OTT大屏，正在成為下一個
廣告營銷重要的掘金點，相對于PC以及移動互聯為代表的時代，大屏為主串聯下的家庭互聯可開啟新的紅利。
隨著AI、5G、4K超高清、大數據及云計算等新技術的全新應用落地，OTT大屏營銷正在打通新的場景化連接，為實現垂直化精準營銷、極高的廣告到達率提供了支持。
廣電總局公示的數據顯示，2018年全國交互式網絡電視（IPTV）用戶1.54億戶，
互聯網電視（OTT）用戶4.20億戶，聯網電視正在覆蓋更大規模化的用戶群。根據奧維數據研究，2018年我國OTT廣告規模已達60億，而2019年將達到109億，相比較互聯網廣告3000多億的總體規模而言，所占比例并不大，未來還有非常大的提升空間。
5月28日，時值第七屆中國網絡視聽大會期間，眾視網舉辦的“大屏廣告營銷論壇”在成都召開，為探討OTT TV廣告營銷的新狀況以及尋找競合中的OTT大屏廣告商業模式，從牌照商、內容CP、終端合作方到廣告主、數據公司、廣告代理等產業鏈的多方代表大咖齊聚現場。
與以往不同，此次論壇是眾視網首次將“大屏廣告營銷”的主題引入了中國網絡視聽大會的分論壇；有全新的數據公司/機構、營銷方案解決方加入合作；更有OTT集成牌照方在現場發布了“互聯網電視年度發展報告”，牌照方進入OTT營銷領域更邁進了一步；此外，現場還引入了新的OTT產品發布會，……
亮點一：數據方緊抓OTT大屏營銷
事件：索福瑞媒介研究（CSM）、群邑中國、奧維互娛、秒針系統、歡網科技同亮相
OTT營銷尚在持續開發中，如前言所提，隨著OTT TV用戶規模的急劇擴大，OTT廣告規模也在擴充之中。數據機構作為第三方，在實現對廣告主與用戶觸達的連接中扮演著重要角色，針對性的給予相關解決方案可以保證更高的營銷效率，盡可能的繪出精細化的用戶畫像、減少無效流量不止為廣告主減輕了損失，也為自主帶來更高的業內聲譽及無限的利益可能。
回顧以往，本次眾視網接進了中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）、群邑中國群邑智庫、奧維互娛、秒針系統、歡網科技等新老伙伴，他們代表了國內權威的第三方數據機構及解決方案方，是本次論壇重要的一大亮點。
索福瑞肖建兵：CSM MAPS黑科技 解析IPTV/OTT收視行為
圖為：中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）副總經理 肖建兵
電視設備數字化發展不斷增速，IPTV/OTT家庭覆蓋率進一步增長，根據CSM對52個城市的基礎研究，IPTV 覆蓋率31.8%，OTT（智能電視及盒子）覆蓋率44.9%，數字有線機頂盒覆蓋率56.5%。電視大屏正在成為直播、回看點播收視的混合載體。智能電視直點播收視行為比例：智能電視互動平臺份額近三成。
為了促進電視大屏廣告在智能化時代的發展：需要能綜合反映大屏直播、OTT、IPTV互動的收視數據，需要能客觀反映主要智能電視開機的收視數據，需要一套能夠玩轉電視大屏OTT/IPTV、傳統直播的廣告效果評估系統。CSM的收視系統已經可以測量家庭電視大屏對IPTV/OTT互動平臺的收視行為。
CSM提供了CSM-MAPS，玩轉電視大屏廣告效果的黑科技產品。CSM-MAPS廣告效果評估可以做到跨：設備、行為、媒體、觀眾。提供Pre-Buy和Post Buy分析。覆蓋各類直播衛視、覆蓋各類OTT開機、覆蓋各類OTT互動以及IPTV互動。
群邑智庫方駿：OTT廣告市場仍然任重而道遠
圖為：群邑中國群邑智庫總經理方駿
OTT在所有人的眼中都認為是價值藍海，更多的玩家愿意加入到這個藍海市場中。但目前的發展并不均勻。
從六個維度來看，投資認可度7分，技術成熟度8分，售賣飽和度5分，效果性價比8分，監測完善度5分，渠道規范度3分。
在售賣飽和度和效果性價比中，雖然目前很火，但同時方駿總經理依然覺得，目前OTT TV仍然有許多短板，不僅僅是標簽的混亂，同時還也可能是內容的混亂。廣告主目前對于內容的投入與日俱增，廣告主未來將越來越認可內容，買廣告不僅投入在渠道，而是更多投入到內容上，標簽的混亂，將會導致許多混亂的場景出現。
監測完善度是OTT行業非常嚴重的問題，需要整個第三方、代理公司、媒體等共同推進。目前監測完善度的問題，已經影響到了客戶的預算走向。
對于廣告主，鼓勵廣告主積極投入到OTT，但渠道上嚴控；對于代理公司，要把不同維度的代理廣告提供協同增效，通過數據也好，通過其它的形式也好，產生協同效應，避免遇上有些客戶投入不大，最后歸功于轉化不好，OTT是需要行業相互配合的媒體形式；對OTT廠商來說，要做到誠信開放、相互競爭合作，無論是基于數據層面、或者建立相關各種監測標準；對于廣告監測公司，要去厘清好客戶。
奧維互娛總經理黑維煒：跨屏數據打通后的OTT營銷攻略，其中這四點很關鍵
圖為：奧維互娛總經理黑維煒
2019年廣告主將大量空降OTT市場，系統層廣告增速最快，品類擴展空間最大。2018年OTT廣告規模60億，而2019年將達到109億。廣告多場景聯動營銷屬于重度用戶營銷，亟待多維度數據助力營銷優化。
通過雙向數據洞察的組合家庭畫像：將家庭大屏數據、互聯網個人數據、消費數據打通，實現家庭整體畫像+家庭成員畫像組合。通過家庭整體屬性、大屏行為數據（電視設備及系統數據+電視內容觀看數據+電視應用行為數據）與家庭成員屬性、成員行為數據（個人電商消費數據+個人應用行為數據+個人線下場所數據）的結合，形成整體畫像與成員畫像的結合。
跨屏投放數據連接，能夠有效追蹤跨屏廣告投放效率。從前的跨屏投放數據割裂，廣告效果分屏衡量，如今通過跨屏投放數據連接，移動、OTT同源MAC，移動、OTT同品牌同期以及投放數據的結合，能夠實現跨屏投放同期同源投放效果監測，有效衡量跨屏投放效果。
針對于“家庭”消費場景，OTT可有效覆蓋家庭的購買決策鏈，但如何影響決策者、購買者需要采用不同的策略。奧維互娛建立獨有的家庭營銷力模型，指導營銷優化。通過家庭成員系數（性別、年齡、婚育、移動設備數量、再加出現次數...）與OTT大屏粘性系數（時長、頻次、內容、收看時段）+家庭偏好系數（網購、汽車、科技、母嬰、教育...），指導精準營銷的關鍵指標。
秒針系統張麗：New TV營銷的現狀與趨勢分享
圖為：明略集團秒針系統媒體業務辦公室總經理張麗
從秒針整個NewTV監測數據來看，在2016年到2019年的發展趨勢中，2016年到2017年的增長趨勢非常大，接近5倍增長，2017年到2018年也達到了可觀的36%，而當下的增速卻僅僅為15%。除了美妝和母嬰之外，大部分的品牌行業在NewTV的增速都有所放緩，甚至有些品類出現了負增長的情況。
整個NewTV的品牌營銷遇到了陣痛瓶頸，廣告主把某個預算變成固定預算的時候，是需要營銷依據的。NewTV的品牌監測上目前面臨什么樣的問題？主要有兩大塊：第一，數據透明度不一致，第二，廣告效果不可控。
為了解決上述問題，張麗總經理表示，2019年秒針一直試圖在和廣告主、媒體、廠商共同努力，致力于解決合作中產生的隔閡問題。
歡網科技姜娜：運用智能營銷實現“6大社群裂變”，助力廣告主精準觸達用戶
圖為：歡網科技智能營銷事業部總經理姜娜
歡網科技多維布局OTT+IPTV+DVB，通過智能導視、通過EPG商店等方式N次元靠近用戶，受眾契合度是廣告主選擇媒體的首要依據。
歡網科技的“歡 TV Zone---立體、多維度用戶標簽系統”，通過人群屬性（65寸以上大屏，六大營銷社群再升級）+收視特征（午夜時刻/時政熱點/熱門賽事）+人群屬性（80&90/城域高知/銀發一族/大屏新生代）的立體認知。整合第三方數據（電商數據、線下消費數據、運營商數據）補充，構建全場景、多維度的家庭營銷數據內核。讓電視以及背后的廣告主能夠精準地觸達到精準用戶。
歡網智能營銷ABC：從人群識別到對受眾及媒體的實時洞察；到資源選擇與聚合；到覆蓋大屏IPTV/OTT/DVB；再到推廣導流/收視優化/廣告價值優化；到營銷增值/觸達/連接，到最后的監測（1.TA+ALL/2.TV+OTT For CTR）；最后將數據導入受眾購買的ABC平臺，讓數據進一步優化、完整。
亮點二：牌照方融合新進展
事件：未來&銀河—互聯網電視年度發展報告（2019）發布儀式
OTT TV的廣告巨大增量價值無需贅述，從終端到內容CP，起初主要是以這二者作為了大屏廣告的承接方：終端廠商，其主要擔任了開機廣告、開屏廣告及關機等廣告的接入；而內容CP方，其承接了各類貼片廣告、視頻片頭及片尾廣告等；此外，還有系統界面廣告等為系統解決方等所把持。
未來電視與銀河互聯網電視作為OTT七大集成牌照方之二，首次聯合發布了《互聯網電視年度發展報告（2019）》，這顯示著牌照方的代表，雙方的融合發展正在取得新的成果。
報告顯示，作為中央廣播電視總臺旗下運營機構，未來電視和銀河互聯網電視用戶規模近3 億，是全球最大的互聯網電視平臺，雙方已經成為總臺自主可控、具有強大影響力的新媒體平臺重要組成部分，也是總臺主題主線報道的重要輿論陣地。
截止到2018年底，未來電視與銀河互聯網電視累計合作終端品牌達到60余家。海外業務則積極拓展“一帶一路”沿線國家新媒體渠道，覆蓋17.5億人口，用戶超過3000萬。在全球范圍內，未來電視與銀河互聯網電視累計激活用戶達到2.98億戶，并繼續保持快速增長態勢。
整體來看，未來電視和銀河互聯網電視已經成為國內互聯網電視產業的領跑者。雙方正在以中央廣播電視總臺 “三網”融合為指導，充分加強雙方的資源協同，在宣傳、內容、技術、數據等層面融合發展，形成合力，提升總臺在互聯網電視領域的產業影響力。
面對電視的用戶體驗和傳播場景的新一輪變革，未來電視和銀河互聯網電視將繼續以“融合發展”為主線，加強在超高清、人工智能、5G等前沿技術與互聯網電視的創新協同，持續提升媒體+服務能力，全力推動總臺“5G+4K+AI”戰略落地家庭智能大屏場景。
亮點三：導入了OTT產品發布會
事件：歐耶網絡科技“智能健身客廳新主題”暨《健康新主張》產品發布會
作為行業風向桿的年度大會，中國網絡視聽大會集聚了產業鏈中各個層次的伙伴，而眾視網舉辦的“大屏營銷論壇”則是將大屏領域中的新老人拉攏一堂，除了主題演講及圓桌會議分享觀點外，來自倚強科技（香港）有限公司總裁、上海歐耶網絡科技有限公司總經理陶疆攜其最新產品亮相。
陶疆表示，電視內容生態已經進入到優質內容競爭時代，當下內容趨于飽和，各家運營商對內容生態有了更高層次的需求。
一是對內容提供方有了明確的資質要求，無論是策劃、運營還是后期的管理與服務配套都要求有能匹配其龐大用戶基數的服務能力；
二是在內容上除娛樂、游戲以外急待有新的內容突破；
三是在內容上需要符合國家與社會提倡的大方向趨勢。
《健康新主張》就是基于運營商對內容質量上高標準、高要求的需求匹配開發，歷時一年半，僅在產品原型設計上就花費了近半年的時間。
《健康新主張》產品將時尚健身與大屏視覺相結合，營造光影律動的視覺沖擊效果，同時利用最先進的體感系統，搭配心率監測手環，實時監控運動中身體健康數據。
相信，由《健康新主張》為基礎衍伸出的電視健康內容的創新，結合5G生態系統的開發，以及相關硬件設備的配套應用，將引領這個行業走向更廣闊的未來。
亮點四：智能營銷賦能OTT
事件：騰訊視頻、科大訊飛、誠毅軟件、悠易互通客廳新主張，半冬科技新伙伴來襲
新技術的應用無疑推動著營銷走向更深度的層次，當前智能營銷引導下的新趨勢也在廣泛影響OTT的場景化營銷。技術升級也帶來了營銷觀念及解決方案的全新演變，互聯網+ 使得數據量劇增，智能化手段與大數據的結合正帶來營銷新局面。
騰訊視頻李博地：平臺月活躍用戶8000萬，日均活躍用戶3000萬，日均VV量4.9億
圖為：騰訊視頻客廳產品部全國銷售總監李博地
騰訊的OTT業務——極光TV，基本覆蓋了所有的廠商，每年基本能夠保證所有廠商50%的出口量里面是預裝騰訊內容的。同時與傳統APP合作，形成自己的矩陣，在應用層也形成了自己的生態圈今年將發布騰訊的投屏、投影的產品來打造整個完整的客廳布局。
騰訊視頻月活躍數8000萬，日均活躍用戶是3000萬，日均VV量是4.9億。全國城鎮家庭常駐人口大屏家庭規模3.3億，騰訊OTT月度覆蓋約8000萬家庭，達到四分之一。從廣告主來講，第一反應是開機廣告、或者貼片廣告，至于OTT為廣告主帶來多大的價值，轉化如何實現滿足，都是在未來是OTT整個行業需要思考和去精細化運營的。
騰訊今年整個都在做OTT的產品和營銷精細化完善，從曝光到內容結合，然后品效合一，精準直達為客戶提供完整的解決方案。
半冬科技CEO郭彤：把握用戶群體的結構差異，推動營收盈利
圖為：半冬科技CEO郭彤
半冬科技致力于為全球用戶提供獨家無損視聽服務體驗，通過訂閱會員模式，讓用戶不僅享受精選內容，更能追求卓越的視聽品質。公司的核心團隊來自騰訊，百度，愛奇藝，樂視，安永等。
半冬科技郭彤CEO表示，用戶的結構來決定整個商業模式的優勢差異，就如同沃爾瑪無法成為Costco，Hulu也無法成為Netflix一樣。面向純訂閱用戶的互聯網公司，一開始的商業模式和產業模式就已經決定了用戶結構，高凈值的用戶結構構成差異化優勢，不僅有利于提升企業運營效率，而且更進一步的推動營收規模的繼續成長。
訂閱數據的鏈式結構要從“眾人” 到“個人”，打造“新個體”；從“長尾”到“頭部”，打造“新內容”；從“低頻”到“高頻”，打造“新連接”。通過訂閱數據分析用戶群體的結構性差異制定無法”完全復制”和”全面執行”的差異化手段這樣的差異化帶來的結果不是優劣層面的量變效率差，而是戰略性質的結構差。
誠毅軟件蘇永銳：后“雙認證雙計費”下的運營支撐
圖為：誠毅科技軟件新媒體運營總監蘇永銳
今年3月，國家廣播電視總局全國IPTV建設管理工作會議，再次強調了“雙認證雙計費”的管理方式，明確了整改時間點。面對“雙認證雙計費”管理模式的挑戰，誠毅軟件推出了最新的基于“雙認證雙計費”的3A鑒權平臺，支撐用戶認證、業務計費，完成系統對接；還增加了在線支付、終端升級、卡券激活的支持等等豐富3A功能。另外，在計費管理上做到實時出賬以及月末雙方的賬單核對。
蘇永銳表示，運營不外乎涵蓋用戶運營、內容運營、產品運營、活動運營四個關鍵核心，但要做好并不容易。“首先我們應該了解我們運營的對象，了解我們的用戶，和用戶交朋友。然后再圍繞我們的用戶，去豐富我們的內容、建立靈活的產品體系，以及通過日常用戶活動加強用戶的粘性這幾方面，來促進我們的運營，從而挖掘出更多的用戶價值。”
誠毅軟件的融合業務管理平臺（SIMP）和會員營銷系統能夠一站式解決。它包括了對于用戶運營的支撐、對于產品運營的支撐、對于活動運營的支撐，以及對于認證的支撐、對于計費的支撐；各塊都可以獨立拆分，以微服務的形式獨立部署；既滿足總局的管理要求，又能支持業務的運營；系統具備支撐千萬級用戶的性能，完全滿足我們互聯網化的運營要求。目前SIMP系統已經在湖南芒果TV上線近兩年了，很好的支撐了芒果TV用戶的快速發展和各類業務的個性化運營。
悠易互通曹興剛：大屏臨界 重塑家庭營銷“新視界”
圖為：悠易互通戰略創新副總裁曹興剛
悠易互通成立于2010年，依托于龐大的專有受眾數據庫和先進的廣告技術，是中國互聯網廣告行業跨屏程序化購買的引領者。于2016年進入OTT領域，積累了大量的行業數據以及跨界數據，當多渠道的數據連接在一起，自然也發酵出不一樣的化學作用。
曹興剛副總裁在發表演講時表示，用戶每天大概都會有12個小時的時間，有機會跟媒體接觸，如果把吃飯睡覺的時間全都加到一起大概會19小時，那么對于CMO來說，要解決的用戶的碎片化時間和用戶的多元化時間問題，這是必須要解決的問題。
如何讓OTT理解CMO：第一，是連接數據問題，要思考如何把所有屏連接起來，讓OTT成為不可或缺的連接。第二，是流量分層的問題。廣告主的認知里面有三個品牌，國產、品牌、互聯網，廣告主想把廣告投給進口品牌，進口產品整體單價要高，廣告主主要看重進口品牌+國產的大尺寸，廣告主想要強調，他們并不在乎尺寸大小，要的是電視背后的家庭，希望覆蓋高收入人群。
科大訊飛陳亮： A.I.讓電視大屏營銷更“應景”
圖為：科大訊飛A.I.營銷業務群副總裁陳亮
對媒體方來說，傳統形式的廣告效果日趨減弱，一成不變的形式只會讓廣告越來越“賣不動”。其次，資源稀缺也是一大問題。媒體始終困擾在商業變現和提升用戶體驗這兩大難題間，優質資源變得更加稀缺。同時媒體方還需不斷尋求差異化優勢以獲得廣告主青睞。從廣告主的角度，需要尋找好的內容、好的收視率來獲得大規模受眾以提升品牌影響力。大屏的場景廣告的展示位置可與視頻內容實現綁定，只要視頻內容正常播出到相應場景，廣告就可以“被看見”。
說到大屏的廣告場景，開機廣告、貼片廣告、屏保廣告等都是很常見的形式，這些常見的廣告形式其實只占消費者收視過程中不到10%的時間，在剩余的90%以上的時間里，還有十分豐富的廣告場景可供挖掘。
在機遇和挑戰下，訊飛依托領先的A.I.技術打造了家庭大屏智能視頻場景廣告。陳亮向現場嘉賓介紹到，訊飛通過“圖像和語音的多模態識別”對用戶所觀看的視頻內容進行“深度學習”和廣告場景“智能挖掘”，并以富有動感的廣告形式即時呈現與視頻場景相關的營銷產品。
亮點五：OTT電商價值新增
事件：國廣東方、電視淘寶在大屏電商取得新進展
無需多言，電商開啟的網上零售使得線上經濟取得了海量規模的突破，OTT大屏搭乘上AI、大數據在增值業務擴充中，可使得電商在精細化用戶畫像定位中取得優勢，且大屏營銷觸達率幾近百分百。
國廣東方劉強：視頻購物是媒體屬性和零售屬性的完美結合
圖為：國廣東方電商事業部總經理劉強
廣告主投放廣告的預算在下滑，同時核心訴求發生了變化，傳統廣告本身投放以提升品牌知名度到美譽度最終到忠誠度，從而提升終端銷售，而近三年銷量、銷售額、市場占有率成為廣告主關注第一要素，對于營銷效果的評估首先看銷量、銷售額的轉化問題，品牌繼而排到了第二位。
大屏互聯網化提升了電視終端的商業價值，互聯網電視從哪些角度體現進入互聯網化？劉強表示，首先，在連接方式上，互聯網電視通過互聯網介入。第二，溝通方式互聯網化，從前單項被動接受，互聯網電視真正實現雙向互動，受眾有權利選擇，讓交互、主動變成大屏屬性。第三，從“觀看”中體驗內容互聯網，互聯網端海量的影視內容都可以通過OTTTV看到?；ヂ摼W化讓大屏具有互聯網基因，這是一切商業應用的基礎。
電視購物是“媒體屬性+零售屬性”的二合一，視頻購物是電視購物基礎上的延伸。從受眾、傳播方式、傳播效果三點來評估，大屏視頻購物本身具備鮮明的媒體屬性。視頻購物能夠直接實現從品牌推廣到直接購買的流程，通過視頻購買讓廣告主商品無數次曝光，國廣東方在與客戶的多次合作中，建立了整個供應鏈體系、訂購體系，從而完成讓廣告主“一次投放，重復產生”的銷售模式。
電視淘寶CEO王磊：電商—OTT的第三種模式商業
圖為：電視淘寶CEO王磊
OTT的第一種和第二種商業模式是廣告和會員，在過去幾年間獲得了非常大的發展，如今OTT廣告規模正變得越來越高，付費會員也在邁向億級。
電商作為OTT第三種商業模式，則將扮演著提升未來OTT運營價值的重要一環。
OTT電商，和PC互聯網電商、移動互聯網電商不同。更智能的搜索讓人找貨的門檻變得更低。海量商品內容靈活對接更多入口：不和影視內容搶入口，不和廣告和會員模式搶流量。精準推薦滿足所有用戶需求，而高性價比商品可帶來高點擊率和高轉化率。
電視淘寶解決了流量問題，因為個性化和場景化推薦大幅度提升了進入率。同時電視淘寶解決了轉化率問題，因為我們在淘寶天貓價格的基礎上疊加OTT返利機制，讓用戶享受全網最高性價比，免密支付實現了下單和支付零門檻。
亮點六：終端廠商的運營新戰役
事件：酷開、虹魔方、康佳互聯網等終端發力營銷運營，樂播SDK全新演繹OTT營銷法
大屏終端天花板效應已經凸顯，前半場終端價格戰已經臨近尾聲，后半場OTT注定要開啟運維之戰，傳統終端方紛紛啟動互聯網運營，OTT的價值愈加凸顯。
酷開網絡齊鐵林：大屏投放精準化 酷開廣告營業額已達2億
圖為：酷開網絡廣告支撐負責人齊鐵林；
2018年酷開運行終端數達3700萬，廣告營業額達2億，因此提升媒體平臺的價值還具備著巨大的空間。在齊鐵林看來OTT實現精準投放之前也算是傳統的媒體平臺，OTT 1.0時代注重單純的品牌曝光，跨向2.0時代則會凸顯出其媒體屬性，實現流量的精準把控。
酷開網絡提出了精準投放構想，打造出酷開企業級DMP，包括：廠商獨有的數據、全量的行為數據和同源數據?？衢_已經擁有24種現有的廣告形態，可實現360度的全覆蓋。創維的線下銷售體系，2018年已實現覆蓋3.4萬家門店，針對節假日高流量、多促銷的現狀，可實現針對性的推出聯合推廣活動日。
虹魔方李勇：內容流量，商業化營銷新時代
圖為：四川虹魔方網絡科技有限公司市場部部長李勇
隨著互聯網電視上半場競爭的結束，愛奇藝、騰訊、阿里三家巨頭紛紛搶占到了主流廠商的終端份額和相應權益。但是終端廠商的流量議價權降低，內容運營空間受限，用戶體驗也無法得到保障。
為了在下半場深度挖掘終端價值，首先要關注用戶；其次是保證獨播IP的增長，維持CP之間的差異性；第三就是要提升流量轉化效率，無論是開機、待機還是桌面，甚至語音搜索，它們都具備著流量價值。
長虹互聯網電視也將進行新的商業化改造，其思路會集中于平臺化與流量化兩方面。在內容品牌推廣層面，將以“焦點位 + 標簽頁 + 搜索優先 + 默認搜索”打包套餐等方式進行合作，甚至品牌廣告主也可以參與其中。
康佳朱銀滿：易平方融合五大核心場景 引領開創“物聯網+跨場景生態”全營銷新時代
圖為：康佳集團互聯網事業部商務合作部副總經理朱銀滿
康佳集團旗下易平方聚焦“全媒體融合+多場景延伸”，以“物聯網+跨場景生態”營銷新平臺為目標，打造媒體廣告、數字發行、場景營銷三大業務。易平方正在發力易術營銷 · 構建全生態鏈接，融合家庭場景、商旅場景、社區場景、景區場景、辦公場景五大核心場景，精準觸達人群?？导训拇笃翣I銷，著眼于品效合一的目標，鎖定需求、場景融合細分，多屏鏈接互動。不僅僅是家庭OTT大屏，也不單純是只有開機這種展示曝光性的廣告，而是多互動，更多體驗、創意和效果的融合。
放眼未來，康佳易平方融媒體廣告平臺將通過洞察人性、激活場景、資源融合、整合營銷，聚焦人與場景，從而引領開創場景化、智慧化、共享化、年輕化的“物聯網+跨場景生態”全營銷新時代。
樂播科技唐奕：跨屏精準營銷新場景
圖為：樂播科技商務總副總理唐奕
樂播投屏與電視廠商進行合作，讓每一臺智能電視都具備投屏的能力，在移動端深入聯系合作伙伴，在移動端進行布局，目前總計約有200多個APP，4億臺手機具有樂播投屏的接收功能。
樂播SDK能夠讓所有視頻類APP具備一個小按鈕，能夠把內容投射到大屏上。目前所有具備投屏功能的視頻APP，跟樂播合作比較緊密的囊括了西瓜視頻、B站、1905、樂視視頻等等。這些合作伙伴其實從一開始就采用了樂播的協議和投屏功能跟電視產生互動和連接的。
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