2020年是決戰脫貧攻堅,決勝全面小康之年,福建省廣播影視集團融媒體資訊中心圍繞這一主題,展開了豐富多彩、有力有效的融合傳播活動,為受眾呈現了擺脫貧困的福建鄉村生機勃勃的發展圖景。

一、專題+專欄,主題主線報道有規模、有層次

今年以來,福建省廣播影視集團融媒體資訊中心先后開設了《我們脫貧啦》《扶貧日記》《決戰決勝脫貧攻堅》《走向我們的小康生活》等專題專欄,在廣播、電視、網絡等平臺,持續推出2000多條次相關新聞、專題報道,多角度聚焦福建全面脫貧摘帽后的鄉村新貌。其中,《我們脫貧啦》《扶貧日記》聚焦脫貧摘帽鄉村的喜悅和接續奮斗的發展思路;《決戰決勝脫貧攻堅》聚焦疫情影響下如何鞏固脫貧成果,提亮脫貧成色;《走向我們的小康生活》則多角度呈現了鄉村振興戰略下八閩各地富有特色的可持續鄉村發展之路。這三個系列層層推進、互相呼應,濃墨重彩展現了福建省在推動農村脫貧奔小康,推動鄉村振興發展的切實成效。

　　《走向我們的小康生活》記者拍攝花卉大棚

今年8月4日融媒體資訊中心協同各市縣臺,分別在電視、廣播和新媒體平臺同步推出系列報道《總書記回信一年間》和《下黨這一年》,以壽寧下黨鄉去年脫貧之后的發展新貌為切入點,著重展現一年來福建各地各部門持續鞏固脫貧成果,著力致富發展新路的可喜成果,得到專家肯定,贏得良好社會反響。

新聞專題節目《新聞啟示錄》則推出了《走村》《走向我們的小康生活》兩個系列專題報道30多條,以記者蹲點采訪的方式,深度觀察各地鄉村因地制宜的特色發展路徑,展示成功做法,為鄉村振興提供經驗借鑒。

　　《走村》記者采訪拍攝中

　　《走村》記者采訪疫情期間鮑魚養殖

此外,福建新聞廣播在廣播和新媒體平臺同步推出百集系列報道《美麗鄉村我代言》,通過鄉村代言人介紹八閩風物,呈現小康路上的鄉村振興畫卷。鄉村振興 公共頻道微紀實系列報道《我們的日子》則用身邊人、身邊事來講述鄉村小康故事,贏得廣泛關注。

　　鄉村振興·公共頻道記者田間地頭采訪新農人

二、電商+直播,公益助農活動有聲有色有實效

新冠肺炎疫情給農產品銷售帶來巨大沖擊,福建省廣播影視集團融媒體資訊中心敏銳地抓住了這一“痛點”。一方面在各檔新聞中及時推出“助農”專欄,通過資訊報道、宣傳片、抖音短視頻、微信圖文等內容產品,多渠道宣傳推廣,幫助農產品拓寬信息發布渠道。同時積極幫助對接電商銷售平臺,解決“賣難”問題。福州閩清45萬斤滯銷沙糖桔,在鄉村振興 公共頻道發布助農信息5天內,就全部銷售一空;莆田仙游近50萬斤青棗在兩周內賣到脫銷。據不完全統計,今年上半年,類似的公益助農成功案例就有近50個。

今年4月下旬以來,融媒體資訊中心還與福建省農業農村廳合作推出“縣長帶你買好貨”系列網絡直播活動。新聞主播+縣長的特色農產品“帶貨”組合,一方面具有較高的公信力“背書”,另一方面也給網絡直播平臺帶來親切感與關注度。配合展開的電視、廣播新聞報道、微信微博宣傳推廣,更是強力帶動系列網絡直播人氣爆棚。20多場直播,累計吸引7000多萬人次網友在線參與,線上線下帶動農產品銷售超過1億元。

　　縣長帶你買好貨

電商+直播,一方面是主流媒體開拓新傳播陣地的積極嘗試,同時也有力帶動農產品拓展銷售新渠道,有效助推鄉村產業發展、農民增收。

三、文化+節慶活動,農業品牌宣推有聲勢有影響

今年以來,福建省廣播影視集團融媒體資訊中心還聯合福建省農業農村廳、省文旅廳以及福鼎、福安、大田、建寧等市縣合作,推出了“山海羅源 春意畬鄉”電視直播活動、第九屆福鼎白茶開茶節、首屆大田美人茶開茶節、“為荷而來”2020建寧旅游嘉年華、 “走向我們的小康生活直播特別節目——福安葡萄為啥這樣甜”等多個以農村特色產業、特色文化展示推介為主題的大型活動,以節慶為平臺,用現場推介、主播帶貨以及短視頻等手段,推介各地特色農產品牌。這些活動通過電視、網絡同步直播,引發廣泛關注,場均網友觀看數都在百萬以上。

特別是九月份融媒體資訊中心與福建省農業農村廳聯合永春、羅源、大田三地政府,打造的福建省2020年“中國農民豐收節”3場直播,與省文旅廳合作“2020年福建農民文化周”展演等活動,最高單場直播的網友觀看數超過200萬。一系列政府搭臺、百姓唱戲,共贏發展的鄉村特產、鄉土文化宣推活動,有力帶動各地涉農產業、產品的宣傳推廣,顯著成效獲得各級領導的表揚與肯定。

眼下,福建網絡廣播電視臺(海博TV)正抓緊拍攝制作鄉村振興題材系列微電影《最美的樣子4》,以此獻禮決戰決勝脫貧攻堅,實現全面小康的偉大成就。融媒體資訊中心也將持續關注農村,以更充分的新聞報道和更真切的融合傳播宣推成效,助力鄉村振興,共同繪就農業興旺、農民致富的全面小康美麗畫卷。