1月29日，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2020Q4移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》。報告顯示2020年第四季度，短視頻行業(yè)用戶時長占比同比擴增9.5%，短視頻用戶滲透率達74.5%、MAU達7.9億，用戶規(guī)模趨近行業(yè)天花板，無論從哪個數(shù)據(jù)維度看，短視頻都穩(wěn)居2020年第一流量入口。

同時，疫情促進了“宅經(jīng)濟”的興起，帶動了電視開機率的上升，使得大屏OTT模式的價值得到凸顯。大屏短視頻隨之成為一種潮流，隨著各路玩家紛紛躬身入局，短視頻在大屏端有了單獨的應(yīng)用、欄目與板塊，新的黃金賽道已然鋪開。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，大屏短視頻對內(nèi)容創(chuàng)作者提出了更高的要求，同時，在未來會逐漸得到普及并向頭部玩家聚集。

康佳易平方率先推出“抖屏”，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚攏流量，為用戶打造了大屏版的抖音、快手，占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢。

日活近2000萬 抖屏精準滿足用戶需求

目前，康佳抖屏的日均活躍用戶規(guī)模高達1971萬，人均播放時長可達90分鐘。在抖屏的帶動下，2020上半年康佳智能電視開機時長提升37%。“新物種”抖屏成績斐然。

康佳抖屏定位明確，優(yōu)勢突出，三大亮點成就了行業(yè)頭部產(chǎn)品。

第一，海量精品內(nèi)容全面布局，滿足碎片化觀看需求。短視頻催生了新的節(jié)目形態(tài)，快節(jié)奏、碎片化、開門見山、短小精悍成為行業(yè)的潮流，這是發(fā)展大屏端短視頻的根本理由。“抖屏”通過建立精品短內(nèi)容的大屏生態(tài)，打造精細化的短視頻內(nèi)容布局，聚合了央視、微博、咪咕視頻、各大主流短視頻平臺及主流高端MCN機構(gòu)的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提供了汽車、生活、科普、美妝、運動等多種類型的超過100萬小時精品內(nèi)容，高度滿足不同偏好用戶的內(nèi)容需求。

第二，“易抖星”計劃打造實力網(wǎng)紅，內(nèi)容生態(tài)自驅(qū)動。由于大屏的家庭屬性、高清屬性，以及其所面向的數(shù)億家庭用戶，對MCN、PGC機構(gòu)來說，在短視頻整體向高門檻、高質(zhì)量的轉(zhuǎn)型過程中，大屏無疑是一個不可或缺的渠道。“抖屏”推出“易抖星”計劃，讓真正有品質(zhì)、正能量網(wǎng)紅做到一鍵上電視，對新晉的網(wǎng)紅進行流量傾斜，進行品牌打造。

第三，開創(chuàng)大屏短視頻+電商的新打法。“抖屏”不但可以自動識別視頻流中的商品，還可以通過一鍵下單和大小屏同步購物信息，最大化縮短用戶購物流程，前者將購物流程極簡化，后者則讓大小屏的購物場景順暢打通。目前“抖屏”與電視淘寶強強聯(lián)手，用戶只需要點擊“關(guān)注同款”，即可實現(xiàn)一鍵加入購物車，此時，手機淘寶也會同步大屏端的加購信息。另外，用戶還可以直接下單購買，掃碼支付一氣呵成。如此一來，用戶在手機端的購物習慣得以保持，也讓大屏帶貨更加簡單。

開啟電視購物2.0時代 易平方基本盤支撐抖屏“出圈”

短視頻帶貨，跨不過的話題就是直播。康佳認為，大屏直播的高清和家庭屬性，對比手機端有著天然的優(yōu)勢，更加適合拓展購物的多元化場景，這使得大屏是直播形式的優(yōu)勢載體。有鑒于此，抖屏十分重視直播帶貨，為商品直接觸達消費者提供便捷通道。用戶通過抖屏觀看直播，點擊右側(cè)的“買TA”，可以馬上看到直播中的商品列表，選擇商品，一鍵加購下單。依靠龐大的流量、豐富的內(nèi)容、便捷的觸達，抖屏正在開啟電視購物的2.0時代。

更加令業(yè)界關(guān)注的是，抖屏的直播帶貨大受歡迎，已經(jīng)超越了依靠傳統(tǒng)場景“圈粉”，實現(xiàn)了“出圈”目標。抖屏在短時間內(nèi)發(fā)展至此，還有一個重要的原因不能被忽略——康佳易平方的“基本盤”通過“易術(shù)營銷”正在逐步擴大。

目前，業(yè)界談到大屏更多的將視線聚焦在家庭客廳場景，很大程度上忽視了大屏的外延場景價值性。未來，屏應(yīng)該是無處不在的，所以其場景價值不僅僅局限在家庭，而是可以拓展至酒店、景區(qū)、社區(qū)等諸多場景，覆蓋用戶全生活范圍。康佳易平方，布局家庭、商旅、景區(qū)、社區(qū)、辦公五大場景，對多個場景資源進行聚合，構(gòu)建起了全媒體聯(lián)動發(fā)展的易聚屏跨場景平臺。

未來，康佳將圍繞“萬物互聯(lián)、洞穿人性、協(xié)同賦能”的商業(yè)邏輯，形成營銷的交叉賦能與個性化的組合觸達，打造“物聯(lián)網(wǎng)思維+跨場景生態(tài)”的營銷新時代。而抖屏作為一個全新的流量入口，隨著康佳易平方生態(tài)布局的層層深入，也將為以大屏電商為代表的業(yè)務(wù)形態(tài)進行更多賦能。