摘要

2020年7月10日，由眾視Tech主辦的【和合共生·5G智屏】2020亞太OTT/IPTV大會在線上正式召開，本屆大會主題圍繞“5G”與“大屏”兩大關鍵詞，以“和合共生”為脈絡，象征著行業在新環境變革的同時，當著力于構建行業生態，建立共贏的合作環境。

康佳集團互聯網事業部總經理、深圳市易平方網絡科技有限公司總經理張聰受邀出席了7月10日上午的“5G大屏主題論壇”，針對OTT行業的營銷問題，以《聚勢成金，“后疫情時代”穩進共贏》為題進行了精彩演講。

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康佳戰“疫”顯擔當

2020年開年， 面對突如其來的新冠肺炎疫情，OTT TV第一時間承擔起了作為主流電視媒體的責任與擔當，積極利用大屏開機廣告資源宣傳疫情防控信息與科普防疫知識。

在此之中，康佳亦積極投身于戰“疫”事業，肩負起作為主流電視媒體的責任擔當。

同心共戰疫，眾志度難關。

一方面，疫情期間，康佳聯合中國廣告協會，以及康佳的品牌主，進行了公益廣告投放，助力人們宅家共抗疫情、共渡難關。

另一方面，在舉國上下阻擊疫情的重要關口，為了快速恢復廣告業務開展，打通資源，更好地服務廣告主，引導廣告客戶在特殊時期加強品牌建設，助力品牌與智慧家庭建立新型互動友愛的關系，康佳與KKTV、咪咕、海信、創維、飛利浦以及奧維互娛、未來電視等聯合組建的中國智慧大屏廣告生態共同體，發起了“攜手戰疫 共獻品牌愛心”大型廣告聯合推廣行動。

智慧大屏廣告生態共同體成員一起行動，各成員單位奉獻優質營銷傳播資源，積極推動特殊時期品牌建設，助力品牌企業恢復生產。

共同體各方協同動作，遵照“五個一”的既定合作理念，以均分量級，統一價格，推出“戰疫情 愛相隨”特惠套餐、“品牌煥新助力復工”特惠套餐、“戰役利劍”特惠套餐等組合套裝，勠力同心，迎戰疫情。

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“疫”后的營銷變化及方向

2020年初的一場疫情致使舉國上下開啟“宅模式”，張聰表示，受疫情的影響，大屏營銷亦發生了一些變化，而“疫”后的營銷變化與方向，他給出了八個“一”的回答。

第一，一上一下

上，是指居家抗疫使得大屏受眾回歸客廳，在電視上的沉浸時間更長。

據奧維互娛的相關數據顯示，春節過后的“居家工作期”，智能電視開機率持續穩定在46%以上，較平時提升15%。春節過后，日開機次數比春節期間提升40%，用戶的大屏生活習慣強化。此外，春節過后的累計開機14天及以上的，同比去年增加21%。

下，是指在疫情影響下，品牌主預算調整，所有廣告投放的預算都出現下滑。

第二，一少一多

少，是指在疫情影響下，出行人群劇減、商品周轉交通不暢，導致很多線下門店資金鏈瀕臨斷裂，傳統的、單一渠道營銷傳播模式也大大減少。

多，是指線下渠道紛紛轉戰線上直播，通過電商帶貨、網紅直播開展營銷活動的企業增多，線上線下結合的營銷活動也隨著增多。

同樣地，可以預見，未來電商直播將會成為新常態。

在這個方面，康佳也把握住了機遇，走在了行業前列，積極探索新的營銷方式。在用戶觀看短視頻的過程中，康佳電視可以直接識別商品并進行購買；在電視淘寶上也能直接一鍵下單，十分方便快捷。

第三，一危一機

目前，全球感染新冠肺炎人數的超過1100萬，由于疫情沖擊，社會經濟發展遇到了巨大的阻遏。

而中國經過嚴防嚴控，已經基本消除了疫情對日常生活的影響。中國有巨大的消費市場和旺盛的需求，在復工復產復市的推力下，涌現了很多新的場景，可以說新的整合營銷傳播的機會依舊很多。

在此基礎上，4種場景將產生蝶變：

OTT：宅家看電視不僅是一種生活娛樂，在疫情后更全面深入地成為一種集娛樂、社交、購物、家庭物聯網為一體的場景，用戶主動通過電視去聚合信息，做出決策。

市場下沉：疫情期間，大量人員回歸三四線城市，在家工作；同時各種社區、村鎮也被從上到下組織起來，在互聯網上涌現更多的社群。因此，整個營銷市場能夠下沉觸達到更多的人員，挖掘更多的紅海市場。最近，康佳電視上線了快手TV版，而快手、拼多多也正是走“農村包圍城市”的路線，抓住市場的長尾并崛起的。

云+端+屏：在5G加速發展以及疫情影響下，“云+端+屏”將打造全新的360°全景空間與沉浸式視聽體驗，并加快推進新一代人工智能計算與賦能中臺。

人貨場：在后疫情時代，新零售也將提速換擋，新的人貨場，將會利用VR、AR、超高清視頻、沉浸式直播、區域經濟電商等形式，構建體驗式新零售供應鏈生態圈。

張聰表示，“我們要透過現象看本質。在疫情下，變化的是突發的事態以及造成的困擾，而不變的是新科技、新市場和新營銷依然蓬勃向上?！?/p>

第四，一破一立

目前大環境下，打破了很多不適應智能時代、新消費環境下的營銷傳播模式；立起的，則是很多基于5G、AI、IoT發展趨勢下的新營銷新場景新傳播。

通過5G、AI、IoT的結合，能夠深度賦能行業，推動智能時代的行業轉型。

在前段時間全國兩會召開的時候，康佳正是通過5G+AI+8K的技術，對兩會進行全方位的報道，讓用戶能夠沉浸式進行體驗。

此次活動，凸顯了康佳的科技實力，康佳也率先搶占技術創新主戰場，未來在5G、8K、AI、IoT領域的科研成果也將進一步顯現。

04

“疫”后從新再出發

第一，大屏品效合一新玩法

康佳獨家率先創新電視桌面引入短視頻的方式，打造大屏版的抖音和快手。目前，康佳短視頻擁有百萬小時的短視頻內容，涵蓋影視、綜藝、動漫、娛樂、科普等精選豐富有趣內容，能夠通過短視頻帶貨、短帶長、打通用戶系統等多種方式進行引流，最終達到精準營銷、品效合一的效果。

康佳短視頻具有4大優勢：

在內容優勢方面，具有超過100萬小時短視頻內容，吸引用戶長時間觀看；

在技術優勢方面，能夠通過“AI+大數據”，進行精準化營銷推薦；

在流量優勢方面，具備多種特色引流方式，能夠助力品牌曝光和提高ROI；

在數據優勢方面，具備多維度數據標簽，讓精準營銷再升級。

第二，新生態

康佳積極推動智慧大屏廣告生態共同體的發展，按照“五個一”的理念，為客戶提供超值的跨屏營銷解決方案。如今，康佳在OTT上不僅有覆蓋從開機到關機的全鏈路的廣告形式，同時通過“易術營銷”覆蓋家庭、酒店、景區、社區、辦公5大場景，構筑全方位的生態體系。

第三，新場景

康佳易聚屏全場景廣告營銷中臺，打造了全媒體聯動發展的廣告共贏平臺，占據中國OTT&IPTV多屏廣告格局半壁江山，覆蓋超600萬間酒店客房數量，超過4000萬康佳易柚智能終端資源，激活億萬用戶流量，將成為“家庭+酒店”跨場景廣告營銷的中臺，以及整合資源、整合營銷的核心驅動與引擎。

通過“易聚屏”，家庭場景（OTT大屏）與酒店場景多屏（OTT、IPTV、手機屏、商顯屏、電梯屏等多屏）以及線下場景的營銷機會將得以充分整合，為客戶實現品效合一的營銷目標提供優質服務。

聚勢成金，在后疫情時代，行業中發生了一上一下、一少一多、一危一機、一破一立的變化方向，隨之而來的也將帶來諸多的機遇。

康佳通過新玩法、新生態、新場景，構筑了全面的廣告營銷中臺，也愿意與業內更多的伙伴一同進行資源、平臺等多方合作，開拓新的未來。