隨著智能電視技術(shù)的日益成熟，用戶規(guī)模與活躍度不斷提升，具有大屏幕、智能化、家庭屬性等特征的智能電視越來越迎合現(xiàn)代家庭的娛樂需求，其承載的OTT服務(wù)也將迎來嶄新的發(fā)展空間。為智能電視喜大普奔的不僅僅是普通消費(fèi)者，還有來自智能電視產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的各個(gè)環(huán)節(jié)，會員運(yùn)營收入之外，OTT大屏廣告營銷也被推上風(fēng)口浪尖。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年OTT廣告市場規(guī)模為6.1億，2017年隨著廣告主投入更多預(yù)算，將迎來爆發(fā)增長，預(yù)計(jì)到2020年，中國OTT廣告規(guī)模將達(dá)到128.3億，年均復(fù)合增長率超過123.2%。OTT廣告價(jià)值遠(yuǎn)未被挖掘，潛力巨大。各方持續(xù)看好OTT廣告產(chǎn)業(yè)，并認(rèn)為以下四點(diǎn)將持續(xù)推動其發(fā)展。
一、OTT廣告“四大”核心價(jià)值引爆點(diǎn)
1、突破數(shù)據(jù)割裂，互動溝通更精準(zhǔn)
OTT營銷的基礎(chǔ)仍然是大數(shù)據(jù)。突破數(shù)據(jù)割裂，讓獨(dú)特場景下的數(shù)據(jù)由更有效的算法驅(qū)動，形成與用戶發(fā)生精準(zhǔn)連接的能源池，而由此提升效率幅度，也將成為未來3年OTT幾何數(shù)增長的基點(diǎn)，行業(yè)一榮俱榮。
國內(nèi)原生視頻廣告引領(lǐng)者影譜科技基于OTT端的服務(wù)體系涵蓋數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析。整合第一方數(shù)據(jù)與第三方數(shù)據(jù)源，通過對受眾生活軌跡、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等行為數(shù)據(jù)進(jìn)行建模，科學(xué)精細(xì)的定義及管理受眾標(biāo)簽，科學(xué)精準(zhǔn)地細(xì)分各類客戶并挖掘潛在客戶。對于原生視頻廣告的ROI衡量一直是個(gè)難題，影譜科技基于較高的市場占有率，數(shù)據(jù)沉淀量級和廣度不斷提升，后續(xù)將以影像技術(shù)為核心，實(shí)現(xiàn)視頻結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)分析、視頻內(nèi)容檢索服務(wù)，以此更好的滿足廣告主所關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo)。
2、人工智能深度賦能，重塑大屏營銷價(jià)值
大數(shù)據(jù)與人工智能賦能的OTT大屏營銷，帶來的是全流程參與的創(chuàng)新營銷場景。影譜科技通過云視窗實(shí)時(shí)植入、浮層架設(shè)和智能計(jì)算三大核心技術(shù)，可對視頻內(nèi)容像素進(jìn)行自動計(jì)算和分析，于浮層上生成標(biāo)準(zhǔn)化廣告位，一鍵完成視頻中文字、圖片、影像等“后期特效”的增加，實(shí)現(xiàn)自動化、標(biāo)準(zhǔn)化、批量化、智能化投放，且在視覺效果上與原視頻合二為一，完美實(shí)現(xiàn)場景融合。
（來源：iResearch 艾瑞咨詢）
3、多屏聯(lián)動有效觸達(dá)，營銷價(jià)值升級
隨著用戶使用習(xí)慣的遷移，想要真正觸達(dá)目標(biāo)受眾，必須通過不同屏幕、不同場景來還原受眾行為，實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值。OTT大屏的加入，更加完善了跨屏場景，使OTT廣告與時(shí)下火熱的移動原生廣告、在線視頻廣告產(chǎn)生聯(lián)動，進(jìn)行跨屏多形式組合投放，真正做到“大屏+小屏”之間的無縫連接，實(shí)現(xiàn)了“大屏+小屏”的營銷新價(jià)值。
據(jù)行業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)觀測，2017年OTT設(shè)備視頻廣告觀看次數(shù)同比增長高達(dá)208%，完整看完30秒廣告的觀眾比例高達(dá)84%，遠(yuǎn)高于Pad端的17%、移動端的29%和以及PC端的17%，現(xiàn)已成為廣告增速最快的終端。影譜科技以技術(shù)創(chuàng)新滿足信息傳遞更高層次多維需求，旗下原生視頻廣告植入產(chǎn)品在國內(nèi)影音播放器市場占有率達(dá)70%以上，是視頻垂直領(lǐng)域可覆蓋訪問流量最大、活躍用戶數(shù)最高、資源內(nèi)容處理最多的開放型技術(shù)平臺。技術(shù)覆蓋PC端、移動端、OTT電視、AR/VR終端、線下實(shí)體渠道等媒體載體，覆蓋長視頻、短視頻媒體平臺，通過多樣化的渠道組合在流量規(guī)模市場占據(jù)領(lǐng)先地位。
4、組合投放漸受青睞，廣告曝光效果更優(yōu)
廣告主投放OTT廣告的試水過程與PC、移動端基本一致，從一開始沿用OTV投放思路，主打前貼片、以及多屏連投；轉(zhuǎn)而開始關(guān)注OTT渠道上豐富多樣的廣告資源形式，結(jié)合場景的獨(dú)特性衍生出新的廣告形式。數(shù)據(jù)顯示，在多種OTT廣告形式中，開機(jī)廣告綜合效果表現(xiàn)最優(yōu)，貼片廣告記憶度更佳，原生視頻廣告更靈活、更具親和力，而且不同投放組合間的效果可以相互轉(zhuǎn)換和平衡。
目前組合投放成為品牌主青睞的形式。根據(jù)秒針監(jiān)測的OTT廣告活動，結(jié)合相應(yīng)的廣告活動線上調(diào)研結(jié)果，研究發(fā)現(xiàn)采用廣告組合形式有效千人成本低于僅一種廣告形式的成本，數(shù)據(jù)顯示，貼片的有效CPM是181，貼片＋暫停是126，而貼片＋暫停＋角標(biāo)的CPM是107。2017年OTT廣告資源組合的到達(dá)率表現(xiàn)優(yōu)于整體水平。
二、技術(shù)是OTT廣告發(fā)展的最大生產(chǎn)力
艾瑞分析認(rèn)為，OTT廣告發(fā)展過程中，技術(shù)是最大的生產(chǎn)力。隨著OTT廣告產(chǎn)業(yè)鏈各方對OTT廣告加大投入，技術(shù)在實(shí)現(xiàn)OTT廣告的程序化購買和效果評估等方面仍將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，行業(yè)技術(shù)企業(yè)功不可沒。在《2017中國OTT廣告市場研究報(bào)告》中，艾瑞從全產(chǎn)業(yè)鏈角度，對終端覆蓋、品牌廣告主投放意愿、技術(shù)方支持等多維度，對OTT廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全景透視和深度洞察，指出原生視頻廣告引領(lǐng)者影譜科技作為業(yè)界領(lǐng)先的技術(shù)企業(yè)代表，技術(shù)優(yōu)勢突出，值得關(guān)注。
伴隨著OTT端商業(yè)化程度加深，廣告主OTT端營銷需求增長以及OTT廣告技術(shù)的成熟，尤其是人工智能技術(shù)的應(yīng)用，OTT廣告市場將出現(xiàn)更多的創(chuàng)新廣告形式和內(nèi)容，“形式多樣化、內(nèi)容原生化”是主要趨勢。此外，中國OTT廣告市場未來還將呈現(xiàn)：用戶下沉，規(guī)模持續(xù)增長；多屏互動，跨屏營銷有方；程序化購買加速；語音廣告蘊(yùn)藏潛力；OTT端廣告監(jiān)測更加完備等發(fā)展趨勢。（部分資料參考網(wǎng)絡(luò)）
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