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直播行業:“內容為王”日益凸顯

直播市場不斷升溫的同時,“內容為王”的態勢日益凸顯。近期多家主流直播平臺加大了針對優質內容的布局,顯示直播平臺的策略核心正轉向優質內容資源路線。
 
6月19日,騰訊旗下的直播平臺NOW直播發布了“雙十億”生態扶持計劃,計劃投入10億元專項資金和價值10億元的騰訊資源,助力優質原創內容的創作,對生產者進行獎勵。騰訊公司副總裁殷宇表示,經歷了市場充分競爭后,今年直播行業逐步回歸理性。希望通過該計劃,扶持、激勵合作伙伴創作更優質的內容。
 
直播行業:“內容為王”日益凸顯-DVBCN
 
無獨有偶,百度視頻近日也宣布與泛娛樂內容平臺全民直播簽署合作協議,開展直播+短視頻領域的戰略合作。另有資料顯示,出海移動視頻直播平臺Nonolive近日宣布獲得來自阿里巴巴等企業的聯合投資,融得的資金將用于優化視頻產品形態、豐富內容產出。
 
直播平臺對優質內容的布局,顯示平臺普遍期盼從當前同質化競爭格局中實現突破。當前直播平臺發展迅猛,但同質化現象也給平臺的生存發展帶來很大壓力。相關數據顯示,去年移動直播平臺熱鬧火熱,但多數平臺處于燒錢卻未盈利的狀態。“僅靠打賞分成發展的模式,對直播平臺來說,今后不會再有大的增長。”天奇阿米巴創投基金投資合伙人魏武揮說,和其他行業一樣,直播行業也在跟隨市場發展而變化,將從過去單純依靠主播個人表演邁向靠優質內容聚合的時代。
 
直播平臺若想尋求突破,就必須尋找差異化。用戶追著優質內容流動,也勢必帶來流量,這驅使著直播平臺開始走向優質資源路線。殷宇表示,NOW直播今后將打造多元化品類、差異化內容,同時作為一個連接器,將把合作伙伴生產的優質直播內容分發到微信、QQ及天天快報、騰訊新聞等多個平臺上去。
 
知名研究機構易觀的分析認為,經歷前期跑馬圈地的階段之后,直播平臺已意識到提高用戶粘性的重要性。今后一段時間,直播平臺將用優質的、有專業度的內容換取流量,并把用戶變成內容生產的一環,通過這種深度互動加快商業轉化。
 
此外,有業內人士表示,移動互聯網時代下,短視頻的迅速爆發顯示社交媒體正從圖文來到視頻社交時代,社交平臺與直播相結合將成為今年直播領域的亮點。在這一背景下,擁有優質的視頻內容,將進一步增強平臺的競爭力。
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