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康佳張聰:“易聚屏”打造跨場景廣告營銷中臺

2019年7月9-11日,“2019(第十八屆)中國互聯網大會”在中國國家會議中心舉行。7月11日下午,作為此次大會系列論壇之一的“2019(第二屆)互聯網電視生態論壇”舉行。此次為中國互聯網協會二度攜手國廣東方舉辦“互聯網電視生態論壇”。本屆“互聯網電視生態論壇”繼續突出“生態”特征。“如何和諧共生,增益彼此”正是本次“互聯網電視生態論壇”探討的主題。
 
康佳張聰:“易聚屏”打造跨場景廣告營銷中臺-DVBCN
康佳集團互聯網事業部總經理、易平方總經理張聰
 
康佳集團互聯網事業部總經理、易平方總經理張聰發表主題為“大屏共生、融合跨越”的演講。
 
張聰表示,如今電視設備的技術能力已經大幅提升,電視設備正在逐步成為智能中樞。目前大家都聚焦在電視的大屏屬性、家庭屬性、以及全屋智能的核心定位,但更應該抓住大屏產品的跨場景價值。康佳在這一年里,進行了深度的場景及資源整合,今年1月,康佳整合了所有華僑城資源,提出“易術營銷”戰略,其商業邏輯,集中在洞察人性、激活場景、資源互洽、整合營銷,達到人-貨-景等互洽聯動的新場景營銷格局。
 
基于家庭場景,康佳通過大屏媒體發行聚攏客廳流量,易柚系統智能終端累計激活已達到3800萬,每年新增700萬。在商旅場景中,康佳將推動IoT智能硬件解決方案,目前康佳與華僑城酒店集團、首旅如家、北廣商旅、盛陽科技、歡旅科技達成合作,打造“易聚屏”,跨場景廣告營銷平臺。通過科技賦能實現酒店終端快速整合,覆蓋商旅人群。在景區場景中,康佳利用大屏協同賦能激活景區流量價值,通過智慧驛站,提供完善的硬件服務,并充分利用景區戶外屏幕,提升互動體驗,全面盤活景區流量。在辦公場景中,康佳做到每10塊屏就有5塊屏由康佳提供,目前覆蓋全國100+城市,超過70萬電梯,日均觸達近2億人群。在社區場景中,康佳覆蓋社區居民的大健康業務,構建智能健康管理系統,為社區居民用戶提供監測、管理、改善的全鏈條智能服務。
 
7月10日,康佳易平方聯動華僑城酒店集團、首旅如家、北廣商旅、盛陽科技、歡旅科技等行業伙伴創建“易聚屏”,成為“家庭+酒店”跨場景廣告營銷的中臺和整合資源整合營銷的核心驅動引擎,從實體酒店到酒店服務業全面覆蓋,實現易聚屏在酒店場景的布局。
 
“易聚屏”將全面賦能酒店場景,實現酒店場景的智慧互聯與互通,打造酒店場景成為廣告主營銷的重要陣地,并構建酒店大數據解決方案、酒店大堂場景解決方案、客房場景解決方案。“易聚屏”覆蓋4.5萬酒店資源,600萬酒店客房,20億累計住宿人次,終端的覆蓋達到3800萬終端資源量級。
 
張聰認為,康佳易平方的使命,是讓“易聚屏朋友圈攜手共贏”,易平方要實現趨勢洞察,實現產業覆蓋,提供全鏈服務,實現多方共贏,推動價值陣地的建立。張聰強調,互聯網OTT TV的核心三大組成方,一定是牌照方、內容方和終端廠商,在垂直領域的合作伙伴應該進一步找到合作生態,實現更緊密的合作關系。
 
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