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2017年直播行業會怎樣?能輕易成為網紅的時代已經過去

2016年的直播行業好不熱鬧。
 
據市場研究公司艾媒咨詢發布的數據顯示,目前國內直播平臺在200個以上,預計到2016年底直播用戶數已經達到3.12億人。根據中國互聯網絡信息中心發布的報告顯示,中國網民規模達7.1億,說明直播用戶就占據了43%。直播行業已經為中國互聯網史留下了濃墨重彩的一筆。 
 
經過野蠻生長之后,直播平臺間的格局也日漸明朗。映客和花椒成為全民移動直播的“雙寡頭”,一直播背靠微博、明星獲得巨大流量,陌陌通過“直播+社交”在2016交出了直播的完美答卷,YY、9158等傳統秀場直播平臺憑借多年的經驗轉型移動端也頗有成效,斗魚、熊貓在繼續夯實游戲直播業務以外也開始發力泛娛樂方向。
 
從2016年底各大直播平臺舉辦的“年終盛典”可以看出,雖然今年競爭更激烈,監管也更加嚴格,但直播市場足夠大,成熟的直播平臺基本還都“相安無事”并且拿到了錢。 
 
2017年,直播行業會怎樣?
 
經過了熱鬧并且安全的2016之后,2017年的直播行業一定會發生劇烈的變化。  
 
首當其沖的是直播的內容。現在只要談到直播,大家往往會想到一個顏值較高的女主播,和觀眾聊天、唱歌,這已經成為了直播平臺的一種標配模式。
 
據鳳凰科技了解,除了大家都很熟悉的網紅之外,一些顏值不錯、直播有自己特點的小網紅們也都通過直播賺足了腰包。花椒的一位主播告訴鳳凰科技,自己本身是一名歌手伴唱,通過在直播平臺上唱歌,每個月就能獲得近10萬元的收入。 
 
2017年直播行業會怎樣?能輕易成為網紅的時代已經過去-DVBCN
 
一位正在直播唱歌的女主播
 
但到今年,如此容易地成為吸金網紅的時代恐怕已經過去。金睿恒是一名映客主播,平常主要直播自己的個人生活,從今年2月到現在,他已經獲得了近80萬元的收入。他對鳳凰科技表示,在去年5、6月份的時候,觀看他直播的粉絲量大漲,但到去年年底的時候,他明顯感到粉絲數量在下降,“現在能做直播的主播越來越多,粉絲都已經不夠用了。”
 
為了應對這種現象,金睿恒組建了自己的直播團隊,開始制作一些精品內容,“現在會直播如何健身、如何做飯,都是由團隊策劃完成。我更希望用內容來吸引粉絲,而不僅僅是我的臉。” 
 
映客直播副總裁王昊也認為:“網紅需要傳遞一些專業的有質量的內容,PGC(專業生產內容)的比例要增加,這會是明年的發展趨勢。” 如果想要做更精致的內容,僅靠個人的單打獨斗遠遠不夠,可見未來更多的會是網紅團隊,個人成為網紅的門檻會變的更高。 
 
直播+綜藝將擦出火花
 
要獲取更多專業的內容,不能只有民間網紅,因此“直播+綜藝”將成為明年各大平臺的發力方向。
 
自媒體人黑馬良駒認為,直播+綜藝這種形式更能顯示出個人最真實的狀態,同時在流量和變現方面會有更多想象空間。其實在去年,已經有平臺在試水直播+綜藝并且取得了不錯的反響。
 
斗魚和米未傳媒合作,成為了《飯局的誘惑》這檔綜藝的獨家直播平臺,直播12期以來,斗魚《飯局的誘惑》累計人氣峰值超過6000萬。有了成功的先例之后,明年直播平臺和綜藝節目合作想必將成為常態,搶奪IP大戰將上演。 
 
2017年直播行業會怎樣?能輕易成為網紅的時代已經過去-DVBCN
 
《飯局的誘惑》
 
除了在內容之外,明年新的變化還有可能會落在直播功能上。黑馬良駒認為,直播中給主播打賞類似于“網紅養成游戲”,要想讓玩家(觀眾)有持續玩下去的動力,就需要設置更多新的游戲互動反饋機制,這也就要求直播平臺開發出更多增強主播和觀眾互動的功能。
 
目前直播平臺的直播界面都很類似,送禮模式也相近,未來要想增加用戶粘性,功能上的創新將成為大勢所趨。目前能看到的是基于人臉識別的動畫特效、VR、AR等技術將有望運用到直播中。 
 
直播平臺工具化或也將成為一種趨勢。利用大的流量、網紅的影響力,直播平臺可以跨界和其它領域的公司進行合作。直播+教育、直播+醫療、直播+旅游、直播+電商等都可以成為直播平臺獲得良性發展的有效方式。 
 
陌陌CEO唐巖在此前接受采訪時表示,直播的商業模式一直成立,市場需求一直存在。要想脫穎而出,內容、技術能力、B端變現將成為直播平臺明年的“兵家必爭之地”。
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