7月12日，由秒針系統舉辦的「NEW TV 2022 視不可擋· 智者為王——2019 NEW TV大會」圓滿結束，康佳易平方作為秒針系統戰略合作伙伴，與北京、上海、廣州三地近千名現場來賓共話NEW TV的2019和2022，共同探討智能大屏生態趨勢，推動行業有序發展。

 

 

本屆NEW TV大會大咖云集，干貨不斷，康佳互聯網事業部商務合作部副總經理朱銀滿、康佳集團互聯網事業部系統研發中心副總經理董家龍、康佳集團互聯網事業部廣告業務華北區客戶總監施文瑞作為嘉賓受邀分別出席了大會上海、北京、廣州場。
 

如今智能電視用戶不斷增長，根據秒針系統預測，2022年NEW TV總用戶將超過10億，智能電視整體滲透率將超過80%。終端量的提升將帶動生態及相關營銷、內容與硬件等產業的巨大變化。隨著NEW TV在客戶投放預算中的占比不斷提升，客戶面臨著更多的投放困擾，媒體也面臨著更多的挑戰。為了解決種種問題，秒針系統和康佳易平方在內的NEW TV行業伙伴共同成立了流量安全認證等課題組，并于大會上正式宣布成立秒針系統NEW TV創新實驗室，與行業各方共同以創新驅動新問題和新挑戰的解決，實現NEW TV的營銷價值。

 

 

北京場董家龍發表《技術賦能大屏營銷》主題演講。他表示：技術在NEW TV營銷中占據著十分重要的位置，影響著從用戶開機到關機的全鏈路體驗旅程。同時，第三方監測必不可少，全量、全鏈路監測的缺乏不僅影響NEW TV營銷的效果還影響效率。

 

 

廣州場圓桌互動環節，施文瑞與行業伙伴就電視行業未來3年的核心變化，NEW TV營銷發展趨勢等問題展開了積極討論。他提到“對于用戶使用電視的體驗度一直是康佳比較關注的一個點。一定要用合適的內容，合適的廣告信息以合適的表現形式讓用戶來接受”。

 

挖掘數據流量價值，康佳跨場景廣告助力新營銷
 

NEW TV營銷展現出巨大潛力，但目前NEW TV營銷生態較為復雜，資源分散，缺乏統一性和系統性，全量、全鏈路數據測量能力的缺乏一定程度也影響了廣告主的投放效率以及資源變現能力。
 

為幫助廣告主有效開展NEW TV營銷，率先進行布局的康佳OTT生態目前已形成了海量用戶沉淀、深耕內容生態、YIUI系統生態三大優勢，同時，通過家庭、景區、商旅、社區、商業樓宇五大用戶群體進行鏈接拓展，以康佳OTT生態共同體挖掘商業價值，在簽約鹿晗為代言人之后，康佳優質年輕群體結構持續提升，并實現了銷量的快速增長。

此外，康佳在垂直類內容服務進行深耕，打造出了以OTT為中心，覆蓋大屏多方位重點場景的傳播生態，以YIUI系統助推運營提效。此次康佳推出了十五種常規化廣告，全鏈路覆蓋OTT用戶行為，以基礎曝光類、深度互動類、創意定制類三大產品矩陣，提升品牌認知，提高流量轉化，拉近用戶距離。在2019年，康佳將打造2019男籃世界杯、70年華誕為祖國點贊等節點熱點事件，以進一步幫助廣告主達成高效營銷。

隨著線上流量紅利的逐漸消失，PC和Mobile廣告流量增長乏力，NEW TV成為數字廣告流量藍海。康佳廣告系統將大數據和生活場景延伸至消費需求,全面覆蓋家庭營銷場景,其豐富的廣告形態和良好的投放效果，贏得眾多廣告主的一致認可。對于康佳來說，作為OTT行業兼具頭部流量與用戶消費場景的平臺，將從‘看得見、看得清、看得透’的前瞻性視角出發，以OTT大屏為核心，聯動行業伙伴打造商業新閉環，7月10日康佳易平方主辦的“易屏多贏”康佳互聯網易術營銷跨場景戰略合作發布會于京召開。成立了易聚屏跨場景廣告平臺，以康佳互聯網為營銷中臺，彼此賦能創建酒店全場景營銷新生態。