2021年9月24日，2021 5G全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會勝利召開，大會的【5G全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會主論壇】上，大會期間，歡網(wǎng)科技運營商事業(yè)部業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)陳巍接受了眾視Tech的獨家專訪！

2021年9月24日，GFIC2021 5G全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會在上海圓滿落幕，大會圍繞5G時代下家庭互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景落地、構(gòu)建家庭萬物互聯(lián)等方向，探索未來5G對于家庭的影響及變化。

眾視Tech“5G全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會”是5G背景下國內(nèi)唯一覆蓋“內(nèi)容、平臺、網(wǎng)絡(luò)、終端、服務(wù)”專注于5G家庭應(yīng)用場景的Top盛會。

在大會期間，歡網(wǎng)科技運營商事業(yè)部業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)陳巍接受了眾視Tech的獨家專訪，基于智慧大屏未來布局以及運營商的真實訴求方面，陳總將他獨到的見解與我們做了分享。

家庭智能大屏用戶規(guī)模不斷擴增

眾視Tech：“近年來歡網(wǎng)科技的業(yè)務(wù)的發(fā)展迅猛，IPTV廣告業(yè)務(wù)也實現(xiàn)了較大突破，您認(rèn)為支撐IPTV廣告發(fā)展的主要因素有哪些呢？”

陳總表示，主要有以下兩點重要因素：

第一點：近幾年，IPTV大屏用戶規(guī)模持續(xù)增長，龐大的用戶規(guī)模，為推動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境。

第二點：歡網(wǎng)一直致力于深耕家庭智慧大屏，也是行業(yè)少數(shù)既在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，又在IPTV領(lǐng)域中進(jìn)行大屏營銷業(yè)務(wù)發(fā)展的一家公司，而在互聯(lián)網(wǎng)大屏業(yè)務(wù)累積下來的營銷運營經(jīng)驗也將全面賦能IPTV營銷業(yè)務(wù)。基于行業(yè)各方共同努力，以及歡網(wǎng)在這兩個領(lǐng)域不斷探索，歡網(wǎng)IPTV廣告業(yè)務(wù)發(fā)展有了很好的基礎(chǔ)。

運營商在IPTV廣告業(yè)務(wù)的探索和部署

眾視Tech：“IPTV廣告市場呈現(xiàn)出哪些新的發(fā)展趨勢？有哪些典型的案例可以跟我們分享一下嗎？”

陳巍：”目前，IPTV市場的用戶規(guī)模增長速度已放緩。原有的增值業(yè)務(wù)運營、影視增值類業(yè)務(wù)運營等呈現(xiàn)出相對平緩遞增效應(yīng)。

創(chuàng)新業(yè)務(wù)方面，全國各地的新媒體及運營商都在考慮如何利用智能大屏去服務(wù)好用戶，以及滿足本地中小企業(yè)的相關(guān)需求。而隨著市場用戶規(guī)模持續(xù)攀升，各省IPTV參與方、牌照方、運營商也積極布局大屏廣告營銷。

廣告方面，近幾年，運營商也在做IPTV廣告業(yè)務(wù)探索，在IPTV廣告智能營銷平臺建設(shè)方面，像南方新媒體、江蘇有線等都開始了相關(guān)項目建設(shè)，針對廣告運營也做出了相關(guān)部署。

本地化業(yè)務(wù)方面，如天津新媒體，上海百視通、以及四川電信、四川廣電等也已經(jīng)就如何服務(wù)好本地的中小企業(yè)、如何服務(wù)好數(shù)字鄉(xiāng)村等領(lǐng)域的發(fā)展，進(jìn)行有益的嘗試。“

技術(shù)、運營、營銷全面升級 推動IPTV廣告行業(yè)良性發(fā)展

眾視Tech：“歡網(wǎng)科技IPTV營銷業(yè)務(wù)發(fā)展有哪些獨特優(yōu)勢？”

陳巍：”歡網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)電視的智能營銷領(lǐng)域時間比較久，從底層平臺支撐、廣告運營到廣告主開拓方面，歡網(wǎng)已有近六七年的實戰(zhàn)經(jīng)驗，在運營終端的占有率上，也占到了相對較大的份額。

歡網(wǎng)近年采用“前后端協(xié)同”的方式，“前端”歡網(wǎng)通過全國的營銷中心與1000+品牌主深度對接，進(jìn)行相關(guān)商務(wù)開拓，“后端”以60多人的研發(fā)團隊為支撐，隨時根據(jù)廣告主的投放訴求完善平臺能力來解決相關(guān)投放問題，進(jìn)一步滿足廣告主投放需求。所以，在智能大屏營銷平臺能力建設(shè)方面，歡網(wǎng)一直處在行業(yè)前列。

在IPTV市場中，歡網(wǎng)憑借多年來大屏智能營銷業(yè)務(wù)所積累的運營、市場開拓和技術(shù)方面的經(jīng)驗，來高效賦能IPTV市場的業(yè)務(wù)開拓。但I(xiàn)PTV和互聯(lián)網(wǎng)電視市場是有區(qū)別的，IPTV智能營銷技術(shù)體系既要符合大屏智能營銷需求，還要根據(jù)國家政策、運營商安全播控、第三方監(jiān)測、以及IPTV的媒體屬性、本地化中小企業(yè)網(wǎng)格化投放等要求，做符合區(qū)域業(yè)務(wù)發(fā)展特點的定制化升級改造。

歡網(wǎng)在智能營銷領(lǐng)域接入并運營的終端數(shù)逐年增多，目前已經(jīng)超過1億，同時IPTV營銷業(yè)務(wù)也在進(jìn)行全國性拓展，經(jīng)過歡網(wǎng)與廣告主不斷的宣傳和溝通，很多大品牌廣告主開始認(rèn)知并注意到IPTV廣告投放這塊市場。后期，歡網(wǎng)還需要更加努力，去解決IPTV市場中面臨的相關(guān)投放短板問題，而這些問題也需要行業(yè)各方共同努力來得到更好的完善，以此推動行業(yè)迎來更好的發(fā)展”。

智慧大屏廣告主處于回流的狀態(tài)

眾視Tech：“就互聯(lián)網(wǎng)廣告流量終端轉(zhuǎn)移的趨勢，未來歡網(wǎng)科技廣告業(yè)務(wù)在運營商市場中，是如何布局的？”

陳巍表示：歡網(wǎng)一直致力于智慧大屏營銷，從技術(shù)平臺、運營體系到營銷體系建設(shè)都沉淀了豐富的經(jīng)驗。

電視大屏作為主流媒體平臺，一直以來都是廣告主廣告投放的重要的媒介渠道。當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)流量趨于平緩狀態(tài)但價格卻不斷走高，反而家庭智能大屏所能覆蓋的家庭場景和覆蓋用戶數(shù)量等都有了快速的提升，加上大屏高可見度、高公信力、強互動等特性，歡網(wǎng)的智能營銷及流量業(yè)務(wù)近年一直保持著較快速的增長。不難發(fā)現(xiàn)，智慧大屏市場的廣告主處于回流的狀態(tài)。

在媒體環(huán)境快速變換的環(huán)境下，如果多方能夠達(dá)成更多的共識，是可以加速品牌主的回流的，這也是歡網(wǎng)還需要再繼續(xù)努力的地方。