當前，廣播電視與網絡視聽兩大領域依然極大的滲透了用戶的日常娛樂生活，特別是分發方式的改變，大小屏融合化、互動化也更加地便捷隨時隨地體驗視聽盛宴。

盡管廣播電視這一側還面臨著新媒體業態的沖擊以及自身融合化轉型的桎梏問題，但廣電傳統的收視形式也一直在發生著改變，特別是借助于新型信息化技術等手段逐漸拓展更多的邊界，使廣電視聽實現無所不在。

近些年來，也因為終端移動化、小屏化的趨勢，基于互聯網的組播傳輸早已實現了將電視內容送入到PC、手機等用戶終端，由正規權威廣電播出機構所開發并發布的聚合廣電視聽內容APP也紛紛出現。需要注意的是，區別于廣電部門整頓的非法OTT類直播應用，這些均是廣電機構基于自身自有資源等而合法合規推廣的互聯網視聽應用。

之所以提及此話題，是因為DVBCN筆者近期看到了調研機構美蘭德傳播咨詢發布的一份關于豎屏看電視的報告，其中也對這些正規的典型電視應用作了些羅列。

移動端電視直播流成傳統電視傳播渠道的拓展

在過去不久的2024年春節期間，多家衛視頻道紛紛聯合移動端新媒體平臺開啟春晚直播。據央視新聞報道，中央廣播電視總臺與視頻號合作推出的“豎屏看春晚”直播播放量高達4.23億次，較2023年提升48.14%，連續3年創新高，這說明越來越多人選擇移動端觀看春晚直播，小屏成為大屏收視的重要補充。

此外，2024年3月4日全國政協十四屆二次會議在北京人民大會堂開幕至3月11日兩會閉幕期間，所有會議議程在學習強國APP同步直播，在首頁“推薦”頻道專設“聚焦2024年全國兩會”專題。大屏看兩會，為觀眾提供沉浸式體驗，彰顯了兩會的莊嚴儀式感，而小屏融媒體報道注重實時和互動性，滿足了用戶隨時隨地了解兩會動態的需求。移動端使得兩會報道變得更加生動和個性化，讓全國人民以簡單、便捷的方式參與國家大事、關心民生福祉。

美蘭德認為，移動端APP電視直播流是有線電視等傳統電視傳播渠道的移動拓展，是實現手機看電視的新媒體解決方案，主要包括廣電新媒體APP和聚合電視直播的視頻平臺。

頭部廣電媒體紛紛積極貼合當前視頻化、社交化與智能化的傳播趨勢，打造流媒體視頻平臺，小屏用戶增長飛速、規模日漸龐大。權威咨詢機構美蘭德數據顯示，2023年使用過移動端APP電視直播流的“在用”用戶達3.30億人，通過這些移動客戶端作為常用電視直播收看方式的用戶已有1452.38萬人。

通過梳理，移動端APP電視直播流可以按照APP屬性大致分成四個大類：廣電流媒體APP、廣電新媒體APP、學習平臺APP、聚合電視直播的視頻APP。

大小屏如何實現從物理層向內容層的融合？

廣電媒體加速布局移動端，開發上線多種類型的移動客戶端，推進新型主流媒體建設，并紛紛在流媒體APP和新媒體APP中聚合電視直播流。除廣電媒體外，學習強國平臺及移動、電信、聯通等開發的視頻平臺也聚合電視直播流，為用戶提供電視直播、視頻點播、新聞資訊等多元化服務。

2023年全面治理互聯網電視，電視家、云海電視等違規盜播電視直播信號的APP陸續下架。美蘭德對市面上合規的移動端APP進行梳理統計，其中11個聚合電視直播流的全國性APP中，有8個既可收看央視頻道直播又可收看部分省級衛視頻道直播，CCTV手機電視僅可收看央視頻道直播，CIBN手機電視僅可收看部分省級衛視頻道直播，CGTN僅可收看CGTN頻道直播。而各省廣電流媒體和新媒體APP，僅可收看本省衛視頻道或地面頻道直播。

各廣電媒體逐漸注重移動端布局，主要方式包括在移動端APP傳輸電視頻道直播流，或將本臺重點、熱點節目與移動直播平臺進行有機結合，為衛視頻道吸引移動端用戶流量創造條件。無論是從當前居民媒介接觸習慣角度考慮，亦或是順應行業發展趨勢，還是技術迭代對當前媒體融合的推動作用，衛視頻道直播流在小屏端布局已是必由之路。

從未來趨勢看，小屏看電視需從物理層面的“＋小屏”渠道拓展，逐漸向內容層面的“小屏＋”融合模式發展，實現大小屏的貫通和深度融合。