8月23日,
CIBN互聯網電視副總經理
王明軒應邀參加BIRTV2018-第五屆中國媒體融合峰會,現場發表題為《從視頻市場的大趨勢看媒體融合》的演講。
CIBN互聯網電視副總經理王明軒
以下為演講摘要:
談融合實際上很重要是先把大趨勢——產業往哪個方向發展弄清楚,否則那就是在自己的小圈子瞎胡搞。
我們談四個觀點——
第一,整體視頻市場會急速膨脹,但這種膨脹將向普及性工具的非產業化發展。
自從互聯網興起以來,大家都認為我們作為電視媒體人有這么好的工具,將有一個更加寬廣的市場,事實上不是這樣的??梢詤⒖家幌氯祟惲硗庖环N記錄方式——文字。文字得到普及時,那些刀筆匠獲得的空間并沒有變大。在這個過程中,真正有空間的人是生產筆墨紙硯的人。
視頻領域也是這樣的。早期我做電視的時候,我扛一臺攝像機,這個角色就像刀筆匠,當視頻變得更加普及,誰都可以擁有的時候,我們的空間并沒有變大。
事實上這個空間可以是交通,比如安監系統,裝攝像頭,每天采集信息量,它還可以用在工業、無人碼頭、農業、教育、日常溝通以及所有的管理中。這個市場大到如果跟它相關的能有幾十萬,但跟我們的關系不是特別大。
媒體真正獲利的人是記者。也就是說視頻變成了一個人人都可以用來記錄在線的符號。那么我們真的就沒有空間了嗎?不是的。
第二,綜合媒體市場會濃縮,至少比例會大幅下降,40%左右會被剝離,濃縮成新聞和影視在線劇場。
視頻媒體是人類最綜合的記錄在線符號,文字、圖片、動漫全有,所以當人類有了這種媒體以后,人類就把所有能夠想象的信息傳播全搬上來了。最典型的例子就是天氣預報。它在今天變成了非常雙向互動的東西,信息發布更新非常及時。我們的交通路況變成了百度地圖和滴滴打車。美食變成了餓了嗎。時尚節目變成了唯品會。
廣播電視報紙很多服務都這樣剝離出去,最終留下來的是作為內容的電影電視劇外加新聞。中國的這個市場到底多大?其實就是有線電視600億再加上盜版光盤500億,這是1100億,再加上付費增量,就2000億,這2000億其實是一個豪門盛宴,用戶基礎是大家,但我們多數人的市場不在這里。
我們的市場在哪里呢?在視頻,事實上它正在經歷一次歷史上曾經發生過的“洛陽紙貴”。在這之前,我們中國人寫文章用竹簡,寫“關關雎鳩 在河之洲”,沒地方寫標點符號,有了紙張和書寫技術的普及才有了《紅樓夢》,有了后來的明清小說。
視頻的演變就是抖音這個小家伙,它把所有的特技,一些固定的模式都鎖在里面,讓你來創作東西,讓全社會都可以“拿起筆來寫字”。事實上,傳統廣電做的內容就是“關關雎鳩 在河之洲”,不是“紅樓夢”。在座各位,我們都是已經掌握著視頻表情達意的人,應該在這里創造出新的“唐詩宋詞元曲”和“紅樓夢”。
以音視頻為表情達意的垂直應用將大比例增加。
剛才說廣播電視的垂直領域40%都剝離出去了。它們可以去哪兒?現在的那些“餓了嗎”都是一些小圖片,因為視頻傳播成本太高。5G之內成本低下來以后,視頻完全可以進到各個領域。這些領域雖然在體量上占40%,但它的產業規模不止40%。
介紹一下我們的垂直應用——
東方大劇院。大家都認為,看戲劇的人少。確實少,但他們有“真金子”,互聯網可以把任何一個地方的“金子”都連在一起。東方大劇院是我們打造的線上第一觀劇平臺。它將各地的忠誠粉絲連接在一起。通過東方大劇院,粉絲們不僅是簡簡單單看戲,還可以看花絮,看名角臺前幕后的樣子,在線上群中跟名角互動。
CIBN教育。我們做的重點是雙向互動,真實模擬線下課堂教學。今年我們這個項目已經實現了20萬人次參與的線上互動課程,這也是國內首次實現的電視端20萬人次實時互動在線教學。
第四,站在一個產業的高度,抓到產業鏈的頂端,抓住產業調撥所有有效資源的信息,才是我們的方向。