5G在今年不可避免要實時成為爆款的話題，從CES到當前的MWC，其在電視和視頻領域的話題討論及延伸也將是行業人值得重點關注的。除了在電視及視頻傳輸方面表現出的強大優越性之外，5G技術對于數字媒體廣告而言也是意義深重的，其無疑將是數字廣告的下一個前沿。

 

創建于柏林的Zeotap公司創始人兼首席執行官Daniel Heer曾表示：5G對于數字廣告的影響，會使所有的營銷人員去關注。因為它可以實現更快的帶寬，接近零的延遲；反此外，其更能提供更多身臨其境的體驗支持，具備著更高分辨率和更優質的體驗，這將有助于品牌更好地與消費者聯系（而不是讓人更為沮喪）。

 

一旦5G達到規模化，就意味著新的廣告機會降臨，最終導致的結果便是傳統的展示廣告將變得不那么重要，相關方肯定將轉向于5G支持下的數字廣告層面。

 

2018年，5G在亞洲的一些市場推出后，包括韓國電信運營商KT已經通過5G實現在消費者的移動設備和機頂盒上播放電視內容。在卡塔爾，沃達豐和Ooredoo已在全國范圍內提供商用5G服務。

 

美國電信運營商也開始效仿，Verizon，T-Mobile和AT＆T在洛杉磯，薩克拉門托和休斯頓等幾個測試城市實施了5G的傳輸。話雖如此，預計到2020年5G可能將不會在美國完全取代4G。

 

在中國，三大運營商的支持下，與華為早就建立了5G平臺的支持。中央廣播電視總臺在2018年年末時便與中國電信、中國移動、中國聯通、華為公司共同簽署了5G新媒體平臺合作建設框架協議，打造了我國首個國家級5G新媒體平臺。

 

緊接著，在今年的央視春晚中，三大運營商紛紛依據情況聯合多地為春晚直播護航，最終完成了一場集4K、5G、VR、AR、AI于一體的技術創新型春晚直播盛況。

 

此外，今年多地的“兩會”中，運營商也在紛紛尋求協作，成功進行了5G“兩會”的直播活動。

 

 

 

根據數據顯示到2018年底，全球估計有1.71億的AR和VR活躍用戶，到2020年該市場預計將達到1620億美元。

 

5G將更好地處理這種視頻文件的實時交換，這為成為早期采用者的廣告商提供了很好的機會。

 

此外，游戲行業是第一個采用VR和AR的行業，但其他行業如旅游，電子商務，出版商和社交媒體平臺，應該已經在考慮利用這些技術創造更多身臨其境的廣告體驗的方法。通過使用觸覺技術和套裝，可以進一步增強5G的應用，通過施加振動或動作來復制觸感。

 

 

憑借5G，品牌應該能夠利用自動駕駛汽車娛樂、實時3D全息顯示和其他大肆宣傳的新媒體的新樣式。根據AAA交通安全基金會的數據，美國人每年平均花費293個小時的駕駛時間，直到現在，除了通過廣告牌或廣播廣告之外，這對廣告商來說是一個難以琢磨的客戶接觸點。

 

自動駕駛汽車將完全改變游戲規則。過度的媒體服務公司也將開始將其家庭娛樂套餐擴展到汽車娛樂。廣告商需要找到一種方法來滲透這些新的背景產業中。

 

3D全息顯示器還將以令人難以置信的方式增強廣告實時體驗。屆時體育場會不再有橫幅和華麗的屏幕，在比賽期間將會以3D全息的形式代替。根據英特爾和Ovum的2018年報告，3D全息顯示器可帶來累計430億美元的收入。

 

 

隨著5G廣告體驗的改善，未來實際上可能會看到廣告攔截率的下降。

 

根據Audience Project的數據，2018年美國有5％的移動會話被阻止，而2016年為2％。如果5G符合預期，可能會減緩這種趨勢，并消除因廣告膨脹導致的頁面加載速度緩慢的狀況。

 

 

當使用5G進行非常準確的位置定位時，可實現真正的近距離廣告，這在今天仍然是一個新生的領域。4G數據只能真正支持聚合移動或實時傳輸的分析用例，這就是廣告客戶未獲得預期結果的原因。5G將帶來實時，超精確的位置數據，為高性能本地和鄰近營銷打開大門。

 

它也很有可能有助于防止近距離定位中的濫用，黑客攻擊威脅可能增強。例如，通過偽造訪問途徑的GPS數據，一些不良參與者會以欺騙性的方式吸引大量獎勵積分。據ZDNET稱，5G對微蜂窩的依賴可以提供另一種驗證GPS欺騙的方法。

 

 

英特爾和Ovum的報告還預測，每個5G用戶的平均月流量將在2019年達到11.7千兆字節（GB），并在2028年增長到84.4 GB，此時視頻預計將占所有5G流量的90％。由于5G降低了互聯網套餐的成本，電信運營商可提供價格合理的無限數據包，因此在移動設備上花在視頻，音樂和游戲上的時間應該會大幅增加。這一趨勢將為廣告商提供更多與客戶建立深度聯系的機會。

 

5G即將到來。營銷人員和廣告商應該立即開始進行新的規劃安排，利用新新技術服務于商業也是更迭的一種正常現象。