2017年即將過(guò)半，比起被稱作“直播元年”的2016，如今屬于直播行業(yè)的紅利期漸過(guò)，洗牌加速，有些競(jìng)爭(zhēng)力較弱的小平臺(tái)已轟然倒下，更多的平臺(tái)則掙扎在生死邊緣。曾經(jīng)“千播大戰(zhàn)”的盛景，已然一去不返。
根據(jù)近期的直播行業(yè)資本運(yùn)作、財(cái)報(bào)披露、第三方數(shù)據(jù)等，我們對(duì)“千播大戰(zhàn)”現(xiàn)狀再做梳理。
直播行業(yè)大清洗：YY、陌陌稱王，多數(shù)退場(chǎng)
2016年一張“千播大戰(zhàn)”圖曾讓大眾驚異于直播行業(yè)的火爆。盡管“千播”的說(shuō)法略顯夸張，但據(jù)不完全數(shù)字統(tǒng)計(jì)，巔峰時(shí)期曾有超過(guò)300家直播平臺(tái)同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
然而步入2017年，曾經(jīng)的“千播大戰(zhàn)”已漸漸偃旗息鼓，各大直播平臺(tái)的境況也各有不同，有的激流勇進(jìn)有的黯然退場(chǎng)。
根據(jù)公開財(cái)報(bào)顯示，年收入超過(guò)10億元的直播平臺(tái)目前有三家。
1、收入排行
YYLIVE：Q1超過(guò)20億人民幣
陌陌直播：Q1收入2.13億美元
映客：（2015年）總收入3048.36萬(wàn)元
YY母公司歡聚時(shí)代獲得2016年直播收入第一，YY全年?duì)I收人民幣82.041億元（約合11.816億美元），比去年同期的人民幣58.972億元增長(zhǎng)39.1%；凈利潤(rùn)為人民幣15.239億元（約合2.195億美元），比去年同期的人民幣10.332億元增長(zhǎng)47.5%。2017 Q1直播營(yíng)收更超過(guò)20億元。
緊隨其后的是陌陌，陌陌2016年Q4直播服務(wù)營(yíng)收1.948億美元，環(huán)比增長(zhǎng)79%。到了2017年，陌陌直播已久勢(shì)頭迅猛，一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.13億美元，占總營(yíng)收高達(dá)80%，同比去年的1557萬(wàn)美元，增長(zhǎng)了14倍。
PC秀場(chǎng)起家的六間房在被宋城演藝收購(gòu)后，2016年?duì)I收為10.9億元。
同樣專注PC端的9158，其母公司天鴿互動(dòng)2016年總收入8.342億元人民幣，其中來(lái)自直播服務(wù)收入同比增長(zhǎng)28.5%至7.593億元。
除了占領(lǐng)第一梯隊(duì)這幾家直播平臺(tái)，一直播、花椒、映客等平臺(tái)也都各有成績(jī)。
映客近日剛經(jīng)歷重組，宣亞國(guó)際將以現(xiàn)金收購(gòu)映客不低于50%的股權(quán)，有消息稱，這筆交易對(duì)于映客而言是現(xiàn)金流補(bǔ)充，讓其有更多時(shí)間針對(duì)行業(yè)趨勢(shì)變化進(jìn)行產(chǎn)品、戰(zhàn)略調(diào)整。
2015年映客總收入為3048.36萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為167.28萬(wàn)元，雖然數(shù)字不夠亮眼，但也是為數(shù)不多能實(shí)現(xiàn)盈利的直播平臺(tái)之一。
2、融資排行（據(jù)可查融資數(shù)據(jù)）
熊貓直播：超過(guò)16.5億人民幣
花椒直播：A、B輪共融資13億人民幣左右
一直播：微博累計(jì)投資1.9億美元
虎牙直播：7500萬(wàn)美元A輪融資
映客：（已披露）1.6億人民幣
王思聰創(chuàng)立的熊貓直播融資能力超強(qiáng)，從2015年11月數(shù)百萬(wàn)的天使輪，到今年5月份的10億B輪融資，熊貓直播總共獲得了超過(guò)16.5億人民幣資金。其中，樂(lè)視和奇虎360在A輪入股熊貓直播。
映客自上線起行事就較為低調(diào)，至今就只披露了天使輪（1000萬(wàn)人民幣）、A輪（7123萬(wàn)人民幣）、A+輪（8000萬(wàn)人民幣），對(duì)于騰訊產(chǎn)業(yè)基金的戰(zhàn)略投資以及此次與宣亞國(guó)際的重組皆未透露相關(guān)數(shù)額。
一直播背靠微博平臺(tái)熱度不減，用戶可以通過(guò)在微博內(nèi)通過(guò)一直播發(fā)起直播，也可以通過(guò)微博直接觀看、互動(dòng)，微博本身具有強(qiáng)大的明星網(wǎng)紅資源，可以為一直播引流。
在其母公司一下科技的 B、C、D輪投資方中，都能看到微博的身影。截至目前，微博已向一下科技累計(jì)投資超過(guò)1.9億美元。
花椒直播則一直頗受投資方青睞，6月1日，花椒直播剛剛對(duì)外宣布完成近10億元B輪融資，此輪融資包括天鴿互動(dòng)投資1億元及其他投資者資金。去年10月，花椒直播曾獲3億元A輪融資。
YY同門虎牙直播在5月宣布獲得7500萬(wàn)美元A輪融資，根據(jù)歡聚時(shí)代2017年Q1發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在該季度，虎牙直播的MAU(月活躍用戶人數(shù))第一次超過(guò)YY LIVE，前者的MAU達(dá)到3250萬(wàn)，后者為2950萬(wàn)。
3、用戶規(guī)模排行
一直播：26.7%
映客直播：22.9%
花椒直播：18.3%
YYLIVE：17.8%
火山直播：11.4%
來(lái)瘋直播：7.8%
酷狗直播：7.1%
在用戶規(guī)模方面，易觀數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年Q1中國(guó)移動(dòng)直播市場(chǎng)季度盤點(diǎn)》顯示，一直播全網(wǎng)用戶滲透率排名第一，映客、花椒分列二三。
根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)發(fā)布的《20174月APP榜單top1000基于月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)排名》(月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（Monthly Unique Devices）即該月使用過(guò)該APP的設(shè)備總數(shù)，單個(gè)設(shè)備重復(fù)使用不重復(fù)統(tǒng)計(jì))
映客排名139，是排名最前的直播平臺(tái)，YYLive排名172，斗魚TV排名193，其他直播平臺(tái)都在200名之外。
在這些平臺(tái)做得風(fēng)生水起的同時(shí)，也有不少平臺(tái)已經(jīng)黯然離場(chǎng)。
某直播平臺(tái)去年獲得1億元融資，知名投資機(jī)構(gòu)投資。距僅不到一年的時(shí)間，就有業(yè)內(nèi)人士透露，其已經(jīng)“砍掉”市場(chǎng)和渠道，目前處于維持運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)。
億元融資尚且如此，很多乘風(fēng)而起的直播平臺(tái)，處境更為“凄慘”……
倒閉直播平臺(tái)不完全名單↓
逗播 2016年2月22日官微停更
貓耳直播 2016年4月上線，2016年6月18日停更
網(wǎng)聚直播 2014年1月上線，2016年11月23日停更
凸凸TV 2016年4月倒閉
咖喱直播 2015年10月上線，2016年6月下架
微播 2014年1月上線，2016年中期下線
美瓜直播 2015年6月上線，2016年1月停更
夜魅社區(qū) 2017年2月17日因涉黃被調(diào)查并關(guān)停
光圈直播 2017年2月倒閉 ，欠薪300萬(wàn)元
多重因素致倒閉 ：巨頭、資本、政策
造成直播平臺(tái)紛紛倒閉的原因是多重的，資本寒冬、巨頭競(jìng)爭(zhēng)、監(jiān)管政策……都加劇了直播平臺(tái)的倒掉。
1、巨頭環(huán)伺競(jìng)爭(zhēng)加劇
倒閉的直播平臺(tái)中，以創(chuàng)業(yè)型直播平臺(tái)占了很大比重。微博、騰訊、陌陌和YY等巨頭紛紛入場(chǎng)，對(duì)于創(chuàng)業(yè)型直播平臺(tái)構(gòu)成極大威脅。與巨頭們相比，創(chuàng)業(yè)型直播平臺(tái)缺乏雄厚資金拼燒錢自然英雄氣短，明星網(wǎng)紅資源與用戶基礎(chǔ)也都較為匱乏。
同質(zhì)化也是一大問(wèn)題，很多創(chuàng)業(yè)型平臺(tái)定位都與巨頭相似，雷同內(nèi)容難以吸引用戶。在這種群狼環(huán)伺的狀況下，有個(gè)別平臺(tái)為了突圍選擇最下策，打色情擦邊球，最終也只能落得被關(guān)停的下場(chǎng)。
2、監(jiān)管政策逐漸收緊
隨著直播行業(yè)的火爆，色情、暴力、詐騙等不良內(nèi)容也混雜其間，為了整頓亂象，有關(guān)部門相繼出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》、《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等政策，對(duì)于直播平臺(tái)資質(zhì)、直播內(nèi)容、主播實(shí)名制等都作出詳細(xì)要求。
據(jù)了解，目前開辦直播服務(wù)，除了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》之外，還要辦理《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》以及《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》，注冊(cè)資金 1000萬(wàn)以上。監(jiān)管政策的收緊也加快了中小直播平臺(tái)的洗牌出局。
3、資本寒冬難獲融資
近兩年資本寒冬一直籠罩著創(chuàng)業(yè)者們，投資方寧愿為巨頭錦上添花，也不愿冒著風(fēng)險(xiǎn)為中小平臺(tái)雪中送炭。而且直播平臺(tái)動(dòng)輒進(jìn)行燒錢大戰(zhàn)卻找不到盈利模式，也令不少投資方望而卻步。
轉(zhuǎn)變心態(tài)和思路：色流已無(wú)生存空間
從規(guī)定必須持有“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)許可證”到集中下架多個(gè)涉黃直播平臺(tái)，政策的虎頭鍘已經(jīng)對(duì)準(zhǔn)了直播平臺(tái)，依靠低俗黃暴內(nèi)容打開市場(chǎng)的機(jī)會(huì)已經(jīng)消失殆盡。
雪梨槍、黃鱔女、廣東主播套路路人等等，相關(guān)部門對(duì)于這類事件的處罰力度越來(lái)越大。曾經(jīng)能讓平臺(tái)迅速崛起的殺手锏，現(xiàn)今幾乎成了“入獄指南”。
歷史上，凡能成為巨商富賈的大佬，幾乎都對(duì)時(shí)局、政策極為敏感。放之今日，這仍然適用。
政策已經(jīng)收緊，該變的還是要變，內(nèi)容已不能依靠擦邊球來(lái)吸引用戶，要打造自身內(nèi)容的差異性。
這種差異性，一方面來(lái)自內(nèi)容形式，一方面來(lái)自主播本身。今日頭條可以花千萬(wàn)挖角天佑，足見(jiàn)頭部主播對(duì)于平臺(tái)的重要性。
現(xiàn)如今平臺(tái)生存艱難，資本對(duì)于直播也趨于冷靜，此前那種主播價(jià)格虛高的情況，估計(jì)也不會(huì)再次上演了。
行業(yè)泡沫已經(jīng)開始破裂，越是這種時(shí)候，越應(yīng)該精耕細(xì)作。
直播平臺(tái)提供的內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)豐富，相應(yīng)吸引用戶也就越多，平臺(tái)規(guī)模也就越壯大，能聚攏更多網(wǎng)紅明星資源，制造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，逐漸形成良性循環(huán)。
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