息技術和媒體競爭中同樣適用。人才是推動事業發展的核心驅動力，栽好梧桐樹，引得鳳凰來。

總臺緊緊圍繞打造國際一流新型主流媒體的目標任務，大力實施“人才強臺”戰略，分類建設總臺“大師級”人才庫，定期組織“十佳人才”和“青年英才”評選，深入開展“蹲苗計劃”，構建起梯次清晰、結構合理的專業人才梯隊，讓總臺的千里馬在新時代競相奔騰。

必須持續深化大師閃耀、新人輩出的生動局面，堅持正確的選人用人導向，建立適配全媒體發展的人才引進及激勵保障機制，按全媒體發展要求優化人才隊伍結構，把更多熟悉新媒體的優秀人才充實到關鍵崗位，充分釋放人才活力，鍛造政治上忠誠可靠、業務上精益求精的“新聞鐵軍”。

雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。在互聯網這個角斗場上，我們必須頂得住、打得贏、拿得下?？偱_將始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，深入貫徹落實習近平文化思想，全面學習領會黨的二十大和二十屆二中、三中全會精神，深入學習貫徹習近平總書記對總臺工作的一系列重要指示批示精神，在持之以恒推動媒體融合向縱深發展，持之以恒奮力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體的征程中，在推動主流媒體系統性變革，塑造主流輿論新格局的征程中，牢牢掌握信息化條件下輿論主導權，助力實現建成社會主義文化強國的戰略目標，為筑牢強國建設和民族復興偉業的文化根基作出新的更大貢獻！