以下是2016中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)年會網(wǎng)絡(luò)游戲與泛娛樂產(chǎn)業(yè)論壇上馬峰的發(fā)言：

 

 

各位嘉賓，各位朋友：

 

大家下午好!

 

很高興參加2016中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)年會網(wǎng)絡(luò)游戲與泛娛樂產(chǎn)業(yè)論壇，借此機會，我同大家分享一下網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展和行業(yè)管理方面的一些想法，供大家參考。

 

即將過去的2016年，是我國游戲行業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展的一年，出現(xiàn)了一些新趨勢，也面臨著一些新問題。前不久，在上海召開的2016中國游戲行業(yè)年會上，中國娛樂行業(yè)協(xié)會發(fā)布了行業(yè)年度數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)繼續(xù)保持著高速增長勢頭，多元發(fā)展、均衡發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的趨勢進一步顯現(xiàn)。

 

2016年，也是我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境更加優(yōu)化，市場秩序更加規(guī)范的一年。今年上半年，我們針對移動游戲市場產(chǎn)品數(shù)量大、生命周期短、參與主體多的特點，積極回應(yīng)行業(yè)需求，制定并完善了對移動游戲平臺等聯(lián)合運營企業(yè)的管理政策，改進了國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲備案和進口游戲?qū)彶楣ぷ髁鞒蹋_通了國產(chǎn)移動游戲備案及變更的“綠色通道”，加快了產(chǎn)品更新和供給速度，也保護了企業(yè)的原創(chuàng)資源。為解決網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營單位運營責任不清、變相誘導消費、用戶權(quán)益保護不力等問題，我們同行業(yè)企業(yè)反復(fù)研究協(xié)調(diào)，制定并印發(fā)了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲運營的政策文件，明確網(wǎng)絡(luò)游戲運營范圍，規(guī)范虛擬道具發(fā)行服務(wù)，進一步深化網(wǎng)絡(luò)游戲用戶權(quán)益保護等管理要求。面對市場出現(xiàn)的新情況、新問題，我們通過行業(yè)通氣、政策宣講、個別提醒等多種方式，對網(wǎng)絡(luò)游戲運營企業(yè)進行指導，對企業(yè)提出的合理需求，我們都盡可能提供點對點的幫助和服務(wù)。在出臺重大管理政策文件時，多方面征求行業(yè)、專家學者、基層管理部門和綜合執(zhí)法機構(gòu)的意見和建議，力求平衡各方利益與訴求，將保護用戶權(quán)益與維護行業(yè)發(fā)展做為制定政策、實施管理、提供服務(wù)的出發(fā)點、落腳點和最終目標。

 

回到今天論壇的主題上——網(wǎng)絡(luò)游戲與泛娛樂產(chǎn)業(yè)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代到來，“泛娛樂”已經(jīng)成為文化娛樂行業(yè)的關(guān)鍵詞。特別是今年，“泛娛樂”概念逐漸延伸，呈現(xiàn)出三個趨勢：一是從單一縱向發(fā)展轉(zhuǎn)為多元化橫向聯(lián)動，向動漫、影視、音樂、文學、舞臺劇等整個產(chǎn)業(yè)鏈輻射。我們關(guān)注到行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了成功的實踐，例如，《畫江湖之不良人》動畫，與網(wǎng)絡(luò)劇、小說、舞臺劇以及《不良人2》移動游戲等聯(lián)動，實現(xiàn)IP價值發(fā)掘最大化。二是以“粉絲經(jīng)濟”為主，深耕細作，擴展更廣泛的用戶群。例如，《倩女幽魂》與《微微一笑很傾城》的影游聯(lián)動，通過完整的定制化植入和游戲內(nèi)容的高度還原，不僅轉(zhuǎn)化了各自的粉絲，還成功吸引了更多的用戶。三是線上與線下相結(jié)合，拓展“泛娛樂”發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品與以人群社交聚會為主的線下傳統(tǒng)娛樂領(lǐng)域相結(jié)合，同樣具有巨大的潛力和空間。今年，中國文化娛樂行業(yè)成功舉辦了CGL中國電子游戲超級聯(lián)賽、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所行業(yè)協(xié)會舉辦了首屆中國電子競技娛樂大賽等。我們也看到，未來會有更多的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和主題餐廳、咖啡館、主題商店、游樂場等融合共生，促進實體經(jīng)濟的發(fā)展。

 

關(guān)注上述成績的同時，我們還需要清醒地看到，一些IP被過分炒熱后急速冷卻，一些IP在急功近利的開發(fā)下“曇花一現(xiàn)”。因此，我認為，在擴大內(nèi)容生長平臺的基礎(chǔ)上，高質(zhì)量的內(nèi)容本身才是“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本。當前，市場上部分網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品價值導向錯誤、審美趣味不高，產(chǎn)品粗制濫造、內(nèi)容玩法雷同，個別產(chǎn)品還含有法律法規(guī)禁止內(nèi)容，影響了行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。為此，廣大游戲企業(yè)要堅守底線、不踩紅線，嚴格落實自審責任和主體責任，杜絕研發(fā)、運營、傳播違法違規(guī)產(chǎn)品。應(yīng)當自覺抵制低俗、庸俗、媚俗之風，通過優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品傳播先進文化，讓有筋骨、有道德、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀游戲產(chǎn)品成為市場的主流，主導行業(yè)的發(fā)展。

 

下一步，文化部將大力加強游戲產(chǎn)品價值導向管理，大力加強游戲產(chǎn)品內(nèi)容建設(shè)。一是將建立多方參與的，以“紅名單+黑名單”為基本制度的游戲作品評價體系，加大對優(yōu)秀作品的宣傳推廣。二是加強游戲人才培養(yǎng)培訓，指導游戲企業(yè)將內(nèi)容引導工作由后端審核向前端創(chuàng)意研發(fā)延伸，關(guān)口前移，全面加強內(nèi)容建設(shè)和管理工作。三是指導行業(yè)協(xié)會開展優(yōu)秀游戲評選推薦，為弘揚主旋律、傳遞正能量的優(yōu)秀游戲作品提供更多宣傳推廣和落地的空間。四是研究制定長效政策措施，以產(chǎn)業(yè)政策推動內(nèi)容建設(shè)。

 

以上是我的一些看法，有不當之處敬請指正。我們愿意同大家一道，共同促進我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)健康有序發(fā)展。