知名流媒體平臺Netflix已公布了其第三季度的主要業(yè)績。

在第三季度Netflix共增加了510萬的訂閱用戶，比華爾街的預期高出100多萬，但這仍然是這家流媒體公司一年多來訂閱用戶增幅最小的一次，目前其在全球擁有2.827億用戶。

其三季度的營收為98.3億美元，利潤從去年同期的16億美元上升至23億美元。Netflix報告稱，其廣告支持的服務占本季度注冊用戶的50%以上。

Netflix正不斷提高訂閱價格，且因其打擊密碼共享而導致增長開始減弱，但該平臺仍堅持這一決策。另外，Netflix將在今年年底停止定期報告用戶數(shù)量。

然而，該公司仍不認為廣告將成為2025年收入增長的主要推動力。在未來一段時間內(nèi)，整體流媒體市場訂閱的增長開始放緩，谷歌這樣的公司需要借助改進的廣告技術(shù)來應對這一問題。

評論認為，Netflix的增長凸顯了以客戶為中心模式的有效性，通過打擊密碼共享和提供量身定制的體驗，Netflix為數(shù)字媒體領域的流媒體用戶樹立了高標準。憑借許多熱門節(jié)目，該平臺有能力引領行業(yè)，甚至可以在不疏遠忠實觀眾的情況下提高價格。

數(shù)據(jù)顯示，訂閱用戶越來越受到個性化服務的吸引，這顯示出在競爭激烈的市場中客戶留存的關(guān)鍵作用。付費訂閱模式已經(jīng)牢固建立，而Netflix也準備利用這一趨勢。與此同時，傳統(tǒng)的數(shù)字媒體和娛樂訂閱的流失率繼續(xù)下降，2022年為8.7%，2023年則已降至5.6%。

有評論指出，Netflix成功的關(guān)鍵在于它轉(zhuǎn)向了評估績效指標——即將收入置于用戶數(shù)量之上。這種戰(zhàn)略重點可以更準確地評估增長和財務狀況，可進一步加強Netflix在不斷發(fā)展的流媒體領域的地位。

流媒體領域仍在迅速發(fā)展，其標志是來自廣告支持服務使得競爭加劇，這一趨勢突顯出，消費者越來越愿意接受廣告，以換取高質(zhì)量的內(nèi)容。如Disney+最近還報告稱，其60%的全球用戶現(xiàn)在都是廣告支持的用戶，突顯出這種模式在整個行業(yè)的巨大潛力。

對于Netflix來說，擴大其廣告支持服務是一種雙贏，它在幫助留住用戶的同時，也開辟了新的廣告收入來源。這種平衡的關(guān)鍵是要確保廣告是相關(guān)的，且要正確投放，并且不會破壞觀看體驗。

對于廣告商來說，Netflix是一個很有吸引力的選擇，因為它擁有高度參與、多樣化的觀眾，該平臺的各種內(nèi)容吸引了不同的用戶群體，使其成為在單一空間內(nèi)能接觸到廣泛觀眾的寶貴渠道。

也有評論指出，結(jié)果表明，Netflix不僅成功地打擊了密碼共享，而且其內(nèi)容質(zhì)量顯然仍然能讓觀眾滿意，另外，像Prime Video和Disney+等競爭對手也在密切關(guān)注這些做法。