2017中國影視藝術創新峰會峰會進行至第二天。在本次創新峰會上，華策影視集團影視研究院總監孟一斐依托數據，對2017年中國影視產業熱點進行了全面梳理，并對2018年影視產業的發展趨勢進行了展望。

2017年整體電視劇版權市場達到450億規模，其中電視劇版權市場為238億，增速為20%，全網劇版權市場為220億，增速為40%。

自制劇市場容量逐步增大，流量逐年遞增，3年增長4倍;今年網綜迎來全面爆發， 2017年新上線網綜有197檔數量上翻倍，播放量總計552億次，同比增長120%。

2017年上線電視劇豆瓣評分前十榜單中，自制劇占4席;綜藝內容的口碑前10榜單中，網綜占據6席。

2017年視頻廣告市場的規模，達到了440億，根據這個增速，在2018年將會超過500億。

2017年視頻網站付費劇數達到121部，相比去年翻了一倍，同時整個付費市場規模推算已經有200億，預估將在未來兩年內有望突破500億。

以下是報告干貨內容梳理：

數據盤點2017影視產業

首先，制作公司方面，目前影視公司制作創投單位超過2000多家，廣播電視節目制作節目大概超過1400多萬，上市企業近70多家，這將推動我們這個行業向更高的高度發展。

電視劇方面，版權費用每年在不斷提高，版權市場總量繼續高速增長。2017年整體電視劇版權市場達到450億規模，其中電視劇版權市場為238億，增速為20%，全網劇版權市場為220億，增速為40%。2018年全網劇版權規模將超過傳統電視劇市場，電視劇版權市場總量預計可以達到550億。

網絡視頻流量增長迅猛。2017年電視劇全網播放量突破1萬億次，整體流量較去年增長20%。今年最好的全網劇的點擊量超過450億，頭部網劇點擊量看齊50億。

今年也是視頻網站自制內容大年，網劇、綜藝齊開花。自制劇市場容量逐步增大，流量逐年遞增，3年增長4倍;今年網綜迎來全面爆發， 2017年新上線網綜有197檔數量上翻倍，播放量總計552億次，同比增長120%。 2018年三大視頻網站還將繼續會有大流量、大制作、大投資的超級自制劇和網綜，明年這些數字可能還要繼續上升。

視頻網站自制內容在高速增長的同時也贏得較好的口碑。2017年上線電視劇豆瓣評分前十榜單中，自制劇占4席;綜藝內容的口碑前10榜單中，網綜占據6席，這些更加垂直更加細分受眾的互聯網內容得到了觀眾的一致好評。

再看一下行業的上游廣告市場。互聯網廣告依舊得到廣告主的親睞，今年繼續保持高度穩定增長。視頻廣告市場的規模，今年已經達到了440億，根據這個增速，在2018年將會超過500億。

廣告市場增長的同時也帶來了很多新的廣告玩法，影視+廣告的結合是今年視頻廣告中比較有特色的，這種新類型的廣告更加強調和劇情的貼合，相比傳統廣告有了更大的營銷空間。另外中插廣告，壓屏廣告，彈幕，植入等等各種新的基于內容營銷的玩法將在2018年繼續放大。

會員付費增速更加樂觀。2017年視頻網站付費劇數達到121部，相比去年翻了一倍，同時整個付費市場規模推算已經有200億，并且預估這一規模將在未來兩年內有望突破500億，500億這個規模基本上可以比肩廣告視頻的收入。

2018行業趨勢展望

2018年原創內容將會抬頭。網劇自制比例在2018年繼續提升，2017年豆瓣評論前7，超過一半來自于原創，這個比例是非常高的。另外從愛奇藝、優酷、騰訊已經公開的片單來看，自制劇比重將在明年進一步提升。

伴隨著原創內容的抬頭，2018年IP狂熱將趨于理性，IP源頭將百花齊放。從今年的電視劇收視榜單來看，IP劇仍然是頭部內容的主要來源，雖然帶來大的流量，但是口碑普遍較低，并且同質IP扎堆比較嚴重，仙俠、宮斗、女強這些門類也開始展露出頹勢，網文IP式微，漫畫IP改編有望2018年得到更多的機會。

電視劇題材的選擇上，十九大精神基本上確定了以人民為中心，強化現實主義創作的目標。

針對題材趨勢，我借用前不久總局座談會上張宏森局長的一句話，他指出“題材選擇上既可以氣壯山河，波瀾壯闊，也可以一葉知秋，小中見大。既可以宏達嚴肅的方式反映歷史大勢，再現時代主潮，也可以從凡人小事、生活情趣、鄉村山野，自然草木中發現真善美”，我覺得這段話給我們在題材選擇上給出了非常精確的指導意見。

制作上更加合理的資源配置。國內演員的片酬一直是眾矢之的，這一現象將在未來得到有效控制，今年9月，10月相繼發布兩個政策針對了這一問題，政策規定全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，這是針對演員片酬的，第一次明確的劃出了 “紅線”。

另外，互聯網垂直內容也使得“大眾明星”必要性降低，同時互聯網有著強大的造星能力，很多新生代演員在今年的屏幕上得到了觀眾的認可。這些因素都會使得明年影視制作公司的重心，回歸內容，回歸故事本身。

有降必有升，電視劇制作成本明年將會繼續增加。從公開渠道信息來看，2018年國產劇制作成本將會踏入6億大關，目前知道的2018年超過5億的劇集已經有6部，但我相信這還只是一部分。另外一個原因，拒絕五毛特效，也成為制作公司努力的方向之一，電視劇特效制作費用也從5千萬上升到2億的水平，并且不斷提高。

內容邊線五大方向基本確定，全版權運營、內容營銷、衍生品、文化地產等幾個方向，各家影視公司不斷摸索情境中基本上得到了確認，國內影視作品90%來自于版權的這一現象將得到極大地改觀。

中國連續劇出口整體規模還較小，但是增長速度較快，除了傳統的日韓以及東南亞市場，國產電視劇也逐漸得到新興市場以及歐美等成熟市場的關注。前不久《白夜追兇》《河神》《無證之罪》3部劇的海外版權被Netflix買下這一標志性的事件也預示者將來將會有更多更優秀的影視劇作品踏上上國際舞臺。