2017年11月9日，“智策大屏·《2017年OTT廣告投放指南》發布會”在滬舉辦。群邑中國和奧維云網聯合行業內重量級合作伙伴：AdMaster、愛奇藝、阿里家庭娛樂、騰訊視頻、樂視超級電視、CIBN互聯網電視、AdTime、風行、探索傳媒等共同發布《2017年OTT廣告投放指南》，用多維的數據呈現，聚焦OTT廣告投放中的痛點和難點，探討大屏營銷的未來，與品牌共同掘金下一個百億級廣告市場！
2017年OTT廣告迎來爆發臨界點，上半年OTT廣告市場規模已達10億大關，到2017年底，OTT廣告收入規模將有望突破20億。作為全球領先的媒介投資管理集團，群邑的媒介團隊在不斷研發和探索OTT相關產品，推進該領域的程序化購買及內容營銷。群邑中國數字媒介購買總經理姚嵐在演講中表示：“OTT的大屏效果、家庭聚焦、傳統與互聯網結合的媒介屬性，吸引了越來越多廣告主的關注，但行業各方需要攜手解決廣告投放安全性、產品成熟與完善度、監測標準統一化等問題，才能更好地利用這一新興媒介為品牌廣告主提供更高效益的媒體投放方案、最大化品牌營銷價值。”
奧維云網董事長文建平和參會嘉賓分享了奧維云網進軍OTT大數據研究的初衷和愿景，他認為OTT市場的價值已被廣泛接受，“奧維云網作為OTT市場第三方公司，始終把推動行業健康發展為己任，通過直接在終端植入SDK，實時采集海量數據，向全產業全方位展示最真實的數據，并聯合產業伙伴一起，共同推動OTT行業標準化，規范化，為市場繁榮發展做出貢獻。”
此次多方聯合發布的《2017年OTT廣告投放指南》從OTT行業發展趨勢、媒體價值、用戶價值、廣告效果評估和頻控這五個方面進行了深入剖析，首次引入腦電波測量方式，針對不同屏幕端的廣告、不同路徑節點的廣告效果，通過用戶腦部生物電反應，做出最精準、量化的科學測量。
報告數據顯示，OTT現在獨占全TV用戶11%份額，全部數字用戶15%份額，3年后獨占用戶規模預計翻一倍。全TV平臺，OTT視頻媒體經過這幾年發展，日活規模已達到三線衛視水平。奧維云網助理總裁、家庭互聯網大數據事業部總經理李曄在解讀報告時指出3年后智能電視將會與傳統電視比肩，駛入OTT發展快車道，廣告+會員+運營收入預計可達310億+規模。
消費者行為是了解OTT廣告價值的基礎。從收視行為看，電視用戶注意力不斷向OTT收看方式轉移，兩年間增長了90%；生活形態上，OTT用戶有著較高的經濟實力和受教育水平，更熱衷購買數碼娛樂設備，愿意為自我享受和提升生活品質花費更多。
OTT不同路徑廣告在接受度、品牌記憶度、畫面記憶完整度上效果各異，開機廣告和屏保廣告在接受度和記憶度上表現最佳，廣告主可根據投放目的靈活選擇與組合。此次報告對OTT不同版位廣告組合的效果進行了對比：開機+屏保廣告完整度更高，而內容層+屏保廣告的記憶度更高。
在OTT廣告評估方面，“到人KPI”能更有效反應項目曝光和獨立曝光，基于跨屏價格、平均觀看人數、屏幕注意力、觀看完整度之間的關系進行跨屏評估，OTT廣告效果性價比指數在PC、移動端和傳統電視中表現較為突出。
“OTT推動小屏流量向大屏回流，不斷獲得消費者注意力，處于高速增長階段。從媒體屬性來看又具有大屏高影響力、高記憶度的特點，廣告監測也日益完善，相信這一媒介渠道將逐漸成為品牌營銷中不可或缺的重要陣地。”群邑中國媒介購買數據長方駿表示。
在發布會上，第三方數據監測公司AdMaster OTT解決方案負責人劉驍、愛奇藝銷售部互聯網電視全國銷售總經理劉成、阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群商業化資源管理總經理談巖嵩、騰訊客廳業務中心華東銷售總監王璐妍、樂視華東銷售總經理鄭飛、國廣東方（北京）有線公司廣告部總經理王建興、風行網營銷中心總經理雷蘊等行業資深從業人士在一場精彩的圓桌討論中探討了OTT廣告投放的痛點和解決之道。
責任編輯：徐明月
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剖析OTT廣告投放，怎樣的平臺最具備商業價值？
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