超過(guò)50％的視頻廣告將于2019年以編程方式進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)

隨著程序化廣告支出增長(zhǎng)快于預(yù)期，中國(guó)小型廣告公司正緊跟百度，阿里巴巴和騰訊（BAT）。根據(jù)eMarketer對(duì)中國(guó)的最新程序化廣告預(yù)測(cè)，2019年該類(lèi)別支出將增加33％至2085.5億元人民幣（308.6億美元）。

BAT目前控制著中國(guó)80％的計(jì)劃廣告支出。但隨著其他數(shù)字資產(chǎn)在那里突顯并開(kāi)始構(gòu)建自己的程序化產(chǎn)品，這一份額預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年內(nèi)下降。
 

eMarketer預(yù)測(cè)主管Shelleen Shum說(shuō)：“不僅銷(xiāo)售方變得更有活力，中國(guó)的廣告客戶(hù)越來(lái)越容易接受程序化廣告購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)樗麄儗?duì)這一過(guò)程更成熟，并且也看到了使用受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告定位的好處。”，“此外，品牌安全和可視性標(biāo)準(zhǔn)的建立將提高廣告買(mǎi)家和賣(mài)家之間的信任。”

視頻廣告，尤其是短視頻，成為了視聽(tīng)收入的主要推動(dòng)力。明年，程序化將占中國(guó)所有視頻廣告支出的50.0％，相當(dāng)于446.4億元人民幣（66億美元）。

“近年來(lái)，BAT為代表的旗下公司已經(jīng)建立起了自己的程序化視頻交易平臺(tái)，騰訊視頻，愛(ài)奇藝和優(yōu)酷土豆等大型視頻平臺(tái)推動(dòng)了中國(guó)的程序化視頻廣告支出的發(fā)展，”Shum說(shuō)，“新聞源應(yīng)用程序和短視頻應(yīng)用程序，如頭條和抖音，聚焦于具有更多用戶(hù)生成的內(nèi)容領(lǐng)域，處于商業(yè)化的早期階段。但是，預(yù)計(jì)它們將在未來(lái)幾年會(huì)為視頻增長(zhǎng)收益做出巨大貢獻(xiàn)。”
 

明年，中國(guó)的計(jì)劃廣告支出總額將達(dá)到所有展示支出的71.0％，到2020年將增加到近四分之三。

中國(guó)在廣告支出方面仍然落后于美國(guó)，但正在縮小差距。相比之下，明年美國(guó)的計(jì)劃廣告支出將增長(zhǎng)超過(guò)21％，達(dá)到573.5億美元，程序化將占明年美國(guó)所有展示廣告支出的84.5％。