NOW直播上線一周年，已經展示了其在騰訊版圖中扮演連接內容與平臺的重要形象，但在外，并沒有采取高舉高打的輿論策略，正如殷宇在接受采訪時候所說的那樣，騰訊對于直播的理解，并不是一個估值的生意。
騰訊如何看待直播？
2017年6月19日，騰訊NOW直播在北京召開年度戰略發布會，騰訊副總裁殷宇、騰訊社交網絡事業群即通應用部副總經理吳奇勝等嘉賓出席活動，這也是NOW直播上線一周年以來，第一次舉辦年度盛典活動。而這次盛典，除了探討直播行業現狀及未來發展之外，NOW直播更是拋下了一個重磅炸彈。
在會上，騰訊NOW直播發布了“雙十億”生態扶持計劃，計劃投入二十億（包含十億元專項資金和價值十億的騰訊資源），助力優質原創內容的創作，并對其生產者進行獎勵。
根據官方的說法，NOW直播希望通過此計劃，扶持、激勵合作伙伴創作更優質的內容，聚焦才藝展示、戶外旅游、游戲電競、娛樂綜藝等特色內容方向，拓展內容價值，最終助力百家以上合作伙伴實現月流水超過百萬元。
（騰訊公司副總裁殷宇）
這意味著，繼今日頭條、一直播、美拍之外，NOW直播也推出了自己的扶持計劃，NOW直播的入局，會對行業產生怎么樣的影響？
行業：融資扶持不斷
我們先簡單梳理一下在過去幾個月里，直播行業發生了哪些變化。
首先是融資。
5月17日，歡聚時代旗下虎牙直播宣布獲得7500萬美元的A輪融資，此輪融資由中國平安保險海外（控股）有限公司領投，高榕資本、亦聯資本、晨興創投、歡聚時代董事會主席李學凌、虎牙直播CEO董榮杰參投。
（數據來源：網絡）
緊接著，花椒直播也宣布完成了10億元的B輪融資，投資方為同樣以直播為主要業務的天鴿互動。
5月31日，熊貓TV宣布完成10億人民幣B輪融資，由興業證券興證資本領投，漢富資本、沃肯資本、光源資本、中冀投資、昌迪資本、明石投資跟投。如果算上年前的斗魚、一直播、觸手等等，幾乎排名靠前的直播平臺都獲得了融資。
融到了錢干嘛，肯定是花啊！所以我們又看到一大波直播扶持計劃的上線。
5月16日，火山小視頻宣布投入10億扶持短視頻。快手頭部網紅MC天佑宣布入駐火山小視頻。
5月21日，一直播周年慶典開幕。會上，一直播宣布投入10億成立基金，并上線“百萬公會扶持計劃”。
5月31日，美拍迎來三周年生日。美拍推出了“邊看邊買”功能和“美拍M計劃”兩種新的變現方式。
如果再加上不久之前阿里文娛升級大魚號，宣布拿出20億扶持短視頻，視頻直播行業的硝煙味已經很濃了。
事實上，NOW直播對于融資的需求并不高，根本原因在于，一方面背靠著QQ及微信這兩大騰訊雙社交平臺， NOW直播天然擁有了流量優勢；而另一方面，騰訊也為NOW直播提供了一些便捷通道。從去年開始，騰訊就強調自己更像是一個平臺，是一個內容分發平臺。結合NOW直播此次的計劃來看，騰訊開放了流量、資金、生態三大方面的資源，希望通過將內部優質資源進行最優配置，提高騰訊內部各條產品線之間的聯系及相互依存性。NOW直播得到諸多資源的同時，也在用自身力量為其他騰訊系平臺提供支持。
20億怎么花？直播＋工會
我們再來看NOW直播這次扶持的具體信息。首先，從形式來看，是10億現金+10億騰訊內部的資源，從絕對金額上看，這顯然是直播領域扶持力度最大的一次活動，如果說價值20億騰訊資源可以視為騰訊公司對于直播賽道重視程度的一個體現，這次扶持的主要對象，則體現出騰訊對于直播的態度和思考。
這次扶持的對象，最重要的就是主播和公會。我們可以兩個角度去分析扶持的動機和思路。
（“雙十億”生態扶持計劃啟動儀式）
扶持主播的原因很好理解，就是主播馬太效應太明顯，我們去看今日網紅每天的排名就知道了，總是那么十幾位上榜。頭部的主播一天光打賞就能有差不多10萬的收入，但很多時候，排名靠中的主播，收入很差，也非常不穩定，如果這樣的情況持續發生，那么意味著會有大量的主播退場，對于整個生態來說是不利的。
在目前的情況下，一個剛入門的、不依靠外力的素人主播通過直播獲得穩定收入乃至全職的可能性很低，NOW直播扶持主播的思路，就是希望通過扶持的形式，來挖掘更多有潛力、有實力的主播。
再說說扶持公會這件事。
在直播生態中，大體是由公會、平臺、主播、用戶組成的，公會/家族相當于主播經紀公司，旗下往往掌握了一大批主播資源，而公會的收入主要來自于主播禮物的分成、廣告、游戲推廣等等。
大的公會掌握了大量的主播資源，因此在平臺和主播之間，都擁有非常高的話語權，并且和全民直播模式不同，公會模式變現能力極強，不但能夠給平臺來帶足夠的人氣和主播資源，還能幫助平臺進行變現。因此大的公會，也成為直播平臺爭搶的資源。
比如一直播在此前的盛典中就透露，首批入駐一直播的有無憂娛樂傳媒、天匯星娛(旗下有1萬名主播)等在內的6家公會。
NOW主播宣布扶持公會和主播可以理解成是對行業風向的回應，也就是說，NOW直播在宣布扶持之初，就搞清楚了一件事：那就是全民直播賺人氣，但變現還是要靠公會。
NOW直播：騰訊內部的優勝生
一個值得玩味的細節是，此次扶持計劃是在NOW直播周年慶典上宣布的，這至少透露了如下信息：NOW直播在上線短短一年的時間里，已經取得了非常好的成績，根據此前披露的數據，上線不足一年的NOW直播，已在上月的DAU數據上超過映客直播、虎牙直播和花椒直播等第一梯隊的競爭對手，成為2017年直播領域的黑馬。
這也意味著，NOW直播已經從內部競爭中脫穎而出，成為騰訊內部最具競爭力和潛力的移動直播平臺。
（數據來源：極光大數據）
首先，騰訊系的直播產品并非只有NOW直播，但NOW直播卻是騰訊基于移動端的直播產品，從產品形態上看，NOW直播更接近于現在主流的移動直播產品。
騰訊選擇拿出20億用于NOW直播扶持主播和公會，一方面證明了移動直播依然是當下的風口，另一方面也證明了，NOW直播成為騰訊寄希望于直播賽道決勝的一顆重要棋子。
以及……
整場發布會聽完，最大的感觸是，騰訊對于直播的理解要比競爭對手深刻的多，在騰訊看來，直播首先是基于用戶需求出發。其次，直播的價值在于情感陪伴和關系維系，而不是簡單粗暴的打賞，刷禮物。去年是直播行業爆發的一年，在過去的一年里，有很多直播平臺上線，又有很多平臺倒閉，一方面是同質化嚴重，另一方面大家都采用急功近利的做法，相比下來，騰訊更看重直播在未來生活中的價值，也就是直播對于整個社交體系的補充和作用。
因此，NOW直播上線一周年，已經展示了其在騰訊版圖中扮演連接內容與平臺的重要形象，但在外，并沒有采取高舉高打的輿論策略，正如殷宇在接受采訪時候所說的那樣，騰訊對于直播的理解，并不是一個估值的生意。
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