近年來，國內彩電市場過度競爭，價格戰頻發、企業利潤日益微薄，致使國內家電品牌將戰場轉向海外新興市場，將全球化布局上升到企業戰略高度，并通過收購、參股等方式進入到海外市場。

從目前布局情況來看，在繼續布局南美及印度市場的同時，康佳將海外供應鏈的重點放在了北非。據介紹，今年，康佳加入全球性創業孵化公益平臺“龍門創將”并成為其中國新理事單位，與非洲電商巨頭Jumia合作進軍埃及市場，并與埃及本土電器公司HOHO建立合資公司發力非洲中東市場等。

康佳方面表示，今年實現彩電業務的海外收入占比有望提升六成左右。據康佳集團多媒體產業本部副總裁周赤介紹，目前康佳將目光投向市場潛力大、人口紅利高的新興發展中國家，不僅能避免陷入國內價格戰的泥潭，實現市場拓展，也開啟了品牌國際化的征程。未來，康佳將以埃及為據點有序推進，由點、線、到面進行全球化戰略布局。

隨著消費升級與5G通信技術發展大趨勢，彩電行業未來的競爭無疑將圍繞智能化與超高清展開。對此，周赤指出，圍繞5G、8K和AI、IoT等高新技術領域，康佳將加大研發與布局，并將前沿技術深入融合在產品研發中。另外，在落實“自主創新+技術引進”方針的同時，康佳將相繼推出采用自主研發的8K圖像處理芯片8K電視等新品。

值得一提的是，作為中國改革開放后誕生的第一家中外合資電子企業，2018年5月康佳開啟了轉型之路，明確了以科技創新為驅動的平臺型公司的核心定位。按照公司戰略要求，三年內公司收入將突破1000億元，并成為以科技創新驅動的、具有全球競爭力的國際企業。

在業內人士看來，中國彩電產業鏈已經成熟，并且中國提出了一帶一路倡議，此時正是品牌出海的好時機。目前康佳處于戰略轉型的“快車道”，瞄準千億目標，把握海外等各種擴張機會。而針對更有增長潛力的中東和非洲市場，康佳率先進軍埃及市場，目的就在于找準突破口，實現自主品牌的國際化。

中國機電進出口商會家電分會秘書長周南分析認為，過去幾年在中國電子企業全球化的1.0階段，家電企業主要通過跨國并購進行全球化布局，而現在進入2.0階段，考驗的是企業全球化的運營能力。未來幾年，將是中國品牌在全球崛起的關鍵戰略機遇期，企業需要跟著市場走、跟著自身特點走、跟著當地國家政策走。