了結跳槽風波后第一天,斗魚《王者榮耀》主播張大仙把自己的直播間名改為:斬妖除魔殺妖怪……而同跳槽入斗魚,并與張有嫌隙的另一位主播嗨氏的直播間已經停播數日。
凌晨,不少人看到了張大仙更新的一篇微博,文中稱:已償還企鵝電競違約金200萬元,跳槽一事了結。另一位從虎牙跳槽斗魚,同為《王者榮耀》主播的嗨氏,他的坎坷跳槽經歷才剛剛開始。但無論張大仙和嗨氏兩人的之間的結怨,還是斗魚和虎牙之間難以填平的溝壑,反映出的是直播行業下半場競爭中,難以突破的增長瓶頸。
直播行業面臨觸頂競爭仍靠主播
在今年6月份艾媒咨詢發布的《2017Q1中國在線直播市場研究報告》中顯示,隨著行業政策規范化,在線直播市場門檻提高,預計2017年用戶規模將達到3.92億,增長率將由2016年的60.6%下降至26.5%。分析師認為,經過2016年高速發展之后,直播行業荷爾蒙經濟逐漸消退,走向內容為王的時代,直播行業逐漸回歸理性,市場開始良性發展。
而目前直播平臺主要吸引觀眾的方式,依然是以頭部主播為基礎。根據艾媒、千帆等數據機構的調查結果顯示,主播個人魅力仍為直播主要競爭力。可以推測,隨著直播移動化的不斷深入,直播平臺為不斷增加平臺人氣,用最快的速度吸引足量粉絲,挖墻角行為將會越來越頻繁,移動類主播主播將成為跳槽主力。
這就衍生出對于平臺兩個建議:
1、善于用法律途徑維護平臺權益。
2、通過自身優勢,降低主播跳槽頻率或降低主播跳槽對自身造成的損失。
沒資源的平臺選擇用錢買資源
回歸事件本身,單就斗魚兩次挖人事件來看,斗魚選擇挖取得對象為各平臺頭部資源。而張大仙選擇支付違約金贖身走人,僅僅是很正常的損害與賠償關系。其中可以得出的一點結論就是:平臺待遇非常影響主播選擇,而挖主播最看重的是主播附帶的用戶資源價值。
從張大仙發的微博可以看出,在與企鵝電競簽約的6個月中,作為企鵝電競力最知名的主播之一,張大仙拿到的報酬約為每個月3萬元,而斗魚與張的簽約金額為3000萬,雖然眾所周知簽約費中普遍帶有大量水分(如周期長、按效果結算等),但確定肯定是斗魚開出了更好的條件。所以在主播簽約中,定期評估主播人氣報酬和合同規定違約賠償需要提上日程。
另外,從挖人事件中我們卻又能得出另一個結論:沒有資源的平臺選擇用錢換資源。企鵝電競和虎牙直播作為移動電競直播領域起步較早的平臺,早期依托自己的各種資源優勢或運營策略培養了數個頭部直播,而張大仙、嗨氏只是其中比較有代表性的一部分。
各平臺數以萬計《王者榮耀》主播
平臺培養頭部主播的資源是有限的。幾起事件中,斗魚在沒有多余資源培養頭部主播的情況下,通過自己的財力相繼從企鵝電競、虎牙挖墻腳,希望的是通過金錢換資源和時間的空降方式,迅速增強移動直播板塊。
而其實被挖走的資源只是平臺總資源量中極小一部分,被挖角的企鵝電競、虎牙直播則又可以迅速將空余資源分配給其余主播,培養下一個“X大仙”、“X氏。明顯的表現是,當玩家問及“嗨氏會不會回到虎牙?”,虎牙微博的回應是“已經有了新一哥夢淚”(消息稱已簽約AG超會玩全員)。
現在比較頭大的嗨氏,在離開虎牙之前大鬧一番與前東家撕破臉皮,同時攻擊斗魚張大仙等主播,搞得姥姥不疼舅舅不愛,將自己的退路堵死陷入被動,同時還面臨多重訴訟,包括4970萬財產凍結。目前,嗨氏已經休播數日,在虎牙的訴訟結果出來之后,嗨氏還有可能面斗魚對其價值的重新評估,屆時還能否重拾“一哥”的位置未可知。但總之一句話,自己作下的死,還是需要自己受。
在虎牙給嗨氏的律師函中明確要求,嗨氏需要在收到函件后立即停止在斗魚的違約直播行為。嗨氏這兩天的停播,可能是因為在法院裁定訴訟期間,嗨氏不能在斗魚直播導致。斗魚的刪除歡迎嗨氏微博行為則可能是因為是因為法院裁定期間,斗魚平臺不得給予任何形式的簽約或者直播資源推廣。
挖與被挖,是直播平臺內容更迭的方式
從結果來看,被挖墻腳的企鵝電競、虎牙直播,其損失的資源在承受范圍之內,同時還能利用空余資源完成新主播的晉升,達到新鮮內容更迭的目的。而挖墻腳的斗魚,順利得到了張大仙等其他主播,為平臺充實內容和新用戶。斗魚順帶因禍得福,得到了與嗨氏簽約的主動權,并依靠一波事件影響力又勇奪頭條刷了一次存在感,成了事件受益最大方。
事件中,各方平臺都利用了自己的財力、資源等優勢達到目的或將損失降到了最低。有的主播在跳槽中干凈利落選擇贖身換更好的前程,有的主播則陷入跳槽泥潭成為犧牲品,須知道出來混早晚是要還的。