3月19日，“2019年亞太IPTV/OTT大會”在北京舉行。國廣東方總經理毛衛兵應邀出席當日上午的“OTT領袖峰會”，發表題為《國廣東方2019:守正、創新、賦能》的主旨演講。

國廣東方總經理  毛衛兵
 

守正
 

我想從“守正”談起。

 

在媒體融合的過程中，播控權必須牢牢掌握在主流媒體手里。國廣東方要擔負起這方面的責任，在審核播控的各個環節進一步強化、優化，從內容、平臺到終端，做到完全可管可控。

 

在機構設置方面，我們在審核、播控環節與經營環節做了合理區隔，審核、播控不受經營活動的影響。

 

國廣東方作為一家公司，是要盈利的。在內容合規的前提下，我們在經營上盡最大力量市場化。2018年4月，中國廣電成為國廣東方第一大股東。中國廣電是全國有線電視網的整合主體，也是帶領廣電走向三網融合的市場主體。獲第一大股東中國廣電授權，國廣東方全程運營中國廣電寬帶電視業務。國廣東方也是CIBN互聯網電視牌照運營方，擁有CDN牌照，現已實現盈利，而且盈利能力還在持續增強。

 

國廣東方進行了全產業鏈布局。在傳統的集成領域，點播、轉播等業務持續深度運營。在特色自制內容方面，稍后我會專門介紹“東方大劇院”項目和大屏端的短視頻產品“CIBN酷視頻”。

 

我們與股東之一阿里巴巴的合作越來越緊密，在內容方面已經形成了以優酷全量及頭部內容+國廣東方自制特色內容的立體矩陣。

 

在渠道方面，我們在垂直、水平、專業等市場，都圍繞著“可管可控”這個核心來進行，即“守正”。

 

在服務領域，我們有電商、教育、健康、音樂等多個板塊，后面我會專門談到健康業務。

 

 

隨著一些顛覆性技術的出現，一些業務形態可能會發生變化，將出現創新的機會。

 

在這里，我想先談一下“云VR”技術。當前，無論是固定接入網還是無線接入網，都即將邁入“千兆接入”時代，將為“云VR”市場的繁榮發展帶來機遇。由于云VR的渲染、交互等一切處理都在云端進行，并用千兆接入傳輸至終端，速率高、時延小，可以大幅降低甚至消除觀看VR內容時的“眩暈”現象；同時由于VR終端只負責信息呈現、不再進行信息處理，價格、重量可以降低到符合大眾普及的程度，以后VR頭盔就不那么重了，價格也會很便宜。如果把“云VR”技術應用到東方大劇院的演出，觀眾只需要戴著很輕的云VR頭盔，就可以獲得身臨其境的感覺，再比如，帶著云VR頭盔在家里看球和在工體看球的差別會很小。我們還可以暢想云VR技術在更多領域的應用，如云VR旅游、云VR教育、云VR醫療等。

 

再談一談MEC多接入邊緣計算技術。CDN只是解決了邊緣的存儲問題，而MEC多接入邊緣計算除了在邊緣做存儲，還能做計算和處理,支持很多新的應用。通過多鏡頭拍攝和MEC技術，同一個體育內容，用戶看到的可以是“千人千面”——這就是創新引領的作用。

 

在激烈的競爭環境下，我們認為——創新者勝、創新者強、創新者贏。

 

具體到國廣東方，在穩健式創新和激進式創新之間，我們的選擇是穩健式創新。

 

國廣東方水平市場和垂直市場已經有了巨大的體量、龐大的規模。在這種環境之下，我們可以建設一個很好的垂直業務，率先從體育切入。為什么從體育切入呢？無論是在有線數字電視領域還是新媒體領域，體育都有巨大的爆發力，在龐大的用戶規模和極強的用戶黏性背后，一定有巨大的機會。

 

2018年12月18日，“冰雪體育”、“馬拉松”、“每日健身”、“體育賽事”四個體育垂直領域的高清付費頻道開始試播。這四個高清體育付費頻道是在國家廣電總局和國家體育總局的傾力支持下，經國家廣電總局批復同意、中國廣電授權，由國廣東方委托下屬中廣云視團隊運營管理。第一批開辦的四個頻道將分別圍繞“冰雪體育”、“馬拉松”、“每日健身”、“體育賽事”四個主題，為觀眾呈現優質體育視頻內容，同時弘揚優秀體育文化、激發大眾健身的熱情、推動體育產業蓬勃發展。

 

“冰雪體育”頻道，獻禮2022北京冬奧會，助力三億人參與冰雪運動。

 

“馬拉松”頻道，專注服務于全國六億跑步愛好者，有效帶動城市品牌推廣，推動全民參與到路跑運動中。

 

“每日健身”頻道，緊扣“全民健身”和“健康中國”兩大國家戰略，覆蓋“老中青幼”全年齡人群。

 

“體育賽事”頻道傳播各項專業、業余賽事，囊括傳統、新興體育項目，開創賽事舉辦、傳播、經營三位一體模式。

 

這四個頻道我們會進行嚴格的內容審核，在全國多個省網落地，今年基本上可以實現全國覆蓋。有些欄目會進行二次加工，服務于所有新媒體形態。在體育頻道的高清化方面，將推動整個行業內體育頻道的高清化。在體育這個垂直領域，體育賽事機構、培訓機構、產品提供機構和服務機構都是我們合作的對象。

 

中國廣電授權我們經營的時候，給出了明確指示——要打造“中國體育電視網”。

 

國廣東方作為CIBN互聯網電視業務以及中國廣電寬帶電視視頻業務的運營主體，將憑借多年積累的內容、終端、用戶等方面端到端資源體系，全力打造智能化融合媒體產品矩陣，深耕體育融合媒體業務，實現垂直化、分眾式的體育內容組合和交互分配形式，并積極探索線上線下結合、多屏跨終端營銷、大數據精準分析以及互聯網新零售業態的新型高清付費頻道運營模式，組建體育融媒體聯盟，落實“中國體育電視網”的宏偉布局。

 

剛才提到的技術創新的應用場景，在這四個頻道里都可以用到。比如，在回家的公交車上，用戶可以拿出手機觀看，到家以后，智慧家庭場景會出現，家里設備會感知到你回來，會知道你之前看什么節目，電視會打開提醒你是不是要繼續觀看，也可以測量你的心跳和脈搏。之前談到的“云VR”和MEC多邊緣計算技術、以及大規模機器類通信等技術一旦應用，海量數據采集和處理就會非常快，萬物互聯成為可能，家庭設備智能連接，家庭觀看和使用感受就完全不一樣了。

 

另一個創新業務是“CIBN酷視頻”，這是我們跟新浪微博合作推出的大屏端短視頻產品。一說短視頻，我們首先想到的是手機短視頻，它有效地利用了碎片化時間。現在短視頻金字塔的格局在逐漸形成，優質短視頻也吸引了更多的內容商、廣告商的關注。隨著技術的迭代，大屏業務的豐富，大屏端短視頻納入到我們的視野。我們認為，在大屏端最能體現優質原創內容，在家庭側，有望開發出短視頻新的商業模式。所以，我們聚焦家庭，與合作伙伴一起，培育優質PGC大屏原創短視頻，去實現內容變現和挖掘廣告價值，同時打造家庭側新的盈利模式。

 

 

關于賦能，我想談的是，國廣東方希望與產業界共同繁榮。

 

我要談的第一個業務是“東方大劇院”，這是互聯網第一家大屏觀劇平臺，讓廣大群眾足不出戶可以坐在家中看大戲，用互聯網讓中國優秀傳統文化進社區、進校園、進鄉村，讓分眾用戶看到他們最渴望的分眾內容。“東方大劇院”的熱點內容點擊量已高達百萬級。東方大劇院每年推出百場以上的大戲轉播，為用戶提供近三十個戲劇戲曲內容專區，以海量優質內容滿足各類用戶需求。

 

我們認為，傳統戲劇不是老年人的專利。2019年，東方大劇院將重磅推出“越美中華”全國青年越劇演員大匯演，以傳承中華優秀戲曲文化為宗旨，重點推選優秀青年戲曲演員。以互聯網為主平臺，線上線下共同組合，全媒體矩陣共同宣傳，打造傳統戲曲文化和互聯網深度融合的典型案例。

 

另一個業務與健康有關。人人都需要健康，都關注健康，經過多年的發展，供給側健康服務已經步入了成熟階段，機會非常大，但是市場格局尚未形成。為什么呢？老百姓的健康認知能力不足，而服務方準確獲取用戶能力不足。供需錯位這一痛點尚未解決。我們認為，家庭是最好的健康服務場景，而大屏端健康服務應用一直缺乏成熟運營級別產品。

 

基于這一認識，國廣東方與健康報戰略合作，聯手打造“健康中國”TV版平臺。“健康中國”TV版平臺是國家衛健委“健康中國”官方平臺的重要組成部分。國廣東方和《健康報》的聯合是廣電行業和健康醫療行業的融合發展。“健康中國”TV版平臺將打造成國家“健康中國”戰略的傳播平臺，大眾健康信息的服務平臺，健康、醫療行業的交流平臺。

 

國廣東方與蘇州廣電總臺戰略合作，共同探索”健康中國“城市運營模式，依托蘇州“云城市”聯盟，構建“健康中國+云城市”雙驅架構，以城市為運營單位，深耕落地。今年，我們與蘇州廣電總臺共同組建了”國廣健康科技“蘇州公司，全面負責健康業務的落地運營，以蘇州為樣板，打造“健康中國”城市模式，以“云城市”平臺合作城市為基礎，實現全國覆蓋的規?；l展。

 

 

在發言尾聲，我想表明國廣東方的態度———守正不移、穩健創新、智慧賦能。

 

國廣東方將努力打造好三大平臺————互聯網電視的集成播控平臺、服務新媒體的內容分發平臺、萬物互聯時代服務于千家萬戶的智慧家庭平臺。

 

謝謝大家。