根據Extreme Reach發布的2018年第四季度和全年視頻廣告報告，其重點介紹了互聯電視（CTV）平臺對廣告業的變革影響。

 

當前的桌面，移動設備，平板電腦和CTV視頻廣告的點擊率，完成率和可見率數據分析表明，可聯網電視的服務指標正在顯著上升中。

 

 

雖然2017年移動端主導的視頻廣告占據了第四季度39％的份額，但智能電視自那以后每季度都有所增長。在2017年第四季度，只有16％的展示次數用于智能電視。到2018年底，這個數字增加了193％，占2018年第四季度廣告展示的44％。

 

自2016年第一季度以來，桌面和平板電腦設備的每季度整體展示次數呈下降趨勢。Extreme Reach的視頻基準指標顯示，2017年第四季度至2018年第四季度的桌面和平板電腦分別下降了36％和54％。

 

隨著觀眾越來越多地轉向互聯網電視，優質營銷商也在向那里轉移。在2018年第四季度，這些廠商在可聯網電視平臺上的展示次數超過一半，比2017年第四季度記錄的21％增加了154％。互聯網電視對其他領域產生了光環效應，包括廣告長度增加，降低高級發布商的一般無效流量和形成了更高的視頻完成率。

 

雖然2018年的前兩個季度制作的6秒廣告似乎是未來的潮流，但移動和桌面消費的下降使得從2017年第四季度到2018年第四季度的6秒廣告的展示次數減少了78％。在第三季度首次提到，聯網電視的上升推動了長廣告的復蘇，其中30秒的廣告印象比例實現增加，從2017年第四季度（28％）到2018年第四季度（58％）增加了一倍以上。從2017年第四季度到2018年第四季度，在2017年全年占據大部分展示次數的15秒廣告也下降了43％。

 

對于廣告商而言，直接購買的聯網電視提供了一個品牌安全的環境，與其他數字渠道中的高頻率異常值保持了相對隔離。聯網電視上的視頻完成率也非常高，這說明觀眾正在致力于他們選擇觀看的內容，并且他們通常無法去跳過一些廣告。

 

由于30秒廣告占據了大部分的展示次數，因此視頻廣告的平均花費時間從2017年第四季度的17秒降至2017年第四季度的23秒，增長了35.3％。

 

根據這些調查結果，Extreme Reach預計更多主要媒體公司將通過新的發布內容，合作伙伴關系和收購等方式進入競爭激烈的聯網電視市場，并且30秒廣告將繼續增加印象份額，可能會推動更長時間的廣告。

 

Extreme Reach的視頻客戶管理高級總監Mary Vestewig說：“令人驚訝的是，視頻廣告業務從移動設備轉向OTT的速度有多快，幾乎完全受到消費者習慣變化的影響。”

 

“在整個2018年發生如此劇烈的變化之后，很難預測今年將會有多少平臺收受到催化轉型，但所有跡象都表明這些變化對觀眾和廣告商都有積極的影響。”

 

“現在越來越清楚的是，是時候要簡化創意資產工作流程，以確保越來越多地通過基于IP的方法重新回歸大屏幕的進程得到完美執行。”Extreme Reach首席營收官Matt Timothy表示，“高端智能電視對品牌建設的預期是巨大的，但我們必須從創意資產的角度輕松實施這些創新戰略，而這正是我們每天都關注的重點。”