本屆俄羅斯世界杯傳統強隊早早被淘汰，不過中國球迷的熱情不減，收視率居高不下，不僅帶動了足球熱度，也再次證明了頂級賽事版權的價值。在世界杯即將結束的時候，幾乎壟斷頂級足球賽事版權的蘇寧體育也開始了后世界杯時代的布局，對外宣布與咪咕達成戰略合作。
技術革命重塑賽事直播生態
此前互聯網技術革命，曾引發了大量版權抗議和糾紛，不僅有谷歌數字圖書館和百度文庫引發的版權和法律爭議，還有09年開始掀起的互聯網視頻版權反盜版運動。每一次技術革命都在推動版權領域的變革，也必然會牽動版權的相關利益方。
而下一次技術革命已經十分明朗，在5G發展勢不可擋的背景下，5G超高網速、超低延時、超大連接的特性將催生新的技術創新。互聯網視聽行業的變革也勢在必行，在VR、AR技術一時難以普及的情況下，4K+HDR的高清高分辨率也就成了視頻行業追逐的潮流。而用戶對4K超高清的視聽需求，5G新技術下的4K內容輸出必將成為未來的行業標準。
（圖：蘇寧和咪咕戰略合作上簽約）
蘇寧體育作為頂級體育賽事版權的重要運營方，也希望在5G+4K技術革命的趨勢下，能為用戶提供更高清更穩定的視頻產品和服務，同時帶來全沉浸式的體育娛樂體驗。這也促成了蘇寧與咪咕最終達成戰略合作，并對外推出了“451”計劃，雙方希望未來能重塑體育賽事直播生態，這樣的合作在體育產業顯然是一大創新。
未來，雙方將依托各自的4K高清視頻實驗室，全面推進4K內容的生產，并希望能延伸到賽事制作的新標準，并推動智能硬件和終端的全面升級。此外，蘇寧將加入移動咪咕牽頭的5MII(5G多媒體創新聯盟)，在全場景呈現、線上線下互動，5G技術下也可以為賽事IP運營帶來更大空間。
體育賽事版權運營的全新商業模式
隨著頂級賽事版權的熱潮，如今版權市場已經寡頭和合作連橫的階段，騰訊體育以籃球版權為主，蘇寧體育則以頂級足球版權為主。PP體育是國內首個集齊英超、西甲、德甲、意甲、法甲歐洲五大聯賽以及歐冠版權的媒體平臺，還擁有中國之隊、中超、亞冠、WWE、UFC等重量級體育版權，已經成為第一的足球媒體平臺。
在重金布局體育賽事版權后，如何做好版權的精細化運營也是蘇寧一直在思考的問題。在拓展自身平臺用戶數的基礎上，蘇寧體育希望能覆蓋更廣大的用戶群，不過現有傳統有線電視格局難以撼動，基于賽事轉播的大屏特性，蘇寧體育希望能擴大OTT和IPTV等互聯網電視和電信運營商電視渠道，打通三端融合和運營商渠道，快速覆蓋用戶落地。
（圖：PP體育專屬頻道將上線中國移動咪咕IPTV\OTT）
背靠中國移動的咪咕公司在電信傳輸渠道、網絡內容傳輸和用戶規模上擁有不可比擬的優勢。不僅擁有6.5億用戶數，1.3億家庭寬帶用戶，還有8000萬魔百和高清終端用戶。據了解雙方的聯運平臺，將會以咪咕-PP體育專屬頻道的形式進入咪咕客戶端以及魔百和終端，這樣用戶可以通過咪咕PC客戶端、APP、OTT和IPTV三端觀看到PP體育的賽事內容。
一位業內人士在談到兩巨頭的合作模式時分析稱，“目前賽事獨播已經不是版權方首要考慮的問題，蘇寧為版權主動增加了內容的分發渠道，希望可以獲得更多的會員廣告收入，而咪咕在世界杯后繼續體育內容的補充，達成合作并不讓外界感到意外。”
值得一提的是，雙方透露的戰略合作內容還包含廣告業務拓展，咪咕將成為蘇寧體育在新媒體產品平臺通信運營商領域的獨家合作伙伴，以及運營商領域唯一的業務拓展合作伙伴。從這樣的表述中不難看出，雙方的合作不僅僅停留在賽事內容層面，還將共同提升用戶規模、會員規模、廣告收入，這也是一種全面創新的體育內容商業模式。而這樣的模式是否能改變現在賽事版權運營變現難的問題，我們還是拭目以待。
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