10月10日，芒果超媒股份有限公司參加2024年度投資者網(wǎng)上集體接待日活動(dòng)期間，就相關(guān)問(wèn)題做了答復(fù)。

今年上半年，作為其核心平臺(tái)，芒果TV的會(huì)員業(yè)務(wù)收入為24.86億元，同比增長(zhǎng)26.74%，繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，占互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)收入的比重超過(guò)50%，成為當(dāng)前及未來(lái)一段時(shí)間公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)因素。芒果超媒方面稱，會(huì)員業(yè)務(wù)的持續(xù)快速增長(zhǎng)，得益于芒果TV長(zhǎng)期深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和會(huì)員權(quán)益體系。

1）一方面，綜藝節(jié)目、影視劇等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)上線，有力拉動(dòng)會(huì)員規(guī)模的快速增長(zhǎng)，進(jìn)一步印證了內(nèi)容投入與會(huì)員增長(zhǎng)形成良性循環(huán)、正向反饋的發(fā)展邏輯。

2）另一方面，不斷豐富會(huì)員權(quán)益體系，上線超300項(xiàng)會(huì)員福利，通過(guò)節(jié)目錄制入場(chǎng)券、會(huì)員定制節(jié)目、加更禮、高階會(huì)員專屬權(quán)益等方式創(chuàng)新會(huì)員增值業(yè)務(wù)，提高用戶的價(jià)值感知和付費(fèi)意愿，持續(xù)、穩(wěn)步提升ARPPU值。

在出海成效方面，芒果TV高度重視國(guó)際傳播能力建設(shè)，積極構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系，持續(xù)探索中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)。今年還啟動(dòng)了國(guó)際APP用戶“倍增計(jì)劃”，具體包括：

1）不斷創(chuàng)新國(guó)際傳播矩陣，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出海；

2）推出“超級(jí)合伙人”制度，整合出海優(yōu)質(zhì)資源；

3）加大節(jié)目模式輸出力度，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容輸出到模式輸出的高階進(jìn)化；

4）提升國(guó)際APP用戶體驗(yàn)，增加語(yǔ)言種類，擴(kuò)大用戶覆蓋范圍；

5）加強(qiáng)海外運(yùn)營(yíng)商、電視臺(tái)、應(yīng)用商店合作，強(qiáng)化芒果內(nèi)容在海外市場(chǎng)的推廣力度等。

目前，芒果TV國(guó)際APP已覆蓋全球195個(gè)國(guó)家和地區(qū)，下載量超1.9億次。

芒果超媒表示，綜藝節(jié)目是其公司基本盤，今年以來(lái)，芒果TV的王牌節(jié)目延續(xù)超級(jí)爆款邏輯，綜藝領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷鞏固。同時(shí)，其公司積極加大影視劇內(nèi)容投入，儲(chǔ)備影視劇超80部，《國(guó)色芳華》《小巷人家》《水龍吟》《好運(yùn)家》等一系列作品均具備爆款劇集潛質(zhì)。此外，還在著力提升微短內(nèi)容戰(zhàn)略地位，探索構(gòu)建“長(zhǎng)中短”貫通的內(nèi)容生態(tài)。

在對(duì)外營(yíng)銷推廣方面，芒果超媒表示，今年以來(lái)，整個(gè)廣告行業(yè)呈現(xiàn)一定的回暖態(tài)勢(shì)，但是復(fù)蘇相對(duì)乏力，從廣告品類來(lái)看，品效廣告率先修復(fù)，趨勢(shì)更為明顯，品牌廣告回暖相對(duì)滯后。其公司通過(guò)穩(wěn)定頭部客戶投放預(yù)算、多維度開(kāi)發(fā)藍(lán)海客戶、創(chuàng)新售賣模式等運(yùn)營(yíng)舉措，有效夯實(shí)廣告業(yè)務(wù)大盤。伴隨后續(xù)行業(yè)復(fù)蘇，將依托穩(wěn)固的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略、優(yōu)化AI算法，有望加快廣告業(yè)務(wù)的恢復(fù)節(jié)奏。