直播帶貨已然是當(dāng)下最熱門的媒體活動之一，而推銷各地農(nóng)產(chǎn)品，助力脫貧攻堅，更是主流媒體在直播帶貨中的主要表達方式。7月21日至31日，由中廣聯(lián)合會交通宣傳委員會主辦，江蘇交通廣播網(wǎng)發(fā)起的“融媒富民行動，大家抖來助力”全國交通廣播抖音助農(nóng)全景式大直播活動舉行。全國22家交通廣播播出機構(gòu)攜手50位達人主播，走進重點脫貧縣鄉(xiāng)，以助農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的方式助力脫貧攻堅。

“今年是脫貧攻堅的收官之年，我們發(fā)起這次活動，正是響應(yīng)中央號召，幫助經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)尋找高附加值的優(yōu)質(zhì)農(nóng)牧產(chǎn)品，以主流媒體的公信力、影響力，進行融媒體推廣、直播、線上銷售，號召聽眾、網(wǎng)友參與消費扶貧，積極助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民脫貧致富奔小康。”江蘇省廣播電視總臺交通廣播部副主任劉佳在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時說道。

連續(xù)4年的慶生項目

樹蔭下，帳篷里，一張桌子、幾張條凳，簡單的陳設(shè)，電臺主持人牽手當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶、致富帶頭人，話產(chǎn)品、拉家常……早在2017年，江蘇交通廣播網(wǎng)就開始以這樣的方式進行公益“富民行動”音視頻現(xiàn)場直播，截至2020年，“富民行動”舉辦20站，從江蘇沭陽、新沂、泗洪等地，到江蘇對口援建的新疆伊犁、西藏拉薩，以及貴州黔南、云南楚雄、內(nèi)蒙古清水河及鄂倫春等。

“從這些直播帶貨中，我們積累了一些經(jīng)驗，同時，我們也想到，如果各地交通廣播與當(dāng)?shù)氐呢毨Эh鄉(xiāng)聯(lián)合，利用我們主持人、編導(dǎo)團隊的專業(yè)性，同時結(jié)合新媒體平臺便捷快速的特性，去更大的流量池，為農(nóng)民朋友帶貨，推薦各地的特色農(nóng)牧產(chǎn)品，為脫貧攻堅助力，整合資源放大傳播音量，會是一件前所未有的特別有意義的事情。”劉佳介紹，也正是從2017年開始，在過生日當(dāng)天，進行助農(nóng)富民公益主題的直播活動，是江蘇交通廣播網(wǎng)連續(xù)4年來的慶生項目。

2020年7月21日，是江蘇交通廣播網(wǎng)開播20年的日子，因此，今年的助農(nóng)直播聲勢更加浩大，江蘇交通廣播網(wǎng)作為發(fā)起單位，聯(lián)合山西、四川、青海、江西、內(nèi)蒙古、貴州、新疆伊犁、西藏拉薩等全國21家交通媒體，共同為各地特色農(nóng)產(chǎn)品代言推廣，決戰(zhàn)脫貧攻堅。

截至7月31日，共推出直播40場，直播時長220小時，21家媒體的主持人、記者、新媒體編輯、攝影、攝像等百余名工作人員投入直播活動，推廣了平順花椒、青海黑青稞、嘎查牛肉、漣水紅薯粉、喀拉蘇鄉(xiāng)哈薩克古法皂、大姚核桃、新縣茶籽油等50種農(nóng)牧產(chǎn)品，銷售額近46萬元，銷售收入全歸各地農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)所有；989414人觀看直播；抖音為本次活動專門發(fā)起的#交廣助農(nóng)#話題，共吸引330萬人次瀏覽；各參與媒體為活動編發(fā)微信、短視頻作品超過百條，點擊量、播放量超過500萬。

躬身入局新業(yè)態(tài)

伊犁交通音樂廣播的晚高峰節(jié)目主持人張巖是第一次嘗試直播帶貨，她說，平時做節(jié)目只要輕松、幽默、內(nèi)容有用就能吸引粉絲來互動。但是直播帶貨僅僅有這些是不夠的，它不但考驗主持人的幽默感、親和力、反應(yīng)靈敏度，還得有充足的體力和非常好的現(xiàn)場溝通能力，更要熟知產(chǎn)品的價格、口感、功能、售后等等。“主持人要學(xué)會留人，因為隨機進來的觀眾很多，大部分人是為了娛樂，看個新鮮熱鬧，所以怎么留住觀眾很重要。”

在這次大直播活動中，張巖為了展現(xiàn)新疆伊犁的特色，特意穿上了哈薩克族的服飾，讓進入直播間的觀眾產(chǎn)生好奇心，同時準(zhǔn)備了很多互動小游戲，以提高直播間熱度，提升直播間流量。

直播帶貨，不僅對很多主持人來說是第一次，對大部分廣播電臺而言也是第一次。“在這次直播中，80%以上的廣播電臺是第一次在抖音做帶貨直播，通過這次活動，大家的賬號開通了直播功能，開通了電商功能，完成了許多在抖音上的‘第一次’，也發(fā)現(xiàn)了直播帶貨和我們平時做節(jié)目，包括做專題廣告都有著非常大的不同。”劉佳說，直播帶貨講求“人、貨、場”的統(tǒng)一，專業(yè)團隊的打造、產(chǎn)品的供應(yīng)鏈、直播場景的搭建，包括直播過程中的運營，對廣電媒體來說都是全新的課程。

在劉佳看來，這一次的活動，對于大部分的交通廣播來說，是完成了直播帶貨的“入局”，只有躬身入局，才能了解這個業(yè)態(tài)，才能更好地與自己的主業(yè)相融合。“對于剛剛做直播帶貨的媒體來說，最重要的是堅持，并且不斷地總結(jié)經(jīng)驗。在新媒體平臺上，在海量的受眾面前，過去的媒體優(yōu)勢可能并不明顯，進入直播室的并不全是你熟悉的受眾，主播的身份轉(zhuǎn)換、話語體系的轉(zhuǎn)換，如何更具網(wǎng)感地表達，什么樣的話術(shù)更有利于購買行動，這些對于媒體來說都是全新的。”

直播成為“新農(nóng)活”

本次活動并不只是簡單地通過一場直播活動售賣一定量的產(chǎn)品，而是要通過直播活動前后一段較長時間的公益宣傳，推廣各地的特色產(chǎn)品和資源，講述當(dāng)?shù)孛撠毠缘墓适隆?/p>

國家廣電總局定點扶貧的山西省平順縣，副縣長段開松走進抖音直播間，為三里灣大紅袍花椒等當(dāng)?shù)刂攸c扶貧產(chǎn)品進行直播帶貨；內(nèi)蒙古交通廣播的直播，邀請全國人大代表、嘎查村黨支部書記吳云波，興安盟袁隆平工作站站長王世剛走進直播間，推廣了瑪拉沁艾力養(yǎng)牛專業(yè)合作社和興安盟海水稻大米；新疆伊犁交通音樂廣播的直播活動，對江蘇對口援建工作者在當(dāng)?shù)貛头龅氖论E進行了報道……通過這些宣傳，講好脫貧攻堅故事，記錄脫貧攻堅路上的感人瞬間，受眾更好地感知到了扶貧工作的不易，認識到了脫貧攻堅的重大時代意義。

各地交通廣播精心籌備每一場活動，提前派出工作人員實地考察，深入田間地頭，與當(dāng)?shù)馗刹俊⑷罕姕贤ń涣鳎噙x產(chǎn)品、策劃主題、挑選嘉賓、搭建直播環(huán)境，力求以最優(yōu)推廣方式實現(xiàn)最佳傳播效果。主持人、記者在此項工作中，走村入戶、訪貧問苦、深入基層，以廣播節(jié)目、視頻直播、圖文報道、抖音等全媒體方式記錄和展示各地脫貧脫堅的進程和發(fā)展成就。

“直播電商新業(yè)態(tài)，讓農(nóng)村和城市的距離變得更近，廣播媒體巧妙利用新載體、新方法精準(zhǔn)施力，有效地服務(wù)了群眾，服務(wù)了脫貧攻堅、全面建成小康社會的大局。”劉佳表示，接下來，想讓更多的農(nóng)民、更多的村鎮(zhèn)參與到活動中，讓手機成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活，讓直播帶貨成為廣大農(nóng)民實現(xiàn)脫貧致富的新路徑，為鄉(xiāng)村振興注入活力和動力。