3月28日，第十一屆中國網絡視聽大會正式在成都開幕，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經理、副臺長在大會主論壇上分享了題為《以“智”提“質”，文化和科技融合的芒果思考》的主旨發言。

“文化和科技的融合要為人民服務。”蔡懷軍表示，“黨媒國企”依然是湖南廣電的根本屬性，在主力軍搶占主陣地進程中，用戶在哪里，文化和科技融臺的觸點就應該在哪里。近年來，湖南廣電更加注重以科技驅動創新，以創新放大傳播，打造更受年輕用戶喜愛的主流精品。無論是綜藝節目《聲生不息·寶島季》的多地跨屏，還是紀錄片《中國》第三季的“繪畫+CG”，《超時空尋找》的歷史還原，都讓“科技之美”凸顯了“中華文化之風”。去年，湖南廣電旗下芒果TV的會員數已突破了6600萬戶，近三年其平臺核心用戶一直保持著20%以上的增速。

2024年，湖南廣電將以“中國式現代化光明行”為主題創作呼號，推出15個重點項目。新一季《歌手》將打造12場大小屏互動超級直播，紀錄片《馬王堆·歲月不朽》讓文物活起來，還將推出《乘風2024》等節目，呈現極致的文化和科技融合探索，讓主流成為頂流，讓正能量彰顯大流量。

融會貫通科技與文創融合發展

湖南廣電致力于打造主流新媒體集團，建設國有數智超級平臺，就是要做“最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”，打造內容和技術的“雙引擎”。高度重視大模型、AIGC等新技術的探索，很早就搭建了“芒果大模型”。目前已經有數千種新技術被廣泛應用在湖南廣電的綜藝節目、紀錄片、電視劇、晚會等，新技術使用占比超過90%。在探索文化和科技融合的過程中，湖南廣電始終保持自信、自主，用好科技這一利器，創造更多價值，化危機為勃勃生機。

在節目創作時，文化與科技的融合不僅是舞臺上一個高難度的鏡頭，不僅是一個環節上的小小創新，它應該貫穿于創意、策劃、落地執行、數據分析、商業化等全鏈路，才能影響整個產業結構，才能帶來巨大的產業價值和想象空間。

三年前，湖南廣電察覺到長視頻的廣告變現到頂，商業模式急需轉型，因此便以新技術為基座，成功孵化了內容電商平臺小芒APP，打造了沉浸式購物、超級直播間、數字導購等融合創新產品，小芒電商GMV也實現了三連跳，去年突破了100億元。

而在兩年前，湖南廣電及時捕捉到了用戶需求和消費情緒的變化，早早的發現了微短劇的風口，結合新技術自主研發AI智選劇本，使得芒果微短劇實現起量提質，劇本評估量翻番，創作效能提升了40%。

一年前著手打造了數字文博大平臺，靈感來源于當下年輕人熱衷于國風國潮的現象，文化自信日益強烈。因此自研了3D建模技術，解決了文物數字化效率卡點問題，同時還開發了智能工具箱，鼓勵全球用戶共創，助推文物真正活起來、走出去。還運用新技術，推動金鷹卡通與小芒電商的深度互動，打造線上線下實景娛樂基地、虛擬現實演唱會等，升級“馬欄山芒果節”，打造出年輕人最喜愛、更新潮的舞臺，加快發展更繁盛的新型文化業態。

確立機制營造融合創新氛圍

據蔡懷軍介紹，目前湖南廣電內容+技術復合型人才占比達到80%，技術人才90后占比達到70%。多年來，湖南廣電的技術人才經歷了運營維護到運維與研發并重，再到技術主導的三個成長階段。在芒果的版圖里，他們不是單純做基座、做運維的技術工種，而是解決內容需求、主導內容走向的創意工程師。

湖南廣電還建立了聯席機制、動態虛擬小組、超級工作室等一系列創新機制，提供給人才更廣闊的創新環境。創新設立了文化科技融合特別激勵獎、技術重大創新突破獎等，進一步完善復合型人才貢獻評估體系，讓內容技術團隊心智打通、聯合共創，共享創新成果。

還建立起了獨具特色的市場化考核機制，使得全員能上能下。也注重結果導向，培養更具實踐性、應用型的創新人才，讓他們在芒果繁榮的產業生態上，產出更大的價值。

對于湖南廣電而言，正是在這片土壤上打造了熱衷創新、熱愛學習、擁護改革、愛惜人才的“芒果新文化”，才讓文化和科技的融合創新，在芒果生生不息。

最后，蔡懷軍表示：“今天，當我們握起科技這桿筆，如何讓所寫的文章，沒有因為技術的加入而炫技空洞，真正做到離讀者更近？讓傳播更遠？我們認為，要讓樸素的故事歸于人民，讓真摯的情緒感染人民，讓文化更容易觸達到觀眾的內心深處、讓中華文化傳遞到更廣闊的世界遠方。”