7月25日，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布了2024上半年彩電市場總結(jié)報告。

報告指出，受房地產(chǎn)市場拉力減弱、消費者信心持續(xù)處于低水平區(qū)間、新增人口及家電產(chǎn)品剛需性人群規(guī)模下降等外部因素影響，疊加我國彩電市場高保有量等市場因素，國內(nèi)彩電零售市場規(guī)模早已觸頂，并且現(xiàn)階段市場規(guī)模正處于下滑通道。

自20世紀50年代末中國開始生產(chǎn)第一臺黑白電視機以來，中國彩電市場經(jīng)歷了從起步到成熟，成為百戶擁有量首個破百的家電品類。從行業(yè)周期來看，彩電產(chǎn)品已基本完成普及，市場歷經(jīng)增量時代和存量時代，目前已經(jīng)步入限量時代；市場需求從普及型需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦聯(lián)Q代需求。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年中國彩電市場零售量為1351萬臺，同比下降7.9%，零售額為522億元，同比增長7.1%；其中2024年二季度彩電市場零售量為645萬臺，同比下降10.7%，零售額為267億元，同比增長2.4%。

但報告中也指出，盡管近年來中國彩電市場零售量規(guī)模所有縮減，但這并不意味著市場完全失去了活力。相反，在限量競爭時代背景下，中國彩電市場正在經(jīng)歷一場深刻的結(jié)構性變革。

數(shù)據(jù)顯示，2024上半年中國彩電市場大尺寸產(chǎn)品（75英寸及以上）零售量份額實現(xiàn)全面增長，同時75英寸產(chǎn)品以22.4%的零售量份額成功登頂?shù)谝怀叽纾^去年同期增長4.4個百分點，2024H1平均尺寸已達62.6英寸，彩電市場完全邁入大屏時代。

上半年中國彩電市場Mini LED產(chǎn)品零售量份額為8.6%，較去年全年提升5.7個百分點，零售額份額為19.9%，較去年全年提升10.1個百分點，成為顯示技術中增速最快的一類細分產(chǎn)品。2024上半年中國彩電市場高刷電視零售量份額為49.5%，較去年全年提升9.5個百分點。中國彩電10000元及以上市場零售額份額持續(xù)擴張，2024上半年高端市場零售量份額已達23.5%，

預測數(shù)據(jù)顯示，2024年全年中國彩電市場零售量將達到3004萬臺，同比下降4.4%，零售額將達到1130億元，同比增長2.9%，結(jié)構升級趨勢延續(xù)。