據數據顯示，2017年，OTT大屏廣告規模將達25億，2018年再度翻倍，有望達到50億，2019年將實現100億的突破。在這一背景下，2017年5月19日，國廣東方正式對外發布了OTT廣告戰略。發布會期間，記者采訪到了國廣東方總編輯王堅平、國廣東方總經理助理錢勇，分別從內容和營銷的角度更深入了解了國廣東方在OTT廣告方面的整體布局以及對于整個行業的思考。
一.OTT千億市場有待挖掘，廣告百億市場觸手可及
根據奧維云網預測，2017年以智能電視為核心的中國OTT大屏生態市場規模將增長至550億元，2020年將達到6300億元，接近2016年移動互聯網的生態規模，真正成為與PC端和移動端并駕齊驅的三駕馬車之一。
隨著OTT整個產業鏈的形成，廣告變現快速升溫。2015年至2016年，廣告規模翻了5倍，從2億攀升至9.7億。廣告形式多樣化、廣告投放智能化，整個產業鏈已經從投入階段發展至商業變現階段，商業價值得到越來越多廣告主的認可。
2017年，OTT大屏廣告規模將達25億，2018年再度翻倍，有望達到50億，2019年將實現100億的突破。
拋開數據，我們OTT廣告從業者切身的體會或許更實在。這一年里，有將近20位OTT廣告從業者都向記者反應了同一個現象：以前談到OTT廣告，大家說的都是趨勢，但真正來投的不多。如今，主動投放的廣告主數量增長十分迅速，他們討論的話題不再是要不要投放，更多的是如何投放！
從廣告主的選擇角度來看，OTT廣告5大優勢十分明顯：互聯網電視用戶偏年輕、廣告版位資源更龐大、廣告互動性強、廣告合作方式更靈活、可定向投放（精準營銷）。
二.布局OTT廣告正當時，國廣東方發布廣告戰略
國廣東方一方面履行總局賦予的牌照方職責（播控監管），一方面從市場角度縱深布局OTT大屏生態。
2017年5月19日，國廣東方正式發布了OTT廣告戰略：2017年CIBN互聯網電視全面開啟內容營銷戰略，以國際傳播帶動國際化、專業化、精品化內容建設；以靈活的合作心態為品牌打造OTT大屏內容生態營銷投放平臺，通過節目冠名、深度合作、互動合作、打造專屬節目或情景廣告等方式；以內容自身資源及特色近距離接觸目標人群，提升品牌形象；針對不同節目類型的細分受眾進行精準營銷。
1.國廣東方布局OTT廣告的3大優勢剖析
國廣東方總經理助理錢勇在接受記者采訪時表示，現在是國廣東方全面布局OTT廣告的良好時機：
首先，牌照運營方的獨特身份能夠使國廣東方更快、更有效地了解行業相關政策，能夠在運營時更加好地落實政策。這一身份也為其進入OTT大屏市場帶來更廣泛的機會，通過與產業鏈上下游多方的深度合作，匯聚多方流量，為其開拓OTT廣告充分奠定基礎，并使其在深度布局OTT廣告業務方面擁有整合營銷的先天優勢。國廣東方整合了從硬件終端層到應用層再到內容層的廣告投放產品，滿足客戶的多元化需求，提供統一的廣告標準和多元化的數據支撐。
其次，國廣東方還是一家新媒體服務運營商，借助中國國際廣播電臺的多語種資源優勢，其不僅具有全業務媒體形態和濃厚國際化特色，同時還整合了優酷、搜狐、PPTV、樂視等50余家國內視頻內容供應平臺的資源，并吸納全球視聽內容巨頭加入其生態系統。截至目前，CIBN互聯網電視視頻內容覆蓋大屏端、移動端，總激活用戶數超過9500萬。
最后，國廣東方在軟件終端方面廣泛與互聯網內容方和增值服務方合作，在游戲、電商、新聞資訊、應用市場等增值服務領域全面布局。
錢勇表示，OTT大屏廣告是整合了硬件廠商、傳統電視、互聯網、運營商面向業務多種業態的融合創新產物。CIBN互聯網電視貫穿服務于整個產業鏈，已掌握龐大用戶量、成熟技術平臺和強大營銷能力，正著力打造自身的品牌價值。
2.強大內容戰略，全方位支撐國廣東方OTT廣告平臺
眾所周知，除了強大的生態之外，內容才是廣告最核心的生命力。國廣東方總編輯王堅平表示，CIBN互聯網電視目前正在形成自己的特色內容格局，不管影視劇還是紀錄片、亦或是短視頻都有計劃。
在影視劇方面，CIBN互聯網電視即將推出東方文藝院線，主打有特色文藝電影和引進海外多語種國家特色，形成自己在影視劇方面的特色，以文藝院線帶動文藝特色文化電影的實施。
在特色內容方面，《東方大劇院》從去年11月份上線，經過半年市場測試，現已形成良好發展勢頭，用戶非常集中，發展十分迅速，下半年，《東方大劇院》將推出百部計劃，做百場視頻轉播，深度打造線上觀劇平臺。
在紀錄片方面，今年有兩個大安排，第一個是與東山小鎮聯合打造一個叫新鮮提案•真實影像大會，全球征集紀錄片的創意團隊和投資人，形成一個紀錄片孵化平臺。第二個是打造一個“一帶一路”紀錄片全媒體國際傳播平臺數據庫，這個數據庫建成紀錄片線上自由交易平臺，這樣從IP孵化到在線交易，未來還會啟動紀錄片特色內容投資，形成紀錄片的一個新玩法。在短視頻方面，CIBN互聯網電視接下來將會推出一些垂直型、健康生活類短視頻。
最后，王堅平表示，CIBN互聯網電視希望從各個方面著手，形成既有頭部內容又有細分內容的互聯網電視特色或標簽式內容。
三.七大牌照商攜手，共同破局OTT廣告難題
雖然OTT廣告市場前景十分樂觀，但目前行業存在的一些問題不得不引起大家注意，例如：標準的缺失、牌照商/硬件廠商/代理商各自有不同的廣告體系，這將不利于推動互聯網電視廣告在合法合規的軌道上有序發展，不利于廣告內容的可管可控，不利于整個互聯網電視廣告數據的統一標準化，不利于廣電新媒體廣告業務的發展和布局。
對于這個問題，國廣東方總經理助理錢勇表示7大牌照商已經聯合成立了“互聯網電視廣告產業聯合會”。“聯合會”將吸納互聯網電視行業相關機構加入，從標準視頻、資源整合、專家引入、業務開拓等方面入手，促進互聯網廣告產業可持續發展。另外，“聯合會”還將整合各家優質內容，匯聚多方流量，打造市場需要的廣告營銷產品。
國廣東方作為“聯合會”的發起單位之一，將會全方位開放優質內容和OTT廣告平臺，與“聯合會”其他成員單位一起為OTT廣告行業樹立新的標桿。
結語
國廣東方將以開放、包容、共贏的心態，與廣告主和其他伙伴開展合作，打造OTT廣告服務新格局，同時，也希望與牌照商攜手共同為OTT市場搭建一個更加健康的廣告投放空間。
國廣東方將以開放、包容、共贏的心態，與廣告主和其他伙伴開展合作，打造OTT廣告服務新格局，同時，也希望與牌照商攜手共同為OTT市場搭建一個更加健康的廣告投放空間。
責任編輯：汪驕陽
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剖析OTT廣告投放，怎樣的平臺最具備商業價值？
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