四川長虹電器股份有限公司發布了2019年第一季度報告，其共實現營業收入200.70億元，比上年同期增長5.85%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4800.36萬元，比上年同期減少6.63%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為1063.63萬元，比上年同期減少59.12%。

 

 

2018年，彩電行業盡管硬件售出遭遇一定的寒冬，但在4K/8K超高清、AI（人工智能）、折疊技術、5G等新技術的風口下正迎來著機遇。

 

此前長虹發布的2018年財報顯示，其全年已實現營業收入為833.85億元，同比上漲6.68%；當期對應實現歸屬凈利潤約為3.23億元，同比下降8.56%；同期對應實現扣非后歸屬凈利潤約為1.08億元，同比上漲22.52%。

 

去年其電視業務銷售收入為132.68億元，同比下降5.97%。長虹表示，彩電業務業績下滑主要是受行業零售均價下行、中高端產品銷量不及預期等因素影響，利潤同比有所減少，但海外業務持續實現盈利性增長，商顯業務保持量利高幅增長，用戶運營業務全年利潤貢獻過億元。

 

根據工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺發布的《超高清行業發展行動計劃》提出，到2022年中國超高清行業總體規模要達到4萬億。因此相關電視產品正迎來升級換代潮，電視行業已進入新技術應用的爆發期，相關的4K超高清、廣色域、HDR、杜比視界以及AI語音交互等技術應用會促使用戶淘舊換新。

 

據悉，長虹已經擁有4K乃至8K液晶、OLED、激光電視全產品線布局，一直注重高畫質技術的提升，同時在AI語音交互等方面應用也在同步提升中，因此具備著與其他品牌在國內外的高競爭實力。

 

經過電視機的價格戰以及市場保有量的雙重困境，國內電視行業在終端層面的利潤空間已經被急劇壓縮，但是新技術挾持以及海外市場的持續擴大始終是個不錯的價值空間。據奧維云網副總裁董敏表示：“2019年，互聯網和手機等新企業不斷進入，將會掀起新一輪的熱潮，市場競爭已久激烈。但電視行業已進入新技術應用爆發期，技術的更新越來越迅速，新的需求不斷被創造，新場景不斷被挖掘，新技術開始向商業顯示領域滲透。同時，中國彩電企業還將加速‘出海’，布局國際市場，長虹、海信、TCL、康佳的海外業務均有明顯增長。另外，隨著新興渠道房地產精裝市場、互聯網家裝興起，彩電企業還將面臨一輪規模擴大、業績增長的機會。”

 

此外，當前也隨著互聯網趨勢下，電視品牌在走向新的營銷領域，就時下互聯網電視而言，運營戰已經開啟，終端價格戰已經損益頗多。

 

長虹開啟了全新的品牌推廣，繼去年牽手紅魔比利時玩轉世界杯體育營銷之后，其品牌與市場IP再度深度互動，嘗試賽事營銷，發起多渠道、多批次、大流量的品牌宣傳熱潮。近日，長虹集團又與NBA牽手，在家電圈掀起一輪體育營銷熱潮。

 

此外，長虹也在更多的觸及AIoT領域，試圖打造出一套智慧家庭生態體系，以更積極的姿態迎接未來的鏖戰。