近日,中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)發布了2023年電視大屏收視洞察情況。
電視大屏觀眾存量仍是整體可觀的,2023年電視大屏觀眾規模達12.6億人,電視消費總時間為7318億小時,19個上星頻道觀眾月活規模超2.5億人。電視劇席卷熒屏,成為收視焦點,電視劇、綜藝和生活服務類節目的收視比重明顯增高。
電視觀眾日均到達規模為40.5%,大屏每日觀眾規模降幅趨緩,屏前觀眾每日收看大屏4小時10分鐘,已經回落至疫情前的2018年收視水平。
2023年大屏直播收視份額占到75.2%,實現了止跌回升,同比提升1.3個百分點;大屏互動等非直播內容收視份額一改逐年上漲態勢,首次回落了1.3個百分點,降幅達5.0%。
省級衛視競爭格局方面,頭部5大衛視累計份額15.2%,集中程度增強,漲幅達27.1%,占據省級衛視超半壁江山。TOP6-10的省級衛視累計份額5.8%,同比漲幅18.5%。在省級衛視中占比超兩成。
近半數省級地面頻道收視份額同比上升,貴州廣電增幅最大,增長達23.6%,平均份額同比減少0.1個百分點。城市臺頻道方面,15家城市臺實現同比增長,溫州廣電增幅最大達5.82%,但平均份額同比減少1.48個百分點。
省級地面頻道“收視地標”仍具有強大本地影響力,單個地面頻道在本省收視份額最高近20%。新聞、電視劇、綜藝和生活服務為代表的四類節目總收視占比超2/3。中央廣播電視總臺新聞類節目收視份額最高,占比超過四成。
數據中還提到,小屏正成為大屏新聞節目的重要補充,以總臺為例,新聞發力全媒體端,實現全場景傳播。大屏日均觀眾1.99億,日均時長12.46千萬小時。而小屏日均觀眾1.66億,日均時長2.01千萬小時,大小屏日均重疊觀眾3953萬人,占總人數的12%。