國廣東方副總編輯 梁自強

梁自強分享了體育專業(yè)頻道的發(fā)展背景。當前電視行業(yè)供給側(cè)產(chǎn)能明顯過剩，同質(zhì)化嚴重，個性缺失、專業(yè)化不足。他認為，專業(yè)化頻道可能是未來的發(fā)展路徑。他提出，做電視就是要洞察人性、研究受眾，“多樣化、個性化、專業(yè)化、分眾化”可能是未來的電視頻道發(fā)展方向。

受眾需求大多數(shù)集中在頭部，而分布在尾部的需求是個性化的、相對零散的少量的需求。這部分差異化的、少量的需求會在需求曲線上形成一條長長的“尾巴”。而所謂長尾效應(yīng)就在于其數(shù)量，將所有非流行的市場累加起來就會形成一個比流行市場還大的市場。專業(yè)化、個性化的體育類專業(yè)頻道定位于腰部甚至尾部，是長尾效應(yīng)的最重要體現(xiàn)。

以馬拉松頻道為例：根據(jù)專業(yè)機構(gòu)的統(tǒng)計，2018年全國共舉辦各類規(guī)模馬拉松賽事1581場，較2017年1102場增加479場，增幅達到43.46%；其中中國田徑協(xié)會認證賽事339場，較2017年增長83場，增幅為32.42%。從各省、自治區(qū)、直轄市的規(guī)模來看，賽事數(shù)量規(guī)模呈現(xiàn)出東部沿海地區(qū)明顯多于中西部地區(qū)的特點，與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平、人口總量和氣候特征等密切相關(guān)。

國家出臺了眾多戰(zhàn)略層面利好政策，例如體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃，全面健身計劃，自行車、馬拉松等運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，以及取消賽事審批、加強賽事申報管理等文件，體育行業(yè)逐漸實行精細化監(jiān)管。2025年將建立完善的體育產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)總規(guī)模超過5萬億的目標。從社會需求來看，居民娛樂消費需求增加。2018年40歲及以上人口約6.6億人，人口老齡化趨勢進一步增強，健康需求放大。同時，90后、甚至95后年輕人成為了體育、文化、休閑的新興主力消費群，運動消費需求明顯。國內(nèi)賽事授權(quán)流程越來越規(guī)范，國內(nèi)法律不斷完善，從業(yè)者版權(quán)意識不斷提高。資本市場催熟與加速推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，資本方逐步認識到體育產(chǎn)業(yè)的機遇和問題，投資放穩(wěn)，尋求真正有價值的項目。網(wǎng)絡(luò)媒體在體育直播市場的比重逐步上升，隨著技術(shù)的發(fā)展，跨多屏直播以及4k等高清體驗成為現(xiàn)實。

2018年12月18日，“冰雪體育”、“馬拉松”、“每日健身”、“體育賽事”四個體育垂直領(lǐng)域的高清付費頻道開始試播。這四個高清體育付費頻道是在國家廣電總局和國家體育總局的傾力支持下，經(jīng)國家廣電總局批復同意、中國廣電授權(quán)，由國廣東方委托下屬中廣云視團隊運營管理。第一批開辦的四個頻道將分別圍繞“冰雪體育”、“馬拉松”、“每日健身”、“體育賽事”四個主題，為觀眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)體育視頻內(nèi)容，同時弘揚優(yōu)秀體育文化、激發(fā)大眾健身的熱情、推動體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

中國體育電視網(wǎng)的四個頻道，充分利用現(xiàn)有資源實現(xiàn)了全渠道融合傳播，在有線電視、IPTV、OTT、移動端等快速落地，產(chǎn)品包括點播，移動端視頻、直播和多終端產(chǎn)業(yè)APP。

中國體育電視網(wǎng)的規(guī)劃思路考慮到了融合平臺多渠道分發(fā)、頻道聯(lián)合營銷落地及推廣、線下活動及電商平臺聯(lián)動、廣告聯(lián)合招商運營、版權(quán)聯(lián)合版權(quán)合作、高清頻道代播合作及資本合作等。

中國廣電以“冰雪體育”“馬拉松”“全民健身”“體育賽事”等四套高清體育付費頻道為基礎(chǔ)，以融合服務(wù)平臺為依托，通過聯(lián)合全國各體育付費頻道運營方，形成體育融合媒體聯(lián)盟，統(tǒng)籌規(guī)劃、將室內(nèi)室外運動相結(jié)合，群眾性運動與個性化運動相融合，線上線下互動推進，逐步形成合力，共同做大市場，打造“中國體育電視網(wǎng)”，向用戶提供多元化、全方位的專業(yè)體育節(jié)目和體育深度服務(wù)，將以“看”為入口，逐步深入到體育人群、體育產(chǎn)業(yè)、體育市場的各個環(huán)節(jié)。

編輯丨眾視媒體 王超奇