DVBCN訊 9月8日消息（任放）今日上午，由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦的中國廣電媒體融合發展大會在北京國際飯店會議中心正式啟動。

會上，人民網黨委委員、監事會主席、人民網研究院院長唐維紅表示，勇于嘗試新的傳播途徑和手段的媒體，往往走在了融合發展的前列。媒體要保持技術的敏感，積極開拓新陣地、運用新手段，拆卸占領信息傳播的制高點，不斷提升融合傳播力，擴大主流價值影響力版圖。

據唐維紅介紹，人民網研究院自2016年起，連續4年發布《中國媒體融合傳播指數報告》，為衡量媒體融合傳播力提供重要參考，其中廣播電視融合傳播指數，就是在持續關注廣電媒體融合發展的進程和呈現的一些特點。

前不久，《2019中國媒體融合傳播指數報告》發布，對全國300個中央及省級廣播頻率、34家中央和省級電視臺的融合傳播情況進行了考察，通過考察發現，廣播電視通過不斷拓展傳播渠道，特別是抖音等短視頻平臺，傳播力、融合力在持續地提升，主流價值影響力的版圖在進一步擴大。

《2019中國媒體融合傳播指數報告》總結出媒體融合傳播呈現的四個特點：

第一，堅持內容根本，持續擴大主流輿論的影響力。

無論是中央級媒體還是地方媒體，提升傳播力、影響力都離不開優質內容的生產，報告中排名靠前的媒體大多具有很強的內容生產能力，保持著較高的信息發布的水平。2019年，34家電視臺網站新聞報道的平均數為3.9萬多條，原創力達到56.5%；27個廣播電視臺網站全年平均發文量達到39413條，新聞報道平均被86家媒體機構轉載。

據不完全統計，央視網2019年原創新聞達到了7.38萬，被3925家媒體機構轉載，居電視臺網站的首位。其他如廣東廣播電視臺《音樂之聲》官方微博賬號日個均發文達到150多條，黑龍江電視臺都市頻道《新聞夜航》欄目日均發文達到27條，河南電視臺都市頻道抖音賬號日均發文8.17條，中央人民廣播電臺、中國之聲喜馬拉雅賬號日均發布107條音頻，都顯示出強大的內容生產能力。

唐維紅表示，在信息日益過剩、用戶注意力不斷被分散的全媒體時代，打造高品質內容的持續生產力是提升傳播力的不二法則。

第二，建立傳播矩陣，覆蓋用戶數不斷增加。

唐維紅指出，在網站建設與自建用戶端上，電視和廣播的融合發展在持續地推進，實現了資源整合，協同高效。

具體來看，38個廣播電臺網站中，有29個為廣播電視臺的集團網站，76%的廣播網站與電視臺網站融為一體，廣播頻率自建客戶端比較少，大多數是依托14個廣播電臺客戶端或19個廣播電視臺集團客戶端在進行傳播。

同時，部分廣播頻率、電視頻道和電視欄目的自建客戶端也表現得非常亮眼，這從一個側面反映出節目的忠實用戶更傾向于下載頻道和欄目的客戶端，可以方便便捷地找到他們所需要的內容。我們在研究中還發現，管波電視在傳統終端、網站及自建客戶端等自有渠道的建設方面，總體上是合二為一、融為一體的趨勢；而在社交平臺、聚合客戶端，則呈現出多賬號、差異化傳播的特點。

廣播和電視在微博、微信、抖音、聚合新聞客戶端等第三方平臺的入駐率都較高，傳播渠道在不斷地拓展，已經形成各自的傳播矩陣。

傳播矩陣的建立使各媒體覆蓋用戶數在不斷增加，觸達了更加廣泛的人群，除網站、微信外，平均平均每個傳播頻率融合傳播覆蓋用戶數為232.5億，是傳統收聽人口數均值1.9倍，平均每家電視臺融合傳播覆蓋用書數為1.55億，是傳統收視人口均值的74倍。

第三，進軍短視頻平臺，呈現全媒體發展態勢。

2019年，抖音、快手、B站等短視頻平臺發展迅速，廣播、電視等傳播媒體也紛紛加大了短視頻制作力度，加快了進軍短視頻平臺，極大地突破了傳統終端介質對內容形態的局限，呈現出全媒體的一種發展趨勢。

截至2019年底，中央和省級廣播電臺300個波頻率共開通了117個抖音賬號，開通率39%，平均粉絲數為13.6萬，廣播媒體抖音賬號播放量遠大于其微博及微信公眾號的播放量。34家電視臺中共計有27家電視臺共計開通了173個抖音賬號，開通率達到79%，平均粉絲數為150.7萬。所有電視抖音賬號全年平均總播放量近5.5億次，單條抖音平均播放量為118萬次。

唐維紅表示，綜合所有電視、廣播頻率在抖音開放的賬號，日均發布量有時候不足1條，說明目前短視頻內容的生產供給率遠遠不夠，還有很大的成長空間。各媒體在短視頻領域的發展仍處于起步階段，需要認真探索如何利用短視頻平臺增強優質短視頻生產能力，擴大各自的影響力。

第四，地方媒體融合傳播力提升加速。

2019年，中央級媒體融合傳播力繼續領跑，同時中央級媒體在《指數報告》百強榜中的占比較2018年有所下降，地方媒體融合傳播力在提升，很多地區的媒體發展各具特色。

“我們注意到，北京媒體的融合傳播力表現突出，北京電視臺位列電視榜單第八位，北京市廣播頻率進入百強榜的有5個，”唐維紅介紹到，2019年11月23日，“北京云+融媒體”市級技術平臺的正式上線運營，標志著北京市“1+4+17+N”的全媒體傳播矩陣和格局全面確立。人民網、人民在線也深度參與，承擔了指揮調度、數據終臺、中央廚房、在線學習、智慧黨建等多個重點系統的建設實施工作，是以融媒體輿論工作“人民方案”助力融媒體方案的重要實踐。

“總體看來，2019年各類媒體努力提升融合傳播力，取得了顯著成效。但從監測數據也發現，媒體傳統終端的用戶數仍呈緩慢下降趨勢，大力提升媒體在移動端、社交網絡、視聽平臺等各渠道的融合傳播能力絲毫不能懈怠，”唐維紅說。

“融”乃要義，“合”為路徑。唐維紅表示，人民網將與各媒體一道，加快融合發展步伐，努力打造之具有國際競爭力的新型新媒體，順應技術新趨勢，占據信息傳播制高點?！巴七M媒體融合，我們一直在努力，一直在探索，也一直在路上，希望與媒體同行與專家學者攜手前進，不斷創新，不斷積累經驗，為媒體融合發展做出我們各自的貢獻。”