CIBN互聯網電視廣告部總經理王建興出席活動

 

CIBN互聯網電視廣告部總經理王建興表示：“非常高興加入中國OTT廣告聯盟。CIBN互聯網電視一直在積極推動整個OTT行業的規范化發展，包括這幾年突飛猛進的OTT廣告業務。CIBN互聯網電視也是OTT廣告業務的重要經營方之一。首先CIBN互聯網電視作為行業的集成播控牌照方，有責任和義務保證廣告播出內容和數據的安全，為中國家庭用戶提供一個健康的信息窗口。同時，作為國家級跨屏、跨界、跨境的互聯網電視綜合服務媒體，CIBN互聯網電視一直秉承‘開放共贏，靈活機變’的積極態度與合作伙伴共贏發展用戶，借勢獨特內容提升媒體價值，給廣告主營造一個豐富、安全、高效、一站式的投放環境和解決方案。這些都與聯盟的訴求和發展方向不謀而合。奧維云網和秒針都是我們非常信賴和倚重的第三方，加入廣告聯盟，和更多志同道合的小伙伴一起為互聯網電視廣告行業的健康發展保駕護航，展現這塊屏幕應有的價值，我們相信聯盟一定可以有所作為。”

 

 

大會主持人李曄女士對OTT廣告發展歷程進行了回顧： 從2015年OTT廣告實現了初步商業化，到2017年廣告營收超過26億元，三年時間經歷了從0到1的過程。而與此同時，這三年間也是傳統電視臺收視率下滑，收視人群老化等問題頻現，傳統電視臺的廣告收入逐年下滑的時期。作為家庭中同樣的一塊電視大屏，OTT和傳統TV的價值區隔在哪里？金主爸爸的預算應該如何分配？OTT的投放標準如何設立？ 這些問題的拋出，讓我們不禁思索，面對未來廣闊的廣告投放市場，到底應該怎么做？就在人們思考的同時，主持人請上了來自奧維云網家庭互聯網事業部副總經理宋麗敏女士，就OTT廣告聯盟要做的事進行了詳細介紹。

 

大會主持人李曄女士

 

    

奧維云網家庭互聯網事業部副總經理宋麗敏女士在演講中提到了2018年OTT行業的三大市場機遇，即：激活終端總數將近2億臺、日活終端將達到8000萬級規模、OTT廣告市場將從2017年的26億達到50億規模。

 

在高速發展的態勢下，隨之而來的則是廣告主、媒體方以及代理公司的疑惑。跨屏預算如何分配？廣告最優的組合效果是什么？頻控和定投問題如何處理？OTT用戶標簽跨屏怎樣統一以及虛假流量如何屏蔽等問題讓廣告主越來越困惑。為了更好地解決上述疑慮，使行業能夠更加健康、高速地發展下去，奧維云網聯合秒針系統及行業主流的廣告資源方共同組成的OTT廣告聯盟，就針對客戶所關注的問題，以專項課題的形式進行落地研究。

 

宋麗敏女士還闡述了有關第一期落地項目的主要研究內容。研究將從OTT廣告價值標準、廣告投放標準及廣告流量標準三個方面進行展開，分別解決廣告主跨屏廣告預算分配、不同定投效果下價值與效果的評估以及不同投放場景下OTT廣告曝光量的正常范圍等問題。

 

她希望通過OTT廣告聯盟的組建以及第一期的落地項目能夠切實推動OTT行業的健康有序發展，為廣告主的投放策略提供客觀有價值的參考。

 

奧維云網家庭互聯網事業部副總經理宋麗敏女士

 

 

秒針系統電視傳播事業部副總裁李希翔先生在大會發表了題為《構建標準、統一規范，聯合發力促進行業健康快速發展》的演講。他在對整體OTT廣告投放市場的回顧中指出，自16年以來每季度廣告活動的曝光量復合增長55%，其中貼片廣告形式投放最多，化妝浴室用品、食品飲料和交通行業投放量大。

 

隨著OTT規模的增長和行業發展的成熟，品牌主缺乏投放經驗、智能電視覆蓋有限規范、評估體系不完善等問題日益凸顯。幫助廣告主建立科學、規范、合理的OTT廣告營銷全流程服務體系迫在眉睫。

 

目前秒針能做到的是，在監測日志回傳已形成行業初步標準化的前提下，第三方監測公司可以做到保障數據的準確收發；在廣告評估體系中，可以更加準確地定義TA指標；由秒針系統首創的OTT設備ID白名單，可一站式排除異常數據，為真實流量保駕護航。

 

隨著技術的實現以及聯盟的成立，OTT會制定其自身關于定投、頻控、組合增值的行業標準，從而做到為客戶提供OTT廣告投放和跨屏投放的相關參考。基于新的行業標準，以及對OTV和電視廣告定價標準的參考，達到進一步實現構建OTT行業價格體系的目的。

 

有了規范化的行業標準及價格體系，相信未來OTT會朝著更加快速、健康的方向發展。

 

秒針系統電視傳播事業部副總裁李希翔先生

 

 

中國OTT廣告聯盟成立

 

酷開網絡科技有限公司副總裁封保成：風口在哪里，流量就在哪里，流量在哪里，資源就在哪里。OTT的春風到來了，歷史的重任壓在了廣告聯盟每一位成員的肩上，希望我們一起把OTT的浪潮推的更高。

 

康佳互聯網事業部&易平方公司總經理張聰：從2015年到2018年，這三年來OTT經歷了抱團取暖到眾人拾柴火焰高，今天聯盟成立儀式意義非凡，既是OTT廣告行業的成人禮，也是未來廣告行業環境凈化的開端，讓我們一起來凈化和維護OTT市場。

 

長虹多媒體產業公司互聯網應用與服務事業部總經理宋艦：前10年我們經歷了野蠻生長，未來，希望通過聯盟的形式，OTT可以從野蠻生長轉變為良性競爭。

 

雷鳥科技中國業務部總監史曉宇：OTT行業規模在壯大，2018年將有更大的市場推及空間，讓我們一起努力。

 

小米miui廣告銷售運營中心總經理劉勇軍：希望通過OTT廣告聯盟創立規范化的標準，從而進一步增值OTT的廣告價值，未來我們會有更多新穎的大屏廣告形式，希望我們與聯盟一起共建聯合生態。

 

樂視商業產品策劃總經理子汐：OTT是人們實現美好生活的入口之一，也是我們的機會之一，希望聯盟成員可以把廣告價值更好地呈現給廣告主和所有的商業伙伴。我們可以在規范的環境下不斷探索、交流，進而把行業價值更好地呈現出來。

 

風行OTT營銷總經理顧鄉：作為OTT行業中的一員，在創立行業標準和秩序的過程中，希望我們能貢獻自己的一份力量。

 

CIBN互聯網電視廣告部總經理王建興：2018年我們以提升硬件+軟件整合的廣告運營策略，為廣告主連接用戶提供一個綜合、統一、安全的投放平臺。今天，我們不光以牌照方身份加入，更是以一家整合OTT廣告資源的媒體身份加入，為互聯網電視廣告行業健康發展提供助力，希望我們與聯盟伙伴們一起把這個行業做規范做大。

 

愛奇藝商業策略總監王泉：未來我們還有很多工作要做，OTT是明顯的驅動力，但變現和建設才剛剛開始。行業需要有更好的標準出臺。今天很高興，能看到OTT產業鏈的全員都能在一個平臺上。讓我們借助平臺的力量，把OTT市場規模做得更大。

 

騰訊視頻客廳產品部商業化總監白夢娜：七年時間見證OTT的從無到有，我們也對OTT的快速發展表示驚訝，這7年里每年都是OTT的元年。騰訊將以開放合作的心態，與所有伙伴一起見證OTT的流量紅利年。

 

阿里媽媽高級資源管理專家趙暉：非常感謝奧維把業內的伙伴邀請過來，我們把OTT視為當下的價值洼地，也是需要堅守的陣地之一，希望通過聯盟進一步的規范化來推動市場的發展，從而更好地幫助廣告主實現價值變現。

 

電視貓副總裁蔣黎君：今天在OTT行業里是一個十分重要的日子，廣告聯盟成立了。現在我們能看到OTT的快速發展，未來希望OTT能有更多創新，讓我們與各位客戶共同盈利。

 

探索傳媒COO徐華欣：共同探索、共同成長，希望OTT行業越來越好。

 

歡網智能營銷事業部副總經理姜娜：從OTT大環境看，現在是越來越好。OTT廣告就像這個季節，春暖花開！

 

秒針系統電視傳播事業部副總裁李希翔：第三方公司可以為聯盟保駕護航。

 

奧維云網CEO文建平：見證OTT行業一路走來，感慨良多。今天聯盟的成立是一個重要的事件。未來我們要釋放更強的爆發力，在我們共同的努力下，所有的挑戰和問題都能迎刃而解。

 

大會最后決定，將針對會議中所提到的研究內容，于7月份召開大型成果發布會。2018年3月29日是OTT行業發展上具有歷史意義的一天，成員方共同希望中國OTT廣告聯盟來維護行業健康、有序、高速的發展。