北京時(shí)間7月9日消息，據(jù)CNN報(bào)道，Rupert Murdoch的新福克斯未來將會(huì)向電視直播轉(zhuǎn)型。上周，福克斯公司簽下了“WWE SmackDown”的5年轉(zhuǎn)播權(quán)。在今年的早些時(shí)候它還續(xù)了5年國(guó)家美式橄欖球聯(lián)盟(NFL)比賽的合約。這兩檔電視節(jié)目都是非常受歡迎的，盡管每筆交易的條款沒有公開披露，但好萊塢記者報(bào)道稱，他們的總市值約為40億美元。
這些交易表明，福克斯愿意在體育和娛樂節(jié)目上押注，它正在為一個(gè)更精簡(jiǎn)的公司做準(zhǔn)備。迪士尼已同意以71多億美元的價(jià)格收購(gòu)21世紀(jì)福克斯公司的大部分產(chǎn)品，其中包括標(biāo)志性的電影制片廠。康卡斯特可能會(huì)反擊，這將推高收購(gòu)的價(jià)格。
未被收購(gòu)的部門將組建成為一個(gè)新福克斯，Murdoch繼續(xù)持有福克斯新聞、福克斯體育和福克斯廣播電視網(wǎng)。MoffettNathanson研究公司對(duì)這個(gè)估值為230億美元。
福克斯拒絕對(duì)此事發(fā)表評(píng)論。但分析師表示，決定加倍直播電視和簽約主要體育節(jié)目和娛樂節(jié)目是有道理的。 BTIG Research的分析師Brandon Ross表示，福克斯正在采取行動(dòng)增加用戶的黏性。
“他們投資組合中最強(qiáng)大的資產(chǎn)是福克斯新聞，”他補(bǔ)充說“福克斯的核心用戶”可能更喜歡看體育直播。 “我認(rèn)為他們簽下WWE轉(zhuǎn)播合約的原因就是因?yàn)樗线@方面的要求。”
福克斯的投資也是媒體行業(yè)變化速度的一個(gè)標(biāo)志。由于Netflix和亞馬遜在這一領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，過去曾經(jīng)是電視主流的喜劇并不是一個(gè)值得押寶的籌碼。這些公司擁有強(qiáng)大的點(diǎn)播流媒體模式，這顛覆了傳統(tǒng)的電視節(jié)目，而且預(yù)計(jì)Apple也將很快加入競(jìng)爭(zhēng)。
但是電視直播是不同的，尤其是體育運(yùn)動(dòng)。Netflix和亞馬遜從網(wǎng)絡(luò)上吸引了觀眾，部分原因是他們推出了自己的劇本，比如《紙牌屋》。但是他們不能每個(gè)星期天都開始播放NFL。
前哥倫比亞廣播公司體育主管、現(xiàn)任紐約大學(xué)Tisch體育管理中心兼職教授Jay Rosenstein說，“這就是為什么體育對(duì)福克斯這樣的傳統(tǒng)企業(yè)如此有價(jià)值的原因。”
哥倫比亞大學(xué)體育管理項(xiàng)目學(xué)術(shù)主任Scott Rosner同意這一觀點(diǎn)，他補(bǔ)充說，超過90%的體育節(jié)目是觀看直播，而不是錄制。
Rosner說，“這意味著你會(huì)像觀眾一樣四處走動(dòng)，你更有可能看到擺在你面前的廣告。”
電視直播當(dāng)然也會(huì)有挫折。例如，NFL電視上的收視率在去年的常規(guī)賽中下降了10%。一些人將這種下降歸咎于明星球員的傷病，以及聯(lián)盟和特朗普在國(guó)歌抗議上的高調(diào)爭(zhēng)吵。
Ross說，但這種下降還不足以阻止廣告商投放廣告。迄今為止，橄欖球仍是電視節(jié)目中收視率最高的節(jié)目。更大的擔(dān)憂是大型科技公司未來會(huì)帶來多大的威脅。
以亞馬遜為例，它在今年續(xù)簽了一項(xiàng)“周四晚間橄欖球”的合同。Facebook則鎖定了本賽季一些職業(yè)棒球大聯(lián)盟的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。
這些科技公司已經(jīng)開始在一些領(lǐng)域與傳統(tǒng)的廣播公司競(jìng)爭(zhēng)。去年，F(xiàn)acebook在印度大力收購(gòu)板球運(yùn)動(dòng)的轉(zhuǎn)播權(quán)，但輸給了一家名為星空印度的福克斯子公司。而今福克斯正在出售該部門和板球轉(zhuǎn)播權(quán)，這是其與迪斯尼的交易的一部分。
Ross說，“我認(rèn)為，所有傳統(tǒng)媒體都需要對(duì)這些硅谷巨頭小心。”
許多令人垂涎的合同，包括橄欖球和籃球，將在未來幾年內(nèi)重新開始簽訂轉(zhuǎn)播合約，體育聯(lián)盟無疑會(huì)歡迎科技巨頭加入這個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)。
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