最近幾天，一篇財經(jīng)《操控收視率》的文章刷爆朋友圈，當然，這里面沒有勢力操控也是不可能發(fā)生的事。

通過人為操控收視率這種“通用貨幣”，便可直接影響電視劇的身價和排期、電視臺的收益、廣告商的利潤，進而影響整個電視劇產(chǎn)業(yè)。這種操控正在現(xiàn)實中發(fā)生，甚至逐漸演變出地下利益市場。

收視率的潛規(guī)則不是新話題，但老問題一直解決不了，說明里面存在一個固有元素，不是輕易能夠根除的。

其中一個很重要的因素就是，沒有一個更好的能替代傳統(tǒng)收視率的產(chǎn)品。

不過隨著廣電運營商大規(guī)模開展大數(shù)據(jù)分析(收視率當然是其中很大的一塊)，在技術層面的障礙越來越少，剩下唯一需要突破的就是原有利益格局。

什么時候打破?這是大家都關心的。

1|廣電運營商的介入

其實廣電運營商大規(guī)模提供收視率服務的能力，是一個顯而易見的現(xiàn)實。常話短說小編粗略統(tǒng)計了一下，下面這些公司或多或少都有涉及：

歌華有線

華數(shù)傳媒

江蘇有線

東方有線

新疆廣電網(wǎng)絡

電廣傳媒

重慶有線

廣東廣電網(wǎng)絡

廣西廣電網(wǎng)絡

貴州廣電網(wǎng)絡

吉視傳媒

陜西廣電網(wǎng)絡

此外，國網(wǎng)公司牽頭聯(lián)合包括歌華有線、東方有線、山東廣電、華數(shù)傳媒、新疆廣電、天威視訊、天津市網(wǎng)、重慶市網(wǎng)、廣東省網(wǎng)、貴州省網(wǎng)、湖北省網(wǎng)、廣西省網(wǎng)等12家廣電有線省網(wǎng)公司組建廣電大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)實體公司，對中國廣電行業(yè)數(shù)據(jù)進行全方位的采集、深度挖掘與業(yè)務開發(fā)，建立科學、客觀、統(tǒng)一的廣播電視內(nèi)容評價體系，推動廣電大數(shù)據(jù)技術、產(chǎn)品、服務的廣泛應用，為各省廣電網(wǎng)絡公司制定發(fā)展戰(zhàn)略提供科學的依據(jù)，通過大數(shù)據(jù)運營推動相關業(yè)務規(guī)?；⒕毣陌l(fā)展，為廣大有線電視用戶提供更加貼心、個性化的服務。

而不久之前，CSM進行股權變更，有線電視運營商包括中國廣電(國網(wǎng))，歌華有線和華數(shù)傳媒也在列。

2|未來的機會與挑戰(zhàn)

根據(jù)相關專業(yè)學者的論述，收視率需要回答以下六個基本問題，分別是：

1)有多少觀眾，這是從總量上對觀眾規(guī)模的把握，了解觀眾在量上的總體特征。

2)是什么樣的觀眾，是指從結構上去把握觀眾，包括觀眾的性別、年齡、職業(yè)、受教育程度等等，都是從人口特征去了解和分析觀眾群的結構特點。

3)什么時間的觀眾，是指觀眾的時間分布。在不同的時期，不同的時段，觀眾群的分布特征是不同的，了解觀眾在時間段上的分布特點，有助于掌握觀眾的收視習慣，合理調(diào)整和編排節(jié)目。

4)有多少重復觀眾。不同節(jié)目的觀眾重復率，從一定程度上表明了節(jié)目特征對同類觀眾的適應性，可以預測和判斷節(jié)目可能出現(xiàn)的觀眾相同特征，了解同類觀眾可能喜歡收看的節(jié)目類型和形式。

5)看多長時間，觀眾對電視的收視時間長度，區(qū)分觀眾是否是電視媒體的重度消費者，或者說對節(jié)目的忠誠程度。

6)看什么樣的頻道/欄目，通過對不同目標觀眾在不同節(jié)目的投入時間的分析，可以了解目標觀眾對某類或某幾類節(jié)目的需求和偏好。

客觀而言，多種機緣巧合，造就了央視索福瑞這一收視率調(diào)查公司在中國市場的獨大。但業(yè)界對央視索福瑞的收視率數(shù)據(jù)不時傳出質(zhì)疑之聲，認為有偏向央視之嫌。

再加上新媒體平臺的崛起，傳統(tǒng)以結構性數(shù)據(jù)為基礎的收視評價體系，顯然已經(jīng)不能反映節(jié)目的用戶收聽收看行為的客觀全貌，業(yè)界對央視索福瑞的質(zhì)疑從數(shù)據(jù)準確性進一步延展到整個收視率監(jiān)測體系。更加嚴峻的是，類似于酷云、國雙等新的大數(shù)據(jù)公司的崛起，對索福瑞的業(yè)務造成的沖擊和威脅越來越大。

但現(xiàn)實情況是，現(xiàn)在并沒有一個可以取代收視率的指標去衡量欄目和廣告價值。每到年終的時候，臺長啥的就要考慮哪個欄目進黃金時段，哪個欄目撤下來，哪個欄目槍斃等問題，雖然小動作是在所難免的，可畢竟有收視率擺在臺面上去決定的。

這就好比是中國的高考，大家都罵它“變態(tài)”，可如果取消高考的話，清華北大基本就是官二代、富二代的天堂了，平民子弟哪還有什么機會。收視率跟這是一個道理，在新的欄目評價體系出來之前，收視率是最客觀公正的評價方式，這是不得不相信的事實，要不然西方的電視也不會被收視率綁架半個多世紀。

隨著廣電運營商的樣本數(shù)據(jù)已經(jīng)可以作為收視率使用，這在未來2到3年內(nèi)很可能實現(xiàn)，最后剩下的障礙就是現(xiàn)有利益格局了。

只是，不知道廣電運營商能否把握住這個機會?