不久前，手機(jī)是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增長的熱門領(lǐng)域，但現(xiàn)在所有的目光都集中在聯(lián)網(wǎng)電視上。根據(jù)創(chuàng)意資產(chǎn)管理公司Extreme Reach的報(bào)告，2018年第四季度44％的視頻廣告印象集中在了CTV，比一年前的15％大幅增加。

 

聯(lián)網(wǎng)電視的增長正在重塑在線視頻廣告世界。流媒體廣告變得越來越短，2018年所有廣告展示中有62％為15秒，而30秒廣告的展示占32％。但是，由于聯(lián)網(wǎng)電視的受歡迎程度，30秒廣告占2018年所有廣告展示次數(shù)的54％，而15秒廣告僅占42％。

 

聯(lián)網(wǎng)電視也提高了視頻完成率，2017年平均為70％，但在2018年增長到83％。高級(jí)發(fā)行商的數(shù)字廣告甚至表現(xiàn)得更好，完成率達(dá)到90％。在觀看電視屏幕時(shí)，觀眾更愿意觀看商業(yè)廣告，特別是如果他們正在享受高級(jí)節(jié)目時(shí)。

 

毫不奇怪，點(diǎn)擊率正在下降，因?yàn)槁?lián)網(wǎng)電視很少提供點(diǎn)擊選項(xiàng)。30秒的廣告在2018年的點(diǎn)擊率為0.17％，低于2017年的0.40％。

 

報(bào)告中還提到：“在過去的幾年里，消費(fèi)者對(duì)CTV的采用率飆升至約1.9億用戶，并且沒有停止的跡象。為了跟上從線性電視遷移到Roku或Apple TV等57％的人口。廣告支持的流媒體服務(wù)，廣告商一開始就采取了謹(jǐn)慎的態(tài)度。”