一年前，芒果超媒總經理、芒果TV CEO蔡懷軍在芒果TV2018廣告招商會上表示，“芒果TV要走一條不同于BAT的路”。懷揣著雄心壯志前行，芒果TV收獲了不錯成績。2017年，芒果TV實現凈利潤4.89億元，成為國內主流視頻市場中第一個實現盈利的綜合性視頻平臺。“行業第四，最早盈利”是蔡懷軍對現階段芒果TV的行業畫像。
一年過去，在《廣電時評》雜志社發起的“融制作 深傳播：綜藝視聽節目創新責任與價值使命”創研會上，蔡懷軍用“傳統媒體和新媒體兩個次元間的穿梭者”形容芒果TV。這個說法的著力點依然是“不同”，既與傳統媒體不同，又與新媒體不同。脫胎于湖南廣電，帶著“正規軍”身份入局，芒果TV的“不同”是什么，又如何讓“不同”為其保駕護航？
青春上行，找到市場的“調”
“芒果TV致力于打造一個獨特的青春平臺。”在芒果TV的戰略布局里，“打造青春平臺”一直是重點。
互聯網時代，抓住年輕用戶意味著擁有了大多數用戶。《明星大偵探》《妻子的浪漫旅行》等節目相繼推出，引發了網絡對于新模式、新概念綜藝節目的討論，年輕化的觀念交流、未來感的視覺效果、迭代迅速的編排創意都是芒果TV打出的“青春牌”。從互聯網話題發酵到點擊量攀升來看，芒果TV也確實抓住了年輕一代的受眾圈層。
不論是芒果TV自制的綜藝節目還是從外引入后在平臺上播出的節目，其共同點還是傳遞健康向上的價值觀。其中既有人文類，如挖掘集體旅行中的困難與樂趣，關注不同人物的態度與性格，注重團隊合作精神的《花兒與少年》，又有生活紀實類，如《向往的生活》，一檔記錄田園慢生活的節目亦能在“快時代”收獲關注。芒果TV的傳播路徑正是從精神層面出發，了解用戶需求，“讓用戶在節目中找到自己”。
“堅持正確的政治導向，輿論導向和價值取向，我們一定會有一條光明的大道。”蔡懷軍認為，重視價值導向是實踐反饋給他們的結果，也只有這樣芒果TV才能生成持續的驅動力。在融媒體環境下，“正規軍”的身份還是讓芒果TV在價值觀、責任感方面有著更敏銳的嗅覺，“芒果TV有堅定的主流媒體責任意識，堅持以青少年喜聞樂見、易于接受的表達方式，傳遞正能量”。
基于此，芒果TV建立了專門的內容審核委員會，在每一次計劃上線一檔綜藝節目之初便從構思、策劃、制作到傳播運營，環環相扣地把控內容，確保傳播正確的價值導向。從價值觀層面著手，把握青春的基調，最終呈現出的產品也有著更大的用戶黏性。
重視人才，主張“自力更生”
蔡懷軍說，從今年一季度起，中國網絡綜藝播放量已經全面超過電視節目的播放量，“當今網絡產業發展迅猛，創新研發網絡內容具有重要戰略意義”。
事實上，芒果TV在成立之初就意識到了“自主研發”的重要性。芒果TV依托湖南廣電，建立了兼具廣告、版權、運營商、OTT、會員等多元營收渠道的立體化商業模型，輻射型版圖為內部循環提供了有力的資本能量。除此之外，芒果TV對內容制作成本也有著嚴格的控制。
蔡懷軍曾說，“我們不靠買，我們自己做”。購買版權是絕大多數視頻網站的頭部支出，但是如今行業出現的一些亂象很大程度上哄抬了這筆費用，“對明星流量的看重讓卡司成為一個節目或劇成敗的決定性因素，這個認知讓整個市場進入浮躁的狀態”。蔡懷軍不愿讓芒果TV陷入這種內耗過大的商業邏輯，只能另尋出路。
在創研會上，蔡懷軍介紹了湖南在文創方面的戰略布局：“北有中關村，南有馬欄山。”他解釋道，要重視創作環境，打造一個能夠挖掘、培養人才，研發、更新技術，具有良好協作氛圍的環境。據悉，芒果TV目前有11個團隊，包括8個節目制作團隊和三大制作人獨立工作室，同時還結合傳統媒體在內容深度上的優勢，與地方平臺展開合作，嘗試調動多方資源進行產業化運作。
“我們將不斷強化以我為主的責任意識。在頭部資本層面，吸收和扶持市場中的優秀團隊，高質量內容形成主投、主控、主播和主演的生態。”
保持活力，更追求品質
在新媒體領域，芒果TV尚“年輕”。成立近五年來，芒果TV依托“三重法則”：重價值導向，重創作環境，重品質革命，在融媒體環境中也摸索出了一套適應市場發展的運作體系。
“無品質，不綜藝”六個字蘊含了綜藝節目的精髓，追求品質才得以持續性發展。在蔡懷軍看來，“網絡綜藝作為新時代重要的文化形式之一，必須要重在品質、勇于創新”。以芒果TV新推出的《妻子的浪漫旅行》為例，這檔由芒果TV自主研發的新概念節目，播出后引發了網友們對于新時代婚姻關系的熱烈討論。
婚姻關系不是新鮮話題，旅行也并非綜藝的第一次試水，那么這檔節目“新”在哪里？《妻子的浪漫旅行》采取了“夫妻隔空對話”的新模式，丈夫留守錄制棚內，遠程觀察旅途中的妻子，妻子則結伴踏上旅程。通過兩地分離，兩夫妻觀察彼此脫離日常認知的另一面，這是節目找到的新的“刺激點”。
“新”是保持活力的途徑，是節目嘗試自主更新血液的表現。在“新”的追求之下，品質自然生成。芒果TV本身就是一個“新”的事物，其整合了傳統媒體、視頻網站、電商網站等多板塊業務，形成了集網絡內容策劃、制作和運營于一身的條件，在追求正確價值導向的基礎上，源源不斷生成著融媒體的生命力。
做好綜藝視聽節目，芒果TV的路徑值得探討，但綜藝視聽的未來需要全行業向內溯源，向外拓緣，不斷踐行創新的責任。
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