陌陌近日發(fā)布的2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，凈營(yíng)收為2.65億美元，同比增長(zhǎng)421%。其中，直播業(yè)務(wù)產(chǎn)生營(yíng)收2.126億美元，堪稱創(chuàng)收的中流砥柱。不過，陌陌的掌門人唐巖并不想讓陌陌被貼上“直播平臺(tái)”的標(biāo)簽，他強(qiáng)調(diào)，陌陌是一個(gè)“社交平臺(tái)”。
直播風(fēng)頭正勁，唐巖卻未雨綢繆，急剎變道，強(qiáng)化“視頻社交”屬性，以打造泛娛樂化社交平臺(tái)。未來，陌陌將會(huì)應(yīng)用更多的視頻方式來達(dá)成開放性社交關(guān)系的建立。
直播業(yè)務(wù)拉動(dòng)營(yíng)收創(chuàng)新高
陌陌日前公布的2017年第一季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)顯示，一季度凈營(yíng)收2.652億美元，同比增長(zhǎng)421%，凈利潤(rùn)9070萬美元，同比增長(zhǎng)615%，實(shí)現(xiàn)持續(xù)九個(gè)季度盈利，在中概股依然無出其右。
財(cái)報(bào)顯示，直播是陌陌業(yè)績(jī)的絕對(duì)主力。當(dāng)季該項(xiàng)業(yè)務(wù)營(yíng)收2.126億美元，對(duì)整體業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)率達(dá)到80%。近幾季度，這一比例皆在攀升。
一季度財(cái)報(bào)是一份令人滿意的成績(jī)單，同時(shí)也耐人尋味。外界普遍認(rèn)為陌陌等來了直播風(fēng)口，但以唐巖的話說，風(fēng)口不是等來的，是追來的。他認(rèn)為團(tuán)隊(duì)很早就看到視頻趨勢(shì)，2014 年下半年便著手布局。2015年底，陌陌直播正式上線，僅五個(gè)季度就讓陌陌從掙扎在虧損邊緣變?yōu)橛€(wěn)增。2017年其“新年規(guī)劃”也尤為值得關(guān)注：首先是圍繞直播進(jìn)行社區(qū)化建設(shè)，打通社交和直播間的聯(lián)系；其次是網(wǎng)紅選秀的賽事運(yùn)營(yíng)。唐巖坦承，賽事不僅能刺激營(yíng)收，也是推動(dòng)人才發(fā)掘、明星養(yǎng)成和內(nèi)容升級(jí)的重要運(yùn)營(yíng)策略。
由此可見，社交是陌陌的根基。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年3月31日，陌陌月活用戶達(dá)到8520萬。自陌陌上線直播業(yè)務(wù)并啟動(dòng)視頻化社交戰(zhàn)略以來，各項(xiàng)業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)狀態(tài)，反過來，直播業(yè)務(wù)、視頻業(yè)務(wù)又在反哺平臺(tái)，使其社交方式更加多樣化。業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型正助陌陌擺脫工具平臺(tái)的屬性。
泛娛樂內(nèi)容升級(jí)社交體驗(yàn)
泛娛樂平臺(tái)越來越多地被提及，陌陌的轉(zhuǎn)型會(huì)走向何處？這個(gè)問題越來越多地被業(yè)界關(guān)注。對(duì)此，唐巖表態(tài)，“陌陌要做的自始至終都只有一個(gè)，就是社交”。
視頻會(huì)最大限度帶來社交中的真實(shí)性。利用視頻完成工具平臺(tái)向內(nèi)容平臺(tái)的升級(jí)轉(zhuǎn)型是陌陌的方向。唐巖認(rèn)為，視頻化對(duì)于一個(gè)開放式社交平臺(tái)的意義在于，提供更多的信息量，再短的視頻可能都是按M來計(jì)算的，跟圖片按K來計(jì)算是不太一樣的。而視頻帶來的信息量是對(duì)社交真實(shí)性的重要補(bǔ)充。就此，唐巖曾表示：“視頻化其實(shí)能夠在技術(shù)手段上幫助我們解決大部分的問題，是一個(gè)非常重要的手段。”它能更真實(shí)地展現(xiàn)用戶，最大程度保證安全。
未來，陌陌將致力更多地用視頻的方式達(dá)成開放性社交關(guān)系的建立。但是視頻并不會(huì)成為陌陌。原因在于，視頻業(yè)務(wù)無門檻，沒有真正的商業(yè)壁壘，這本身是最大的瓶頸。換句話說，就是沒有護(hù)城河。風(fēng)口過后，一些平臺(tái)可能倒閉、被收購，重新進(jìn)入洗牌期。
對(duì)陌陌來說，社區(qū)氛圍既是其從工具轉(zhuǎn)型泛娛樂平臺(tái)的護(hù)城河，也是娛樂內(nèi)容建設(shè)的根基。因此，無論是直播，還是短視頻，都只是服務(wù)于社交的不同場(chǎng)景。唐巖以迪士尼舉例，認(rèn)為泛娛樂內(nèi)容就是迪士尼廣場(chǎng)上的生態(tài)設(shè)施，能夠幫助人們?cè)趶V場(chǎng)上更便利地交流、享受社交關(guān)系。
變道視頻，唐巖塑造陌陌新品牌
圍繞陌生人社交，對(duì)于社交的理解，對(duì)于人性的把握，對(duì)于用戶關(guān)系，唐巖都有新的認(rèn)識(shí)。“視頻社交，就在陌陌”，是陌陌最新提出的品牌主張，正式通過品牌升級(jí)來強(qiáng)調(diào)自己的“視頻社交”屬性，淡化直播標(biāo)簽，其2017年的主要精力也將放在改進(jìn)社交視頻產(chǎn)品以及市場(chǎng)、品牌的運(yùn)作上。
唐巖表示，陌陌正在利用視頻完成工具平臺(tái)向內(nèi)容平臺(tái)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。他透露，今年公司將引入更多基于視頻元素的社交體驗(yàn)，圍繞視頻社交展開更多的娛樂活動(dòng)，直播和短視頻僅僅是整體戰(zhàn)略推進(jìn)的開端。
淡化直播屬性，這樣的調(diào)整其實(shí)是未雨綢繆。山雨欲來風(fēng)滿樓，業(yè)界也盛傳，直播行業(yè)的紅利期已經(jīng)結(jié)束。騰訊科技企鵝智酷發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，直播用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)由去年下半年的203分鐘下降至今年年初的182分鐘。
隨著用戶增長(zhǎng)紅利耗盡，直播的風(fēng)口終將過去。僅靠美女吸引眼球的直播難再產(chǎn)生新的流量效應(yīng)，同質(zhì)化、劣質(zhì)平臺(tái)勢(shì)必被迅速淘汰，不少玩家已經(jīng)出局。未來，用戶會(huì)越來越集中于內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)。品牌化運(yùn)作，視頻和社交的結(jié)合，在雷同中尋求不同才是留住用戶的重點(diǎn)。
從2011年8月首次亮相至今，陌陌已走過6個(gè)年頭。從最初的地理位置的移動(dòng)社交工具，到現(xiàn)在視頻的泛社交泛娛樂平臺(tái)，陌陌不斷地在刷新自己的標(biāo)簽。未來的陌陌，怎樣“路過一個(gè)陌生人的全世界”，還需拭目以待。
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