DVBCN訊 11月20日消息（任放）在今日舉行的第六屆“世界電視日”中國(guó)電視大會(huì)上，中國(guó)教育電視臺(tái)總編輯胡正榮作了題為《電視媒體深度融合：機(jī)會(huì)與路徑》的主題演講，他表示，電視媒體要把握深度融合的機(jī)會(huì)，構(gòu)建智慧全媒體生態(tài)體系。

電視媒體深度融合的機(jī)會(huì)

6月30日，中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個(gè)方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求，要求深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代推進(jìn)這項(xiàng)工作的重要性、緊迫性。

對(duì)于加快推進(jìn)媒體深度融合，胡正榮總結(jié)出一個(gè)要求、二個(gè)抓手、三個(gè)任務(wù)和四個(gè)目標(biāo)。其中，

一個(gè)要求為加快推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展；二個(gè)抓手為深化體制機(jī)制改革與加大全媒體人才培養(yǎng)力度；三個(gè)任務(wù)為打造一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系；四個(gè)目標(biāo)為牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，要推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，占領(lǐng)新型傳播陣地。

鑒于此，胡正榮分析，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)為互聯(lián)網(wǎng)、主陣地為移動(dòng)端，發(fā)力點(diǎn)則是進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上。胡正榮認(rèn)為，新型主流媒體要做包括新聞、政務(wù)、服務(wù)與商務(wù)的內(nèi)容，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)公益+經(jīng)營(yíng)管理。

電視媒體深度融合的路徑

對(duì)于電視媒體深度融合的路徑，胡正榮提出了跨屏戰(zhàn)略、流媒體平臺(tái)戰(zhàn)略、多業(yè)態(tài)戰(zhàn)略。

具體來看，跨屏戰(zhàn)略是指電視媒體要從單屏向多屏、跨屏乃至無屏跨越。

在單屏階段，媒體僅僅局限于電視機(jī)；到了多屏的階段，擴(kuò)展到了電視機(jī)、電腦與手機(jī)多個(gè)屏幕；而在跨屏階段，則囊括了智能電視、OTT、智能手機(jī)與平板電腦；發(fā)展至無屏階段，虛擬現(xiàn)實(shí)終端、全息影像與沉浸式將成為關(guān)鍵詞。

胡正榮表示，媒體要基于5G和人工智能技術(shù)，重構(gòu)智慧視聽系統(tǒng)，著力構(gòu)建跨屏，乃至無屏生態(tài)系統(tǒng)。

流媒體戰(zhàn)略則要抓住時(shí)機(jī)，以垂直化、場(chǎng)景化、下沉化、智能化為市場(chǎng)區(qū)隔，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，建立健全體制機(jī)制。

最后，是多業(yè)態(tài)戰(zhàn)略。從融合的角度來看，則是從產(chǎn)品逐步向平臺(tái)、智能生態(tài)的方向發(fā)展。

融合1.0時(shí)期注重打造產(chǎn)品，特點(diǎn)為內(nèi)容產(chǎn)品、中央廚房、兩微一端；融合2.0時(shí)期注重打造平臺(tái)，以社交的形式集聚用戶，用服務(wù)提升用戶粘性；融合3.0時(shí)期則注重打造智能生態(tài)，包括價(jià)值智能場(chǎng)景匹配、快應(yīng)用、語音入口、IT+DT+AI等。

胡正榮表示，要實(shí)現(xiàn)資源云端化、內(nèi)容垂直化、服務(wù)場(chǎng)景化與業(yè)態(tài)智能化，打造智慧全媒體生態(tài)體系。