轟轟烈烈的直播圈，今年大動(dòng)作不斷。光圈倒閉引發(fā)倒閉潮，政策加緊監(jiān)管，戰(zhàn)旗轉(zhuǎn)型映客的賣身以及熊貓獲數(shù)十億元融資，秀場(chǎng)玩家花椒直播也宣布進(jìn)軍游戲直播。同時(shí)，老牌巨頭YY和直播新貴陌陌的瘋狂吸金能力令人艷羨。僅僅半年，整個(gè)直播行業(yè)便上演了一出諸侯爭(zhēng)霸式的直播風(fēng)云。
在日前環(huán)球時(shí)報(bào)的一次專訪中，董榮杰首次公開談到了直播行業(yè)形勢(shì)以及虎牙在直播戰(zhàn)略和未來發(fā)展方向方面的探索及思考。他表示，直播亂象已經(jīng)終結(jié)，虎牙直播正在進(jìn)行從單純的游戲直播向直播+的拓展與升級(jí)。
直播亂象終結(jié) 頭部展開博弈
直播行業(yè)本身經(jīng)歷了3年的發(fā)展，加上近期《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理規(guī)定》的正式實(shí)施，都在加速著直播平臺(tái)的洗牌進(jìn)程。早期的跑馬圈地階段趨于結(jié)束，最初因?yàn)閺?qiáng)烈用戶需求驅(qū)動(dòng)的直播亂象也隨之相對(duì)減少。
“現(xiàn)在耍小花招已經(jīng)沒有用了，接下來直播面臨的將是一場(chǎng)正面肉搏戰(zhàn)。這便是行業(yè)本身正在快速的自律。”董榮杰說道。就整體行業(yè)形勢(shì)而言，他認(rèn)為手游整體大的格局其實(shí)已經(jīng)相對(duì)固定，游戲直播就目前來說也很難出現(xiàn)新的替代載體，游戲行業(yè)在走向固化的跡象，游戲直播行業(yè)亦是如此。
而真實(shí)的數(shù)據(jù)也印證了他的這一觀點(diǎn)。目前不完全統(tǒng)計(jì)，市面上的直播APP多達(dá)100余種。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)《APP風(fēng)云榜——4月APP榜單》表明，YY以3.4%的市場(chǎng)滲透率登第一寶座，而虎牙直播以2.9%的市場(chǎng)滲透率名列前三，表現(xiàn)亮眼。并且，虎牙直播的滲透率始終保持著較快的增速，大有奪魁的勢(shì)頭。
另以手游領(lǐng)域?yàn)槔?，較之映客或是花椒等多數(shù)直播平臺(tái)今年初才高調(diào)宣布的重點(diǎn)布局，虎牙直播早在去年這個(gè)時(shí)期，就已經(jīng)在將手游列入平臺(tái)優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，不管是仙閣或是YTG實(shí)力戰(zhàn)隊(duì)的加盟還是嗨氏等一眾明星主播的閃耀集結(jié)，虎牙直播其實(shí)一直都走在業(yè)內(nèi)前列。
6月份最新的中國(guó)主播榜單顯示，TOP10內(nèi)的主播，虎牙直播強(qiáng)勢(shì)占據(jù)5位，仍然穩(wěn)坐游戲直播的半壁江山。簡(jiǎn)言之，在流量分布上，80%以上的流量明顯已被頭部主播綁定，而頭部主播資源也基本上被包括虎牙直播在內(nèi)的少數(shù)幾家大平臺(tái)瓜分殆盡。下階段的內(nèi)容爭(zhēng)奪焦點(diǎn)將從頭部大主播轉(zhuǎn)向上游去復(fù)制更多UGC內(nèi)容的產(chǎn)出。
直播+煥發(fā)新生命力
針對(duì)業(yè)界普遍關(guān)心的問題：接下來的直播行業(yè)將何去何從？董榮杰也表示了自己的看法。“現(xiàn)在的直播行業(yè)，無論是游戲直播還是秀場(chǎng)直播都是本身用直播在做娛樂的事情。娛樂很重要，但并不是生活的全部。”在游戲視頻直播領(lǐng)域的虎牙也正在走向更為廣闊的領(lǐng)域，除了游戲直播，直播的明天或許會(huì)展現(xiàn)出更驚人的生命力。
關(guān)于未來的發(fā)展方向，董榮杰提到，一是走向線下，用直播解決生活實(shí)際問題。比如購(gòu)物、遠(yuǎn)程醫(yī)療、線上教育等等。正如馬云所說，電商其實(shí)也是一個(gè)線下經(jīng)濟(jì)。下一階段，虎牙直播也會(huì)逐漸全面滲透各類垂直領(lǐng)域，成為“直播+”，且將不單單停留在垂直內(nèi)容的表現(xiàn)形式，更會(huì)拓深至垂直領(lǐng)域的業(yè)務(wù)層面，成為垂直領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)的服務(wù)工具。最終，所有的科技要跟實(shí)體結(jié)合起來，才能發(fā)揮最有意義的價(jià)值。
另一方面，直播在快速向原有的領(lǐng)域快速的滲透，包括正火爆的狼人殺。“游戲直播本身就是在用直播改造了游戲產(chǎn)業(yè)，狼人殺本質(zhì)上是游戲，通常業(yè)內(nèi)所說的不管直播加什么最終還是直播，但狼人殺經(jīng)由直播形式的介入成為了一種新穎的社交方式。
至于是否已經(jīng)有布局大動(dòng)作，他透露，狼人殺泰斗人物二龍將天價(jià)轉(zhuǎn)會(huì)虎牙直播，并將于20日首播。此消息一出，也將迅速引燃整個(gè)電競(jìng)?cè)Α?/span>
日前，一份來自QuestMobile卡牌游戲MAU TOP10榜的數(shù)據(jù)顯示，《歡樂狼人殺》App的用戶數(shù)量已大幅度超越其先行者《狼人殺》，一舉奪得狼人殺類游戲的桂冠。通過用戶偏好研究進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)直播方面，虎牙直播榮列《狼人殺》用戶最愛的游戲直播平臺(tái)之一。由此可見，虎牙直播在游戲直播領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)也一直延續(xù)到了狼人殺這一游戲品類。
“一個(gè)是直播品類的快速覆蓋，虎牙可能未來會(huì)有電商直播，教育直播，本質(zhì)都是直播；一個(gè)是將直播這種新的先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞方式注入進(jìn)原有的業(yè)態(tài)內(nèi)來，更進(jìn)一步拓展這個(gè)業(yè)態(tài)的發(fā)展空間。”這是兩種截然不同的發(fā)展路徑。而簡(jiǎn)單來講，只要是適合的內(nèi)容，都可以被直播。
最后，董榮杰表示：虎牙直播從最初以游戲直播聲名鵲起，憑借著先發(fā)優(yōu)勢(shì)一直領(lǐng)跑至今。未來，無論是直播+還是狼人殺，都依舊懷抱著開放與創(chuàng)新的發(fā)展態(tài)度去擁抱所有行業(yè)。作為直播行業(yè)“排頭兵”的虎牙直播更有責(zé)任借助于多樣化的形式，幫業(yè)內(nèi)探索出更為廣闊的適用直播發(fā)展的土壤，打通線上線下的藩籬，為更多的用戶創(chuàng)造越來越便捷的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新體驗(yàn)。
如果說直播1.0成就了YY以及天鴿互動(dòng)這樣的“第一個(gè)吃螃蟹”的直播領(lǐng)軍企業(yè)，直播2.0時(shí)代移動(dòng)端的千團(tuán)大戰(zhàn)制造大批量的主播網(wǎng)紅，那直播的下一步升級(jí)定將為更多行業(yè)更廣領(lǐng)域釋放出實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。正如董榮杰所說，相比直播獨(dú)角獸的爭(zhēng)斗，不如做一家有價(jià)值的直播平臺(tái)來得實(shí)際。與其一枝獨(dú)秀，不如百花齊放。這應(yīng)該也是業(yè)內(nèi)以及社會(huì)大眾最期望看到的直播結(jié)局。
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