自萬達以26億美元的價格全資收購AMC之后，就受到了多方質疑，即便是從國內邁向國際舞臺的重要決策，王健林繳納的這筆廣告費也實在過于夸張。2012年時，AMC還是一個處于破產邊緣的院線，而萬達的溢價購買以及影院近幾年來緩慢的收入增長，還是沒能讓AMC變得“安逸”起來。
對于一家擁有1.1萬塊屏幕和1000所影院的“世界最大連鎖院線”來說，AMC的本應有著更強的爆發力。不過，它的市值在跌宕起伏之下一度滑落至19億美元，今年8月初時的股價甚至大跌27%。受此影響，AMC或許將要迎來上市以來的首次虧損，公司CEO Adam Aron還不忘自嘲一番“簡直就要破產了”。
據《洛杉磯時報》報道，今年夏季檔的北美票房創下25年來新低，好萊塢系列電影的口碑也有所下滑。雪上加霜的是，電影訂閱服務商MoviePass好死不死又推出了“10美元/月”的觀影服務，而AMC恰好就是它們的合作院線之一。這急得它們趕緊發表聲明，威脅要把Moviepass給告上法庭，稱其破壞了電影行業的秩序。但明眼人都能看出真正的原因——AMC沒錢玩下去了。
四面楚歌之下，AMC急需找到新的收入來源，這一次它們將目光聚焦到了虛擬現實領域。Dreamscape Immersive立馬就進行了回應，對于一家專注于線下的VR企業來說，這畢竟是不可多得的機會。該公司預計會在一年半內的時間內設立6個VR線下體驗中心，而AMC則為其提供改建影院和獨立場所，并帶頭給予2000萬美元的B輪融資。
在人們看來，VR行業目前也處于市場下行期，這無異于抱團取暖的行為。不過，AMC倒也不是完全沒有機會。
Dreamscape總歸還是個“靠譜”的初創公司
如果你還有印象，大導演斯皮爾伯格最初并不看好vr技術，他早期的評論也很危言聳聽：“我認為VR是一種很危險的技術，由于它讓觀眾有了太多自由和選擇權，電影將不再按照劇本來走，這將影響到敘事本身。”
有趣的是，Dreamscape就是這么一家讓他“打臉”都要支持的公司。
忙著拍攝《玩家一號》的斯皮爾伯格顯然不是公司的核心成員，背后的Walter Parkes和Kevin Wall才是真正的幕后推手，前者原本是夢工廠的電影業務負責人，而Kevin Wall則為Dreamscape找來了成就一切的技術基礎——Artanim團隊。
AMC院線中將要實裝的VR系統，很大程度上就來自于Artanim支持。這個瑞士團隊所提供的動捕技術能夠同時容納6人，早在2015年的Siggraph上就已經嶄露頭角，次年則在圣丹斯電影節上展出了迭代版本。而受Kevin Wall和Walter Parkes強大人脈的影響，華納、米高梅、20世紀福克斯相繼對Dreamscape產生了興趣。
項目首次落地還要得益投資方之一的Westfields，它們提供了非常重要的線下場所——商場，這也為Dreamscape向院線拓展打下了基礎。
不過，商場體驗顯然無法滿足Dreamscape背后的“豪華團隊”，其中包括迪士尼樂園設計師Bruce Vaughn，《指環王》導演Gore Verbinski，以及諾蘭的御用配樂Hans Zimmer，而公司的目標也隨著團隊擴充逐漸發生了轉變，AMC可以說來得恰逢時候。
除此之外，Dreamscape還打算從2000萬美元的融資中抽出一半，用來開發AMC中心的VR內容。過硬的團隊加上有力的資金投入，為AMC賺取額外收入倒也不是癡人說夢。
Dreamscape的內容形式，讓AMC避開了同行的正面競爭
VR線下體驗早就不是什么新鮮事了，排除掉多如牛毛的小型體驗店，AMC仍需面對IMAX、The Void、Zero Latency這樣強有力的競爭對手。
IMAX洛杉磯店早在今年1月就已開業，緊接著上海和曼哈頓就出現了試點，近日又宣布增設多倫多新店的消息。而The Void的店面布及猶他、紐約、迪拜和加拿大，甚至還和迪士尼達成了合作，為其開發獨占的《星球大戰：帝國的秘密》線下體驗，Zero Latency則有昔日的游戲業界大佬世嘉撐腰，旗下的街機業務也是“瘦死的駱駝比馬大”。
（IMAX的體驗也涉及到射擊內容，頭顯則由星風工作室打造）
不過，Dreamscape的運營策略有所不同。盡管它們采取的也是Zero Latency和The Void類似的多人大型空間體驗，但該公司并不打算開發市面上流行的射擊內容，“中大型場景以上的VR電影體驗”才是Dreamscape的最終目標。
不難發現，Zero Latency與米高梅大賭場酒店合作打造的內容偏向射擊競技，從休息室中密密麻麻掛滿的槍械外設中也能看得出來。在世嘉的支持下，創始人Tim Ruse表示Zero Latency將基于“VR街機業務”建立品牌。
而內容上本該和AMC針鋒相對的IMAX反而還投資了Dreamscape一把，這倒是讓人意想不到。從店面形式來看，IMAX主要是利用模塊化房間設計為單人提供服務，上海的線下試點就由很多個“小艙體”組成，與AMC主打的6人體驗不盡相同。
即使避開了業內翹楚的正面競爭，AMC還得考慮成本和客流問題。Dreamscape透露即將推出的VR體驗耗資100萬美元，參考IMAX洛杉磯店6萬美元的月營收標準來看，收回成本還需要一定的時間(這還是最好的情況)，而能否填飽AMC的肚子又是另一個議題了。
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