近日，秒針系統“2019 NEW TV大會”在上海場召開，探討互聯網電視時代大屏營銷的行業現狀和未來生態趨勢。為推動行業健康有序發展，秒針系統發起并正式成立“NEW TV創新實驗室”。作為實驗室首批成員，聚好看與秒針系統積極共建白名單，以開放、誠信、自律的態度抗擊異常流量，不斷推動NEW TV流量透明度提升。據秒針系統廣告監測數據顯示，2019年Q1聚好看的異常數據遠低于行業平均水平。這反映出聚好看是受到中間環節異常騷擾最小、流量質量最高、流量數據透明度最高的。

 

OTT大屏價值的持續攀升是行業內公認的事實。根據奧維互娛發布的《2019年中國OTT發展預測報告》，截至2018年年底，智能電視保有量達到了2.4億臺，滲透52%的中國家庭，觸達家庭用戶規模達到了1.9億戶。只用了三年的時間，OTT就進入了成熟期，速度超過互聯網。然而根據行業數據，2018年，整個行業的廣告營收僅實現了60億元，與預測的百億市場容量相差甚遠。

 

其中，流量透明度是影響OTT大屏投放效果難以評估的一大問題，而影響流量透明度的關鍵癥結在于流量是否真實，即是否存在異常流量。秒針系統異常流量產品SmartVerify數據顯示，2019年1-5月，行業異常流量占比為12%，其中“設備異常”為最主要的異常類型。秒針系統媒體總經理張麗表示，根據秒針的數據統計，從媒體類型看，代理方異常流量最為嚴重，占比高達34.4%。

 

自2015年開啟NEW TV商業化以來，聚好看一直在積極推動行業加碼監測數據的規范化與嚴格化，主動與秒針系統等第三方合作，通過向客戶寄送媒體投后報告、推動建立白名單等方式嚴防流量作弊行為，并在2016年末公開發布《海信互聯網電視廣告誠信宣言》。聚好看也是最早與秒針系統共建白名單的媒體。2017年，聚好看就已經開始與行業第三方秒針系統共同討論排查異常流量的方式；2018年6月份與秒針系統完成全量白名單對接。

從去年到今年的數據看來，聚好看的非白名單流量和UV比例是遠低于行業Benchmark（秒針系統基于覆蓋監測數據得出）的，可以說，聚好看是受到中間環節異常騷擾最小、流量透明度最高、流量質量最高、營銷效果最好的。由此可見，杜絕“中間商”作弊之后，廣告主在聚好看的資源投放可以實現量對端的精準把控，“刷量”風險大大降低，可以有效提高資源利用率，避免流量的不對稱。

 

聚好看運營中心副總經理劉超認為，行業應該正視流量異常的原因。 “NEW TV”的概念本身就是新電視、新媒體，這里既有OTT快速發展而終端升級未能快速同步的原因，也有行業標準規范不一致的原因，這都是階段性的客觀原因，是可以并且最終一定會被解決的。

 

與此同時，聚好看堅決杜絕刷量行為。“這是首先要堅守的立場和前提”，劉超說，除了接入第三方數據監測，聚好看還在業務流程中通過一些方式進行優化，讓NEW TV廣告交易環境更透明更健康。比如：聚好看不斷引進優質代理與客戶，與客戶和代理共同建立了直接的溝通機制；為客戶提供聚好看統計的數據，幫助客戶進行參考；對商務環節進行嚴格把關；鼓勵誠信的中間商，對不誠信的項目和對象進行堅決的抵制，等等。

 

聚好看是全球領先的互聯網電視內容平臺，覆蓋99%的熱播劇、100%的院線大片。經歷了三年的發展，聚好看升級成為全球領先的人工智能家庭娛樂生活云平臺和智慧家庭生態服務商。