本次發(fā)布會分為“潮頭立”(平臺)、“ 揚帆起”(綜藝)、 “踏浪行”(新產(chǎn)業(yè))、“ 濟滄?!保ㄓ耙晞。┧膫€篇章,不僅揭秘了芒果TV2020年Q3、Q4劇綜名單,還集中發(fā)布了“芒果學院”、“新芒S計劃”、“超芒+盟”等系列戰(zhàn)略計劃。
活動現(xiàn)場,《乘風破浪的姐姐》節(jié)目嘉賓張雨綺、伊能靜、萬茜、黃圣依、吳昕、張萌、張含韻 、劉蕓、藍盈瑩、郁可唯、王霏霏、孟佳、海陸、鄭希怡、李斯丹妮、黃齡齊聚,各自展示了颯女郎的風采,說唱歌手GAI的《滄海一聲笑》燃爆全場,劉詩詩、陳米麒帶來了他們的新劇《親愛的自己》,鄭業(yè)成、胡意旋身穿《離人心上》劇中的大婚戲服登場,譚松韻、張新成攜新劇《以家人之名》亮相,劉濤、李光潔、胡可等當紅藝人為新劇《起跑線》做了熱情推介,財經(jīng)作家、890新商學、藍獅子創(chuàng)始人吳曉波,辛有志嚴選創(chuàng)始人、網(wǎng)絡(luò)頭部達人辛有志牽手芒果TV,以芒果學院網(wǎng)紅(創(chuàng)造者)訓練營院長及項目合伙人身份開啟芒果學院網(wǎng)紅訓練營。
2020年,是芒果TV“乘風破浪”的一年,芒果TV進一步釋放加速“油門”離不開其獨特價值。湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委書記、董事長、總編輯,芒果超媒黨委書記、董事長張華立表示這一次戰(zhàn)略發(fā)布會更像是一次朋友們的聚會,久別重逢,相談甚歡,大家聊天、談合作,湖南廣電、芒果TV愿與伙伴們合作共贏。他指出,所有合作的基礎(chǔ)建立在獨特的價值之上,只有擁有獨特價值,才能為合作伙伴提供價值。芒果TV的獨特價值就在于:第一,芒果TV是旗幟鮮明、光明磊落、永不改變的黨的主流媒體,這是芒果TV區(qū)別于商業(yè)網(wǎng)站的王道;第二,芒果TV在湖南廣電“融合發(fā)展以我為主”的戰(zhàn)略布局下,形成了相對閉環(huán)的內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)、技術(shù)系統(tǒng)、生態(tài)系統(tǒng),形成了有芒果特點的前臺、中臺、后臺架構(gòu),構(gòu)建起相對獨特的格局;第三,湖南廣電、芒果TV始終秉承開放、合作、包容的姿態(tài)。
芒果TV自身的獨特價值,也正在其社會責任與擔當中得以彰顯。芒果超媒股份有限公司黨委副書記、總編輯、總經(jīng)理,芒果TV黨委書記、總裁
蔡懷軍在發(fā)布會現(xiàn)場表示:“作為一家國有主流新媒體,芒果 TV 始終堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向。不斷豐富主流內(nèi)容,長期堅持做差異化、保持核心競爭力,并將主流價值觀融入其中。同時,芒果TV也是有責任、擔當?shù)拿襟w平臺,疫情期間推出‘同舟共濟復工復產(chǎn)計劃’,給合作伙伴提供免費的資源和導流。未來,芒果TV一定不負期望,與我們的超級合伙人一起成長并達到共贏?!?/div>
【芒果超媒股份有限公司黨委副書記、總編輯、總經(jīng)理,芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍】
逆勢上揚,突破千億市值,劇綜雙線爆發(fā)
2020上半年,疫情壓縮發(fā)展跑道,而芒果TV仍在加速飛馳。在2020年6月初,芒果超媒市值突破千億大關(guān),以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為引擎,芒果超媒不僅是國內(nèi)第一家實現(xiàn)持續(xù)盈利的視頻平臺,且資本市場對公司的獨特生態(tài)競爭優(yōu)勢也表現(xiàn)出了持續(xù)認可。芒果TV副總裁方菲在會上總結(jié)道,關(guān)照現(xiàn)實、獨特平臺生態(tài)的劇集創(chuàng)作加速度、大芒計劃2.0形成的“三支飛箭”,為芒果TV的飛速發(fā)展提供了源源不斷的內(nèi)驅(qū)力。
在內(nèi)容市場上,芒果TV一直以來都是青年文化的引領(lǐng)者,源源不斷產(chǎn)出深受青春群體喜愛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,其中2020年上半年平臺頭部爆款可謂刷屏不間斷。
綜藝上,《朋友請聽好》斬獲六大綜藝熱播榜Top1,是上半年當之無愧的高口碑爆款作品;《乘風破浪的姐姐》首播破4億,帶動芒果超媒股價飆漲;《我們的樂隊》話題閱讀量破25億;《說唱聽我的》歌曲“魔動閃霸”閃耀出圈,再次登頂音樂綜藝高地。艾瑞數(shù)據(jù)顯示,芒果TV在用戶觀看時長TOP10綜藝中占5席,TOP100綜藝中占46席。
“姐姐”啟程“哥哥”來襲,劇綜“鮮貨”不斷
上半年取得的系列成績單只是芒果TV“乘風破浪”的開始,接下來的下半年中,芒果TV憑借豐富的內(nèi)容儲備,還將在內(nèi)容市場上繼續(xù)掀起“奔騰巨浪”。
在綜藝方面,據(jù)芒果TV副總裁周山介紹,2020下半年,芒果TV將推出“姐姐”團綜《姐姐的愛樂之程》,“節(jié)目將由成團的姐姐、頂流小哥哥們與王牌音樂制作人,一起前往山、海、林、野汲取音樂靈感,通過5場live路演和1場終極演唱會,用音樂去尋找依然閃光的自己”;同時還有“兄弟篇”《披荊斬棘的哥哥》,30位有男團夢的哥哥,經(jīng)過三個月培訓和主題考核,角逐成團位!
節(jié)目中心副總經(jīng)理、盒子工作室負責人何忱,則給大家分享了芒果TV綜藝C位的秘訣——“裂變式創(chuàng)意法”:一生二,二生四,四生爆款,用一個成功項目的確定性,一套確定的操作方法,來確保一個品類的成功率和爆發(fā)。并分享了下半年的節(jié)目單,包含了“親綜藝”《女兒們的戀愛3》、《新生日記2》、《一路成年2》,推理綜N代《密室大逃脫2》、《明星大偵探6》,以及《朋友請聽好2》、《哎呀好身材2》、《超級學徒》、《去冒險吧!》、《島上友人》、《小巨人運動會》、《小情歌》等多元節(jié)目類型,新老交疊,共同組成了芒果TV的綜藝矩陣。
【芒果TV節(jié)目中心副總經(jīng)理 何忱】
2020下半年,芒果TV在保持綜藝優(yōu)勢同時,也將持續(xù)補足影視劇馬力。據(jù)芒果TV影視中心總經(jīng)理唐藩介紹,2020下半年芒果TV劇集儲備豐富,將陸續(xù)推“別young話題”《親愛的自己》、《起跑線》、《以家人之名》、《狂獵》,“花young情動”《從結(jié)婚開始戀愛》、《她和他的戀愛劇本》、《晚晚夜未眠》,“多young心動”《我親愛的小潔癖》《完美先生和差不多小姐》,“新young悸動”《頭號嫌疑人2》《你好,對方辯友2》等一系列多元作品。新劇自成矩陣式精品群,加之芒果TV正在成形的自給自足供應生態(tài),“芒果劇”廠牌的霸屏模式已經(jīng)開啟。
戰(zhàn)略領(lǐng)航新起點,大芒2.0、超芒+盟、新芒S計劃連環(huán)出擊
據(jù)QM數(shù)據(jù),截至5月31日,芒果TV日活同比增長45.2%,月活增長49.1%,用戶使用時長上漲40.2%,成為了上半年增長最迅速的視頻媒體。芒果TV副總裁方菲將之總結(jié)為“三支飛箭”的拉動:第一箭,是關(guān)照現(xiàn)實,引領(lǐng)當代青年思潮的系列綜藝;第二箭,是擁有最快加速度,并正形成獨特平臺生態(tài)的劇集創(chuàng)作;第三箭,是面向百萬UP主的大芒計劃2.0:第一,以超過800萬UP主為扶持對象;第二,以建立芒果學院、打造晉升機制、配備專屬綜藝、提供專業(yè)場地、建立商業(yè)支撐等為基本手段;第三,以受訓練的UP主成長為成熟PGC制作人為最終目標;第四,以進一步打通IP與品牌的轉(zhuǎn)化路徑,加持芒果TV“KOL+IP”品效合一的營銷為發(fā)展訴求。
其中,劇綜是芒果TV所在的長視頻領(lǐng)域的傳統(tǒng)市場,而大芒計劃所瞄準的網(wǎng)紅帶貨、達人培養(yǎng)等則是芒果TV面對日新月異的視頻領(lǐng)域激烈競爭所采取的創(chuàng)新之舉。大芒計劃2.0將設(shè)立“芒果學院”,戰(zhàn)略發(fā)布會上,芒果TV藝人經(jīng)紀中心總經(jīng)理張曉雪介紹道,全國首個智娛芒果教育范式——芒果學院網(wǎng)紅創(chuàng)作者訓練營設(shè)“三個板塊”:藝人創(chuàng)造營、網(wǎng)紅(創(chuàng)造者)訓練營和未來科創(chuàng)營。擁有芒果超媒7大公司、芒果TV11大中心加持,三年100+劇集、200+綜藝、超萬+商品池,憑借芒果生態(tài)鏈的獨特培養(yǎng)閉環(huán),以“金字塔造星計劃”,讓學員從技巧大師到流量高手,從流量高手到網(wǎng)絡(luò)紅人,最終走上芒果TV簽約藝人的星光大道。
【芒果TV藝人經(jīng)紀中心總經(jīng)理張曉雪】
發(fā)布會現(xiàn)場,芒果TV創(chuàng)制中心總經(jīng)理王柔媗,揭曉了芒果TV的另一大戰(zhàn)略“超芒+盟計劃”,重磅邀請導演趙薇、沈嚴,編劇李瀟合作,通過超級內(nèi)容的連接與升級,用行業(yè)內(nèi)最有影響力的創(chuàng)作者,來引領(lǐng)更多年輕的創(chuàng)作者前行,為芒果TV平臺輸出更多具有社會影響力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?,F(xiàn)場還公布了《外灘十八號》、《男朋友典當行》、《那些回不去的年少時光》、《第一口蛋糕的滋味》一系列即將開機的創(chuàng)制劇集,以現(xiàn)實為槳,勢必在國內(nèi)的影視劇市場掀起不小的波瀾。
【芒果TV創(chuàng)制中心總經(jīng)理王柔媗】
此外,發(fā)布會上芒果TV還宣布推出了“新芒S計劃”,與福得文化編劇室、花菜劇社導演工作室、沈文帥導演工作室、觀山編劇工作室、蔣渝編劇工作室、閃光體創(chuàng)作組等簽約,陸川導演不僅見證簽約,還將出任青年編劇導演計劃導師,助力芒果TV打造更加自主自控的影視劇創(chuàng)作團隊。
中國視頻行業(yè)已經(jīng)駛?cè)塍@濤駭浪,而突破千億市值只是芒果TV乘風破浪的起點。芒果TV將堅持以“不創(chuàng)新、毋寧死”的芒果精神,不斷以新技術(shù)、新模式、新思維,為平臺未來的發(fā)展保駕護航。