6月3日，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經理、臺長、總編輯龔政文在第九屆中國網絡視聽大會主論壇上以《視聽新征程上的價值觀與方法論——湖南廣電的思考與實踐》為題作主旨演講。

圍繞中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局，龔政文分別從價值觀——“以堅定正確的價值觀構筑牢固底座”和方法論——“以創新求變的方法論鼓動騰飛翅膀”兩個方面，闡述了湖南廣電在視聽新征程上的思考與實踐。

龔政文的演講全文如下▼

以“十四五”規劃的開啟和中辦國辦《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》的出臺為標志，中國視聽行業踏上新征程。這注定是一條充滿光榮與夢想的征途。在我們面前，有著充分的確定性，也有著巨大的不確定性；有著寶貴的機遇和各種可能性，也有著艱難的挑戰和艱巨的任務。那么，廣電人何為？視聽從業人員何為？下面，我主要從價值觀和方法論兩個方面向各位匯報湖南廣電的思考與實踐。

一、以堅定正確的價值觀構筑牢固底座

進入“十四五”，中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局這兩個大局對視聽行業的意義格外凸顯。中華民族偉大復興加速推進，這是具有劃時代意義的、全方位的復興，廣電人既要以自己的力量推動這個復興，也要以多姿多彩的視聽內容展示偉大復興的歷史進程和生動面貌。世界百年未有之大變局加速演進，東升西降的態勢不可阻擋、不可逆轉，但也遭遇劇烈反彈和極大阻力。廣電人要在時代的風云變幻中保持清醒，在斗爭的驚濤駭浪中保持定力，堅定擔當起黨媒國企的職責使命。

黨之所指，我之所向。脫貧攻堅和抗擊疫情的偉大實踐證明，中國共產黨具有無比堅強的領導力、組織力、執行力，是風雨來襲時中國人民最可靠的主心骨，是攻堅克難中最可靠的領導力量。湖南廣電堅定黨媒姓黨，絕對忠誠。以黨的旗幟為方向，以黨的號召為使命，以宣傳黨和政府的政策主張為最重要任務。我們深入實施“頭條工程”和“置頂工程”，把對習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳作為重中之重。去年9月習近平總書記考察湖南，湖南衛視在央視聯播后連續7天開辟特別節目《牢記囑托 砥礪奮進》，展示湖南人民學習貫徹落實習近平總書記重要講話精神的有力行動。在國家廣電總局和湖南省委宣傳部的領導下，我們以湖南衛視、芒果TV為主平臺，全媒體參與、全年度貫穿，全面奏響慶祝建黨百年主題交響樂。動手早。從2019年就開始策劃電視劇《百煉成鋼》等重點項目，2021年元旦即開播微專題片《黨史上的今天》，每天一集，至今已達154集。品類多。涵蓋電影、電視劇、電視文藝晚會、紀錄片、綜藝節目、理論片、動畫片、廣播劇等10個門類，16個重點項目，形成了多聲部合奏的宏大交響。主投主控。所有項目都由湖南廣電主投主控，總投入達四個多億。效果好。《黨史上的今天》已經成為“學習強國”等各大主流網站的熱門節目，成為許多單位黨史學習教育的必備教材；電視劇《理想照耀中國》熱度持續攀升，近期收視多期站上第一。

國之大者，我之所為。抗擊疫情，湖南衛視以“四個第一”展示了芒果人的敏銳、速度、戰斗力與影響力；脫貧攻堅，我們以新聞扶貧、綜藝扶貧、直播帶貨、公益宣傳等多種方式深度參與，“脫貧攻堅三部曲”《從十八洞出發》《大地頌歌》《江山如此多嬌》反響巨大。湖南衛視榮獲“全國抗擊新冠肺炎疫情先進集體”稱號和“全國脫貧攻堅組織創新獎”，湖南廣播電視臺榮獲“全國脫貧攻堅先進集體”稱號，三項國家級榮譽讓我們倍感振奮。弘揚中華優秀傳統文化，湖南衛視、芒果TV聯手打造了大型紀錄片《中國》（第一季），其為中華民族、中國價值、中國制度探尋源流的勃勃雄心引起廣泛關注，目前我們正在推進《中國》第二季和大型人文紀錄片《岳麓書院》的拍攝。開局“十四五”，湖南省委提出了實施“三高四新”戰略、奮力建設現代化新湖南的戰略目標，服務這一戰略，湖南廣電正在實施一系列新聞宣傳、影視創作、產業發展工程。

民之所愿，我之所趨。廣播電視、視聽產品要為人民群眾所喜聞樂見，這不是一個新課題。但我們深刻認識到，時代已經發生深刻變化，“這一屆”人民群眾特別是年輕人的價值追求和審美趣味與過去相比有許多新特點。他們對黨和國家的熱愛、對革命領袖和英雄烈士的尊崇無與倫比，他們對我們的歷史、文化和制度的自信自豪無與倫比，他們對公平正義有了更高的追求，對影視等文化產品的品質也有了更高的要求，他們對主流媒體、公共機構、公眾人物的失誤很難容忍，輿論的觸點、燃點越來越低。直白的說教、膚淺的言情、玄虛的架空、濫用的流量、負面的炒作、模式的販賣等等這些得逞于一時的手段不僅不再有效，反而很容易讓人“撲街”“翻車”“社死”。

但這不意味著現在的觀眾就是媒體天生的對立面，或者他們難以伺候。只要你有正確的三觀、真誠的態度、良心的表達，一定會獲得觀眾的認可。《山海情》《江山如此多嬌》《覺醒年代》《理想照耀中國》的收視表現證明了這一點。從《乘風破浪的姐姐》到《你好，李煥英》等爆款產品表明：誰深刻捕捉到大眾內心最深切的呼喚，把握準了社會情緒的脈動，誰就能獲得成功。

5月22日，“雜交水稻之父”袁隆平逝世，立即在全國民眾中引發火山噴發般的悼念之情，輿論熱度嚴重超出預期。朋友圈瞬間刷屏，且持續三天；30萬長沙市民自發流動悼念，“傾盡一城花，只為奠一人”。對此，湖南廣電迅速集結，作出超常規安排：湖南衛視《湖南新聞聯播》連續三天以長時段、大篇幅報道相關新聞，袁老送別儀式當晚730時段播出25分鐘專題片《融入大地 閃耀星空——致敬袁隆平》，之后連續四天播出四集紀錄片《雜交水稻之父袁隆平》；湖南衛視22日當晚撤播“快樂大本營”，改播電影《袁隆平》。這些安排，彰顯了黨和政府對人民科學家的尊崇，與人民群眾的情緒高度同頻共振，得到了社會各界的一致認可。

“比到最后比觀念”。所謂政治家辦臺，我們理解其實是價值觀立臺。為此，所有從業人員都要牢固樹立社會主義核心價值觀，所有視聽產品都要灌注主流價值，必須真心實意而不是三心二意、深刻自覺而不是被動應付、堅持不懈而不是時冷時熱地做主流價值的傳播者、社會風尚的引領者、青年文化的塑造者。盡管我們還在路上，還有很多不如人意的地方，但我們對此堅定不移。

二、以創新求變的方法論鼓動騰飛翅膀

所謂方法論，其實是依托于長期探索和逐步積淀的一種基因、氣質、路徑，是把長板鍛得更長，把優勢放得更大，同時努力把短板補上，敢于探索新的賽道。而芒果方法論，不外乎以下幾個關鍵詞：

1、青春態。視聽的主體是青年，誰擁有青年，誰就能抓住時代、贏得未來。“鎖定年輕”的湖南衛視和“天生青春”的芒果TV，都以青年為主體受眾和用戶。因此，湖南衛視和芒果TV的內容，都以青春態為最鮮明的氣質。的確，我們更主流了，但始終在警惕老態龍鐘、四平八穩。湖南衛視從今年元旦的《破曉2021》到“五四”前夜的《我將青春獻給你》，一以貫之的是青春的感懷與宣示；芒果TV從“青春芒果節”到《明星大偵探》和《密室大逃脫》，青春品牌日益彰顯。電視劇《理想照耀中國》始終洋溢的是對青春的緬懷和致敬，被譽為主旋律向年輕態出圈的新探索。《百年正青春》《28歲的你》《黨的女兒》《風華正茂百年青》……我們還有一大批既主流又青春的節目在路上，形成了蔚為壯觀的正能量青春潮。當然，湖南衛視也在盡力拓展自己的受眾面，希望有更多的廣譜性，但青春的氣質不會泯滅。

2、創新。創新求變的基因，深深植根于湖南廣電的生態中。一檔僅僅4分鐘的微專題片《黨史上的今天》，也做了很多創新：改變演播室模式，走到山川大地、故事現場去講述；改變一兩個主持人一講到底的套路，發動了一大批明星藝人加盟；沙畫、動漫、虛擬、4K……各種手段齊上陣，“螺螄殼里做道場”。《江山如此多嬌》將藝術化的扶貧與真實的扶貧相結合；《百煉成鋼》不但創造性采用組歌式結構全景反映百年黨史，而且用富于綜藝氣質的情境部分串聯各個板塊的情節部分。要做到讓主旋律有高頻率、正能量有大流量，唯有創新。

除了內容創新，更重要的是管理創新。如何建立一個強大的、為一線服務的、智能化的管理中臺，芒果TV進行了積極探索。包括：內容中臺，設立“節目生產中臺中心”“綜藝節目立項委員會”“影視劇規劃委員會”，對綜藝、影視劇立項、生產、考核進行統籌管理。技術中臺，廣泛網羅優質技術人才，公司技術工程師數量超過600人，占比40%；同時改革和升級技術體系，使芒果TV個性化觀看服務和多元化媒體服務達到行業頭部水平。風控中臺，建立了市場上最先進、最科學的項目評估考核機制，規避投資風險，實現資源優化配置。運營中臺，建立大運營體系，發揮聚合能力，最大化釋放內容價值。

3、深度融合。為推動媒體深度融合發展，去年11月，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長張華立在全國新媒體大會上宣布，湖南廣電將堅定地向建設主流新媒體集團進發。半年多過去，我們在建設主流新媒體集團的道路上取得了一些進展：

一是完善深度融合的頂層設計。成立中國（湖南）廣播電視媒體融合發展創新中心，探索媒體深度融合的體制機制、產品形態與產業模式。在繼續做強做優芒果TV的同時，集結全臺新聞隊伍，以省內領先、全國獨特為目標，發力以中短視頻為主的泛資訊類APP“芒果新聞”，使湖南廣電的新媒體布局更為合理。

二是打造深度融合的內容生態。湖南衛視、芒果TV建立雙平臺共創共享機制，團隊、人才、創意、項目、資金彼此開放，平等競爭，打破平臺壁壘。特別是在綜藝、劇場方面加速融合，實現優質資源共享。2021年一季度雙平臺共同運營播出芒果TV創制的《乘風破浪的姐姐2》和《妻子的浪漫旅行》，取得良好效果。5月下旬，“芒果季風”劇場開篇之作《獵狼者》雙平臺首播，以高品質創下省級衛視收視第一。雙平臺劇目采購、廣告營銷聯動，劇場成本下降明顯。前5月，繼續堅持獨播戰略的湖南衛視在繼續保持收視領先的同時，購劇成本下降30%以上。

三是實施深度融合的人才計劃。在湖南衛視“創新飆計劃”、芒果TV“芒果青年說”“青芒計劃”的基礎之上，今年，將推出“創新合伙人”“雙聘管理”等制度，為湖南廣電的媒體融合發展吸引人才，也給人才創造更多的創意空間。

4、進軍新賽道。密切關注網絡新應用新業態，加強關鍵核心技術和商業模式的創新。2020年先后啟動了5G智慧電臺、5G高新視頻多場景應用重點實驗室、“小芒電商”，加快新領域新業態品牌布局。

小芒電商是芒果超媒新開發的內容電商平臺，今年元旦上線，依托湖南廣電的長視頻和藝人優勢，在獨特內容、獨特商品和獨特運營三方面集中發力，目前正穩步發展；此外，芒果TV還布局了實景娛樂、大芒計劃、藝人經紀、音樂版權等多條賽道。未來，還將推動芒果系IP的多維度全產業鏈開發，不斷升級芒果生態。

在5G傳播背景下，廣電總局5G重點實驗室是湖南廣電面向未來傳播形態的重要增長極，實驗室正聯合中國移動、華為等搭建虛擬內容平臺。未來，實驗室將進一步聚合湖南廣電的核心技術力量，全力攻關，努力探索打造擁有核心技術的新型產品。

在聲屏領域，去年我們研發了5G智慧電臺，以5G通信技術為支撐，對現有的傳統廣播體系進行智能化、集約化改造，5分鐘即可生成一套24小時安全播出的當地電臺節目，將黨的聲音送到田間地頭，為基層群眾提供便捷有效的公共文化服務。我們的目標是三年在全國做到1000頻，目前已經簽約超過400頻。

最后，我想用電視劇《理想照耀中國》的主題歌詞來結束我今天的發言：“抬頭看，路漫漫，理想依舊耀前方”。對于創造過無數輝煌的廣電人和視聽行業來說，盡管征途漫漫，但理想之光不滅，奮斗之志不減，我們一定能在新征程上創造屬于新時代的新輝煌！