世界杯開幕至今已有一周的時(shí)間了，本次世界杯在俄羅斯舉辦，由于與北京的時(shí)差較短，方便國內(nèi)的資深球迷觀看賽事，同時(shí)，也證明此次2018年世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)對于中國消費(fèi)者而言，將是有史以來最有價(jià)值的一次。由于此次中國天價(jià)的版權(quán)投入以及周邊廣告，2018年FIFA世界杯的IP回報(bào)創(chuàng)下了有史以來的新高點(diǎn)，據(jù)悉，此次央視購買的全媒體版權(quán)費(fèi)用可能高達(dá)3~4億美元。
盡管中國足球隊(duì)沒有踢入世界杯，但中國卻是FIFA足球最大的消費(fèi)群體，就連外媒也頻頻報(bào)道，多虧中國，世界杯收入創(chuàng)下新高。據(jù)外媒報(bào)道，中國依然是全球最大的足球消費(fèi)市場，大約會產(chǎn)生廣告收益46億美金，對于億萬球迷熱切關(guān)注的四年一次頂級賽事，其IP所帶來的附加值幾乎不可估量。
除了在廣告市場中分一杯羹，在世界杯開戰(zhàn)前，也先后不斷傳出央視將世界杯的版權(quán)分銷給了咪咕視頻以及優(yōu)酷視頻等新媒體的新聞，并一度引發(fā)有線、運(yùn)營商、電視臺、新媒體的版權(quán)糾紛大戰(zhàn)。如今來看，揭幕戰(zhàn)當(dāng)日國內(nèi)觀眾確實(shí)能在多個(gè)的新媒體平臺上觀看賽事。如今賽事正酣暢淋漓，借此機(jī)會也讓小編ZERO來梳理梳理世界杯版權(quán)的系列事件，并引出未來視頻的格局走向！
針鋒相對：廣電網(wǎng)絡(luò)與電信運(yùn)營矛盾難調(diào)
世界杯IP無論對于內(nèi)容方還是管道方都充滿了致命的吸引力，政策上，廣電網(wǎng)及電信網(wǎng)同時(shí)擁有直播內(nèi)容的權(quán)限，但版權(quán)則是另一回事。IPTV轉(zhuǎn)播往往并非完全直播的電視臺信息，而是更類似于一種延遲點(diǎn)播的形式，在沒有巨大IP影響的情況下，往往各利益方睜一只眼閉一只眼，在世界杯召開前夕，央視發(fā)布通告，強(qiáng)調(diào)了此次世界杯內(nèi)容不會分銷到各個(gè)地方臺，電視上播出的唯一途徑就是有線電視臺。也就是說，如果需要世界杯轉(zhuǎn)播，就必須與央視直播購買。廣電網(wǎng)絡(luò)自然擁有這部分香餑餑，但I(xiàn)PTV，就很難道清說明，是時(shí)延？還是回看？
于是面對廣電與電信的爭端首先爆發(fā)，在世界杯賽況開啟之前，廣電運(yùn)營商與電信運(yùn)營商這兩個(gè)老對頭之間也進(jìn)行了一場戰(zhàn)役。6月12日媒體消息滿天飛，廣東廣電網(wǎng)絡(luò)公司正式對廣東電信公司提出了訴訟，此外湖南有線也控告了湖南電信公司，兩家廣電公司提出的訴訟理由都為兩家電信公司違規(guī)通過IPTV播放其獲得的央視3/5/6/8直播內(nèi)容。此后，廣電與電信雙方的擁護(hù)者在網(wǎng)絡(luò)上掀起了爭鋒。傳統(tǒng)廣電代表的有線電視運(yùn)營商與IPTV播控新媒體電信運(yùn)營商之間的利益矛盾非常激烈，對于具有直接價(jià)值的電視直播內(nèi)容，廣電網(wǎng)絡(luò)對其維護(hù)的力度異常強(qiáng)烈。
倍感壓力：世界杯“香餑餑”僅是導(dǎo)火索
兩家運(yùn)營商之間的矛盾由來已久，此次爆發(fā)如此激烈還是因?yàn)榫薮蟮氖澜绫璉P價(jià)值。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，本屆世界杯可為國際足聯(lián)帶來61億美元的收入，比預(yù)計(jì)高10%，顛覆了曾經(jīng)外傳的本次世界杯會是最虧錢的一屆的傳言。雖說央視拿到世界杯的版權(quán)費(fèi)用并未公布過，但光是央視分銷給優(yōu)酷的版權(quán)費(fèi)用據(jù)爆料可達(dá)16億元人民幣，此外中國移動旗下的咪咕視頻據(jù)報(bào)道花費(fèi)了10億人民幣獲得了分銷版權(quán)。借助于這一重大賽事，作為享有權(quán)益的播控方，自然要投入力度去吸引大量的受眾群體從而獲取巨額的廣告流量資金支持，面對IPTV違規(guī)獲取了播控途徑自然會顯得不滿，于是乎發(fā)生了這些訴訟事件。
近年來，IPTV的新媒體播控已經(jīng)獲取了越來越多的用戶群，據(jù)報(bào)道去年時(shí)我國的IPTV用戶數(shù)就已經(jīng)突破了1億戶，而在今年5月份末期，這一數(shù)據(jù)已達(dá)1.39億戶。在世界杯即將正式舉行時(shí)，突然有消息傳出中國移動已經(jīng)獲得了電視內(nèi)容傳輸牌照，三大電信運(yùn)營商全部擁有了IPTV播控的權(quán)益，預(yù)計(jì)將會引入更多的用戶群。雖說尚未有具體的數(shù)據(jù)給出有線網(wǎng)絡(luò)目前為止已經(jīng)喪失了多少用戶，開機(jī)率甚至換網(wǎng)數(shù)達(dá)到了怎樣的狀況，但估計(jì)這些數(shù)字對于廣電網(wǎng)絡(luò)而言是極其不樂觀的。IPTV相對于有線數(shù)字電視而言，借助于網(wǎng)絡(luò)寬帶可擁有更多的內(nèi)容資源，吸引著更多的用戶開始入住，這對傳統(tǒng)廣電的地位提出了不小的挑戰(zhàn)。
堅(jiān)守陣地：傳統(tǒng)廣電空間還在受壓縮
曾經(jīng)有線電視具備著傳輸穩(wěn)定、質(zhì)量頗高的特性一直占據(jù)著中國整體視聽行業(yè)的絕對地位，特別是這一傳統(tǒng)的廣電行業(yè)一直是與上層相關(guān)部門緊密結(jié)合的，如實(shí)時(shí)權(quán)威媒體的報(bào)道發(fā)布都是基于傳統(tǒng)廣電網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的。IPTV新媒體播控的出現(xiàn)，基于寬帶網(wǎng)絡(luò)下的便利特性使得用戶更能實(shí)現(xiàn)多方面的自由選擇權(quán)與交互功能，這也意味著IPTV從它的誕生起注定了是要與傳統(tǒng)廣電同爭一碗羹，而傳統(tǒng)廣電代表的有線電視行業(yè)不得不以壟斷似的方式在內(nèi)容層面對IPTV的業(yè)務(wù)進(jìn)行遏制，特別是直播內(nèi)容。兩家廣電公司發(fā)起的針對電信公司的訴訟正是體現(xiàn)出了這一點(diǎn)。
而另一方面，盡管世界杯的直播版權(quán)并沒有流向IPTV，但卻依然流向了互聯(lián)網(wǎng)平臺。基于可控可管理的原則，廣電部門一直對OTT端的監(jiān)管特別嚴(yán)密，根據(jù)181號文件，OTT接口的互聯(lián)網(wǎng)電視禁止直播電視內(nèi)容，但這并不有礙于視頻內(nèi)容在移動以及PC端播放，甚至在多屏互動的環(huán)境下，移動及PC端內(nèi)容可以借由推流的方式向電視端進(jìn)行多屏互動，其最終的結(jié)果，也是將用戶帶離電視這個(gè)大屏。此次版權(quán)內(nèi)容的分銷，從側(cè)面體現(xiàn)出，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺方與內(nèi)容方之間一直在加深的合作關(guān)系，無論是電視臺還是自制影視公司，加上家庭娛樂的增值能力持續(xù)疊加，整合5G到8K/4K、VR、AI等技術(shù)手段的全新升級，OTT所產(chǎn)生的業(yè)務(wù)覆蓋范圍越來越廣，也招攬了大批忠實(shí)的用戶。天貓魔盒、小米盒子等OTT端口的機(jī)頂盒，優(yōu)惠越來越多，隨著帶寬費(fèi)用的降低、傳輸速率的穩(wěn)定，OTT TV、IPTV儼然已經(jīng)和有線數(shù)字電視達(dá)成了三分的局面。
廣電行業(yè)面對著IPTV的沖擊，用戶流失的數(shù)據(jù)正在持續(xù)加大，不僅是IPTV新媒體，其余的OTT TV（互聯(lián)網(wǎng)電視）與網(wǎng)絡(luò)視頻/直播正在一同蠶食廣電的大部分業(yè)務(wù)，如影視劇等內(nèi)容的播控，廣告商的搶奪以及用戶群的分割等等。傳統(tǒng)廣電僅依靠著專享的TV直播顯然不足以支撐下去，特別是在這樣一個(gè)視聽日益多樣化，受眾需求越來越嚴(yán)格、越來越多元的現(xiàn)狀下，留給傳統(tǒng)廣電的轉(zhuǎn)型空間越來越小。
新局勢來襲：網(wǎng)絡(luò)新媒體來勢洶洶
不久前“互聯(lián)網(wǎng)女皇”2018年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告中提到：中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)突破7.53億，同比增長8%；中國移動互聯(lián)網(wǎng)使用數(shù)據(jù)流量同比增長162%，增速逐年加快。由于居民閱讀娛樂的習(xí)慣改變，未來移動互聯(lián)下的網(wǎng)絡(luò)視頻可確定會對整個(gè)電視行業(yè)的業(yè)務(wù)都會造成巨大的沖擊。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國短視頻用戶規(guī)模將達(dá)3.53億人，（6月12日，抖音對外公布了自己的用戶數(shù)據(jù)，據(jù)稱，國內(nèi)的日活用戶已經(jīng)突破了1.5億）。4月23日,國家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地在京發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2018)》，數(shù)據(jù)顯示2017年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)市場規(guī)模為218億元，同比增長幾乎翻了一番。
此次優(yōu)酷視頻作為國內(nèi)三大視頻巨頭率先也是唯一獲得了世界杯網(wǎng)絡(luò)新媒體所有權(quán)益，這也顯示了阿里系背后強(qiáng)大的資源力量獲得成效，特別是在緊促的時(shí)間段內(nèi)完成了宣傳策劃以及部署功能。但是，世界杯首日賽事有眾多網(wǎng)友吐槽咪咕、優(yōu)酷的直播出現(xiàn)了卡頓、加載緩慢等現(xiàn)象，這也暴露了網(wǎng)絡(luò)傳輸中存在的CDN加速能力不足等問題及弊端。但反觀，具有QoS保障的有線數(shù)字電視，反而依罩于自身的傳輸穩(wěn)定性優(yōu)勢獲得不錯(cuò)的認(rèn)可，但是每次傳統(tǒng)廣電僅在大活動直播中獲得贊美未免過于單調(diào)。
每天工作學(xué)習(xí)之余，回到家中打開手機(jī)便會忘乎所以的進(jìn)入到另一片天地之中，刷刷微博、微信、抖音等已成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下眾多群體的真實(shí)寫照，注意，此處眾視媒體小編并未保留觀點(diǎn)的以“年輕人”等詞眼作為群體特性的標(biāo)簽限制。智能手機(jī)已經(jīng)普及多年，如今實(shí)際上更多的中老年群體也在跟著時(shí)代的步伐，網(wǎng)絡(luò)社交渠道在擴(kuò)展，無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋廣度也在繼續(xù)擴(kuò)展中。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻實(shí)質(zhì)上已經(jīng)從廣電網(wǎng)絡(luò)爭搶了更多的用戶群體。今年早期時(shí)間，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了2017年《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.72億，普及率達(dá)到55.8%，手機(jī)網(wǎng)民占到了97.5%。
據(jù)悉中國移動互聯(lián)網(wǎng)媒體娛樂使用時(shí)長同比增長已經(jīng)超過22%，其中網(wǎng)絡(luò)視頻增長最快。抖音和快手的用戶規(guī)模和粘性越來越巨大、越來越穩(wěn)固，而中國視頻網(wǎng)站長視頻的內(nèi)容采購支出已經(jīng)開始超越了電視臺，版權(quán)、廣告及付費(fèi)內(nèi)容組成了極大的盈利模塊，因此未來網(wǎng)絡(luò)視頻平臺方還會繼續(xù)加大投入力，對電視端的沖擊不會停息。未來由于客廳經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)，TV端可能會回歸一部分用戶，但由于網(wǎng)絡(luò)流媒體的盛行，大部分人群會更愿意選擇移動/PC互聯(lián)端，TV端的開機(jī)率不知能否處于一個(gè)穩(wěn)定的狀態(tài)，用戶或許更多還是為了配合家庭互動功能去使用。
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