經過十余年的發展，視頻平臺的角色已經顯著變化，從單一的播出平臺過渡到制播一體化平臺，從“內容搬運工”變成了“原創生產者”。

 

作為行業領先的視頻平臺，騰訊視頻每天都在滿足海量用戶的視聽需求。時代的變化不僅意味著角色的變化，更是責任感的進階，龐大的用戶規模也意味著不可推卸的平臺責任。

 

6月10日，在上海電視節的“光影七十年,熒屏新時代”中國電視產業高峰論壇上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷再次提及主流輿論陣地擔當與積極踐行平臺職責的時代命題。

 

在不斷調整步伐、加強平臺建設的同時，騰訊視頻近年來也致力于促進行業構建起良好的生態。前不久《關于深化影視業綜合改革促進我國影視業健康發展的意見》出臺，從多個方面指明了推進影視業改革的方式。孫忠懷表示：“這也讓我們再次審視自己，以社會責任與行業責任為先，持續推動行業向著健康可持續的方向發展。”

 

 

劇集的品類由單一、大眾化發展為今天的多元化、細分化；劇集的質量顯著提升，精品佳作迭出，藝術水準與工業化水準雙雙取得突破……談到新中國成立70年來中國電視產業的發展，孫忠懷以“突飛猛進”一詞概括，“電視產業不管是在內容形式、技術層面、傳播渠道等層面，都發生著顯著的變化。”

 

在新中國成立70周年的關鍵節點，在視聽行業大踏步高度發展的當下，與時俱進的內容創新、平臺排播，不僅是電視產業再攀高峰的題中之義，也是視頻行業從更高的格局和更寬的視野提升自我的必經之路。

 

為迎接新中國成立70周年，騰訊視頻提前規劃、精心布局，制作并儲備了聚焦新中國壯闊歷史的《瞄準》《隱秘而偉大》《風聲》《亮劍之雷霆戰將》《新世界》，以及頗具中國傳統文化特色的《佳節》《鄰家詩話》《見字如面4》等大批精品佳作。

 

在傳播渠道上，這些作品都將借助騰訊多元化、高覆蓋的傳播矩陣，通過線下線上創新式的傳播形式，壯大主流輿論的宣傳聲量，拓寬主旋律與正能量內容的傳播空間，營造良好的輿論氛圍。

 

 

作為新時代重要的輿論宣傳陣地，影視行業肩負的社會責任也愈發重大。“無論是視頻平臺，還是影視內容，思想觀念、精神追求、價值取向都是根本。”好的作品不僅能夠吸引用戶觀看，更需要具備正向的社會意義。孫忠懷認為，視頻平臺應該以身作則引導內容創作，為大眾提供具有時代精神與現實意義的精品。

 

首先，是在選題、立項、制作、播出等各個環節嚴格把關，以嚴苛的標準對待內容生產中的每一步，力求每部作品都能扎根現實、貼近觀眾，做到思想性、藝術性、觀賞性的有機結合。騰訊視頻推出的《忘不了餐廳》就通過“紀錄+公益+綜藝”的創新形式，關注認知障礙特殊群體，其溫情、治愈的力量感動了眾多網友。

 

其次，是創新貼近年輕人的表達，持續呈現既有意思、又有意義的正向價值內容，力求對年輕人的價值觀起到一定的涵化作用。在《致我們單純的小美好》《致我們暖暖的小時光》等“小青春”系列在年輕人中刮起一股善良美好風潮后，騰訊視頻正在開發的電視劇《極限17》系列也選取了排球、羽毛球、滑板等年輕人喜愛的體育項目，鼓勵年輕人為熱愛付出努力、永不言棄。

 

而在表達方式上，無論是此前呈現堅持、理想、奉獻、團魂的《橫沖直撞20歲》，還是剛剛收官的以“赤子之心，乘風破浪”為主線的《創造營2019》，都以新鮮活潑、動感有趣的形式，描摹了青年一代拼搏追夢、不斷突破的精神面貌。

 

最后，隨著未成年網民越來越多，針對未成年人的內容開發、平臺保護等亦是視頻網站必須履行的社會責任。作為騰訊視頻專門為兒童打造的一款APP，“小企鵝樂園”APP在保護優先、快樂引導、教育為伴的原則下，推出了防沉迷模式等保護措施，為未成年人提供更加安心的網絡視聽體驗。

 

另據孫忠懷透露，近期騰訊視頻還再次加大保護范圍，在全站推廣“青少年守護模式”，通過彈窗提示，引導家長及青少年選擇“青少年模式”。進入這個模式后，用戶的使用時段、在線時長、服務功能都會受限，并且只能訪問青少年專屬內容池。

 

隨著內容總量的增多、平臺用戶的垂直，騰訊視頻此舉也更加有助于推動平臺社會責任的下沉與細化，使網絡視聽節目的價值引領作用更加集中，更為聚焦。

 

 

伴隨新中國成立70周年的到來，影視行業將邁入嶄新的階段，而視頻平臺參與行業建設、推動行業自律，亦是主動發力、為行業注入新動能之舉。

 

在多部劇中起用新人，在公益綜藝領域大膽出擊，孫忠懷認為，在如今影視評價體系亟待建立健全之時，內容創作仍應摒棄“流量至上”“明星至上”的觀念，社會效益應與經濟效益并重，打造有文化、有內涵、有深度、有價值的作品。他表示，影視從業者需要悉心挖掘、創新開拓、拿出誠意和專業精神，以團結協作的團隊意識、極致苛刻的精品意識、耐心投入的長線意識，創作出人民認可的高品質內容，加快行業的精品化升級。

 

“在市場規范方面，我們更要堅決對亂象予以打擊。”孫忠懷強調。去年8月，三大視頻平臺就曾與六大影視公司發布聯合聲明，抵制演員高片酬，切實履行平臺責任，贏得了行業的尊重與叫好。聲明發出后也起到了不錯的效果，一些亂象也得到了有效改善，行業正變得越來越規范有序。

 

在打擊擾亂行業秩序、阻礙行業發展行為的同時，騰訊視頻有破有立，推出了“青夢導演計劃”“閃光新國漫”大學生國漫創造計劃等一系列扶持計劃，為優秀的青年導演、創作團隊搭建施展才華的平臺，也為行業人才建設切實作出貢獻。
 

在談到行業協作時，孫忠懷表示，電視臺、視頻平臺和制作公司雖然在行業中所處位置不同，但目標都是圍繞內容聚合資源，在制作、發行、播放等探索更多合作模式，最大化地發揮各自的優勢與效能，為優質內容構筑良性的制播環境。在生態共贏前提下，行業各界更加應當集中于內容創作，加快內容品質升級、行業優化升級，共同推動中國電視產業再登“高峰”。